Les fonctionnalités : -Faire des modifications en masse, au niveau campagne, adgroup, mot clé, enchère… -Importer rapidement des campagnes des autres régies -Faire des rechercher/remplacer au niveau du compte -Importer les statistiques à tous les niveaux selon une période voulue.
Ce nouvel outil, attendu depuis quelques années, arrive à quelques mois de la Yahoo Search / MSN advertising et pose la question de son avenir…
Via Analytics, il est très facile de voir la part de son trafic apporté par les téléphones portables.
Avec la multiplication de terminaux ayant de véritables navigateurs, des écrans lisibles (comme l’iPhone pour ne pas le citer), et des forfaits data adaptés, sont apparu les mobinautes.
Ces internautes venant du mobile, au début des early-adopters, sont maintenant des visiteurs à prendre en considération.
Que peut on faire pour répondre à ce trafic croissant ?
1- Votre site est-il adapté ?
Vous possédez un site Mobile
Un site mobile est généralement une compilation des meilleures offres, le parcours de l’internaute sur un terminal étant plus court en terme de pages vues que sur un ordinateur classique.
Limitez-vous donc aux meilleures ventes / promotions du moment ou produits que vous souhaitez mettre en avant.
Le paiement en ligne est-il optimisé ? Assurez vous que la commande peut être passée entièrement en ligne.
Vérifiez que le serveur de la banque qui effectue le paiement est compatible.
Vous n’avez pas de site mobile
Votre site classique est-il accessible pour la navigation sur mobile ? Les informations sont elles lisibles ?
Par exemple, certains terminaux comme l’Iphone ne lisent le Flash.
Le module de recherche est souvent employé par les mobinautes. Est-il bien mis en avant sur la home de votre site ?
2- Les liens sponsorisés Adwords pour mobile
Vous pouvez cibler ou non les liens sponsorisés sur les mobiles. Par défaut, Google cible tous les appareils.
Mais vous ne pouvez que cibler si vous le souhaitez qu’un seul type de terminal sur un seul opérateur.
Les coûts par clic sont les mêmes sur mobile que sur un ordinateur classique.
Pour savoir quelle option choisir, faites des tests sur les appareils mobiles et analysant leur rentabilité via Analytics.
Quitte à créer des campagnes séparées, avec des budgets distincts.
Si vous êtes un site marchand et que le paiement est impossible via un mobile, désélectionnez les mobiles, car le résultat pour l’internaute pourra être déceptif.
A moins que vous ne souhaitiez faire de la visibilité. Question de stratégie…
Accéder de façon plus facile aux données de sa campagne Adwords, c’est désormais possible grâce à la nouvelle barre d’outils d’analyse. Elle regroupe les fonctionnalités de « Filtre et affichage » et « Autres actions ». Vous la retrouverez en haut de chacun des tableaux de données.
Les principales utilisations de ce nouvel outil sont les suivantes :
-Filtrer rapidement des données.
-Obtenir des informations sur les performances réalisées en fonction des périodes ou réseaux.
- Afficher ou masquer des campagnes et groupes d’annonces mis en veille.
Ce nouvel outil vous simplifiera encore plus la création de rapport et la gestion de vos campagnes et données Adwords.
JVWEB était présent au Salon Emarketing au Palais des congrès Porte Maillot à Paris les 25 et 26 janvier 2010. Ces deux jours ont été dédiés à la rencontre de clients en attente de solutions et de nouveautés Emarketing.
Cette année, JVWEB est également intervenu sur une conférence et une formation payante. La conférence présentait les 10 astuces pour optimiser une campagne Adwords. Celle-ci s’est déroulée devant plus de 250 personnes et a été animée par Aymerik Bouchacourt. La formation payante a été présentée à une dizaine de personnes, elle reprenait les bases des liens sponsorisés et a été dispensée par Jonathan Vidor.
Nous ne manquerons pas d’être présents en 2011 !! En attendant, vous pouvez apprécier les quelques photos illustrant notre présence « illuminée » sur le salon.
Google permet de cibler les campagnes de liens sponsorisés suivant des critères géographiques. Basés sur l’ip du fournisseur d’accès.
La méthode n’est donc pas très précise, mais bien utile pour certaines offres locales, des dates de soldes décalées suivant différents départements ou pour des problématiques de livraison / logistique.
Par défaut, je cible mes campagnes sur la France, avec comme langue le français.
En vérifiant les sources de trafic via Analytics, synthèse géographique, petite surprise : j’ai des visites Adwords provenant de l’étranger. Et pour certains pays, une grosse part : Petite enquête : ce trafic est il qualifié ? Si oui, autant le garder. Dans cet exemple, je ne souhaite pas de ce trafic car non pertinent pour mon client.
La solution : ne pas cibler la France, dans le ciblage géographique mais toutes les régions françaises.
Vérification deux jours après : je n’ai plus de trafic rémunéré provenant de l’étranger.
A la question pourquoi en ciblant la France, j’ai du trafic venant du Japon, je n’ai pas la réponse. Si vous l’avez, je suis preneur !
Google vient de racheter la société Admob basée à San Mateo en Californie spécialisée dans la distribution de publicités sur mobile.
Le rachat qui est chiffré à 750 millions de dollars sera payé en actions par Google. Se concentrer sur l’internet mobile est l’une des principales mobilisation de Google et suit sa logique de développement. Ce système de publicité ciblée et personnalisée permettrait à Google de l’intégrer à Adwords mais également de récupérer des clients d’AdMob tels que Coca-Cola, Adidas, Ford…
Ce service est destiné aux e-commerçants et leur propose un moteur de recherche en interne. En effet, celui-ci arrive au bon moment car les fêtes de noël approchent et les cybermarchands ont besoin de se démarquer.
Cet outil sera facturé en fonction du nombre de produits référencés par le moteur et du trafic généré. Il s’agit donc de proposer aux internautes un moteur de recherche fiable et efficace chez un e-marchand.
Un nouveau type de liens sponsorisés est actuellement en phase de test sur le secteur financier. Il s’agit de comparer l’offre de plusieurs annonceurs dans une même annonce.
Prenons un exemple : Le mot clé « mortgage » ou « prêt hypothécaire » en français pourrait déclencher une Comparison ads comme celle-ci :
