Comme nous vous l’avions évoqué dans notre article datant du 2 mai , Google souhaitait changer le fonctionnement du paramètre « Alterner » pour la rotation des annonces Adwords.

Auparavant lorsque l’on définissait cette fonction, celle-ci était fixée pour une période indéterminée, ce qui entraînait parfois la diffusion d’annonces peu pertinentes pendant un certain temps.

Google a officiellement annoncé que cette fonctionnalité évoluera à partir de la semaine prochaine, en proposant désormais d’alterner des annonces pendant les 30 premiers jours. Ensuite, le mode « Optimiser » sera automatiquement appliqué, et seules les meilleures annonces seront diffusées. Ce système de rotation d’annonces s’appliquera à tous les groupes d’annonces dans lesquels vous n’aurez pas ajouté ni modifié de créations au cours des 30 derniers jours.

Sans aucun doute, ce nouveau mode permettra aux annonceurs d’améliorer leurs taux de clics et leurs performances.

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Actuellement pour définir la fréquence de diffusion de chacune de vos annonces de votre groupe d’annonces vous avez trois possibilités :

- Optimiser pour les clics : Les annonces qui vont générer beaucoup de clics vont être mises en concurrence plus souvent que les autres annonces du groupe.

- Optimiser pour les conversions : Les annonces qui vont générer beaucoup de conversions vont être mises en concurrence plus souvent que les autres annonces du groupe. Cette option prend donc en compte le taux de clic et le taux de conversion.

- Alterner de manière régulière : Actuellement, cette option permet de diffuser les annonces de manière équitable, peu importe leur taux de clic ou taux de conversion.

Mais d’ici quelques semaines cette dernière option « Alterner de manière régulière »  va subir de petits changements.

C’est ce qu’explique Google ci-dessous :

« Starting next week, the “rotate” setting for ad rotation will change. Instead of rotating creatives for an indefinite period of time, this setting will only rotate for a period of 30 days. After that, the setting will then optimize to show the ads expected to generate the most clicks. Every time a creative is enabled or edited, the ads in that ad group will rotate more evenly for a new period of 30 days.

This change will be rolling out next week. At that time, ad groups with creatives that haven’t been added or modified in the past thirty days will see this new ad rotation behavior. Otherwise, this change will begin 30 days after your last creative was enabled or edited. »

En d’autres termes :

Ce changement va permettre d’alterner les annonces de manière plus équitable pendant les 30 jours suivants l’activation ou la modification d’une annonce. Après ces 30 jours, la ou les meilleures annonces seront diffusées.

L’objectif étant ici d’optimiser la diffusion des annonces et de faire augmenter leur nombre de clics.

Google souhaite, suite à ce changement, que les utilisateurs de cette option puissent améliorer leurs performances. Cependant, Google recommande tout de même à ces annonceurs de toujours utiliser la rotation optimisée des annonces que ce soit pour les clics ou pour les conversions.

Si vous avez besoin d’un conseil pour mieux comprendre l’impact de cette modification n’hésitez pas à contacter notre équipe.

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Dans la dernière Newsletter Agence du mois d’Avril, Google a publié une nouveauté concernant l’outil d’insertion de lieu.

Celle-ci permet d’insérer dynamiquement le nom d’une ville, le code postal ou le numéro de téléphone contenu dans une extension de lieu, et ceci directement dans l’annonce. Ce paramètre sera ainsi affiché en fonction de la requête de l’internaute ou de sa zone géographique. Cette fonctionnalité ne peut donc être utilisée que pour les annonces qui s’accompagnent d’extensions de lieu.

L’insertion de lieu se fera donc de la même manière qu’une balise Keyword, qui reprend le mot clé ayant déclenché l’affichage de l’annonce.

Les noms des paramètres sont les suivants :

-       Ville : {lb.city:texte par défaut} ou {localBusiness.city:texte par défaut}

-       Code postal : {lb.postalCode:texte par défaut} ou {localBusiness.postalCode:texte par défaut}

-       Numéro de téléphone : {lb.telephone:texte par défaut} ou {localBusiness.telephone.texte par défaut}

Ceux-ci peuvent être insérés dans le titre, les 2 lignes de description et l’URL à afficher. Si la requête de l’internaute ne contient pas la ville (ou le code postal ou le numéro de téléphone) d’une extension d’annonce associée, le texte par défaut sera automatiquement affiché.

Cette nouvelle fonctionnalité est donc très intéressante pour les annonceurs possédant une multitude de magasins ou agences physiques dans diverses villes, mais il faudra veiller à ce que la page de destination soit en rapport avec toutes les variantes potentielles de l’annonce, afin que les internautes soient redirigés vers une page pertinente.

Alors, si l’outil d’insertion de lieu vous intéresse, n’hésitez pas à nous contacter pour commencer à l’utiliser dans vos campagnes Adwords.

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Le blog officiel Google Adwords a publié un article concernant l’Amélioration du ciblage géographique pour plus de clarté et de contrôle.

Celui-ci présente 4 nouveautés concernant le ciblage géographique.

- Tout d’abord, les options ont été renommées dans l’interface afin de permettre une meilleure compréhension de celles-ci, qui n’étaient jusqu’à là, pas toujours claires.

-Le ciblage géographique en Display a également été amélioré afin de permettre aux annonceurs de cibler les internautes en fonction de leurs intentions, en plus de leur situation géographique réelle. Ainsi, les personnes effectuant une recherche ou consultant des pages en rapport avec une zone ciblée pourront également être exposées aux annonces Display.

- Ensuite, les annonceurs pourront également choisir de diffuser leurs annonces à tous les internautes présents dans une zone, même si ceux-ci effectuent une recherche vers une zone différente. Auparavant, ces internautes étaient obligatoirement exclus.

- Enfin, les méthodes d’exclusion par zone géographique ont été modifiées également. Le paramètre par défaut est désormais plus restrictif car il exclut automatiquement les internautes situés dans la zone sélectionnée et également ceux qui la mentionnent dans les termes de recherches. Ce changement ne concerne que les nouvelles campagnes et n’a pas d’impact sur celles déjà existantes.

Ainsi, grâce à ces changements, les annonceurs pourront déterminer encore plus précisément les internautes ciblés, et donc améliorer les performances et la rentabilité de leurs campagnes. Cependant, il ne faut pas oublier que le ciblage géographique peut limiter l’exposition des annonces : il n’est donc pas forcément adapté à tous les objectifs publicitaires.

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Google diffuse désormais les annonces produits en première position! N’hésitez pas à les mettre en place en activant votre flux Google Merchant Center. Vous gagnerez en visibilité et votre CTR augmentera! D’ailleurs, pour améliorer votre flux, n’oubliez pas notre solution JVShopping!

Par contre, qualifiez bien le flux de votre catalogue produits afin de ne pas avoir une image qui s’affiche ne correspondant pas à la requête de l’internaute.

Si vous avez besoin d’aide pour optimiser votre flux produits ou vos campagnes SEM, n’hésitez pas à nous contacter!

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Google vient d’annoncer officiellement l’augmentation des limites des comptes Google AdWords pour tous les annonceurs.

Ainsi, il est possible aujourd’hui d’avoir 10 000 campagnes contre 500 auparavant sur un compte Google AdWords. Cette nouvelle limitation vient d’être ajoutée sur l’API de Google: elle est donc disponible sur Google AdWords et Google Editor.

Pour rappel, voici les limites actuelles d’un compte Google AdWords:

- 10 000 campagnes (incluant les campagnes actives et en pause)

- 20 000 groupes d’annonces par campagne

- 5000 mots-clés par groupe d’annonces

- 300 annonces Display par groupe d’annonces (incluant les annonces illustrées)

- 4 millions d’annonces (actives et en pause) par compte

- 3 millions de mots-clés par compte Google AdWords

- 10 000 zones définies (ciblées et exclues) par campagne, y compris jusqu’à 500 zones de proximité ciblées par campagne

- 100 000 extensions d’annonces actives par compte

-1.3 million de références à des extensions d’annonces par compte

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Nous avons le plaisir de vous annoncer que les Product Listing Ads sont à présent disponibles sur tous les comptes Google AdWords.

Ceci vous permettra d’une part de bénéficier gratuitement d’un double affichage: l’annonce textuelle et l’affichage du produit. D’autre part, ceci vous permettra d’accroître votre CTR si le produit correspond bien à votre annonce et vos taux de conversion. Autre avantage, cela permet de filtrer naturellement le trafic peu pertinent.

Nous vous conseillons donc d’activer l’extension produits et de renseigner votre flux produits dans Google Shopping.

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