Nous vous l’avions annoncé il y a quelques temps dans un précédent billet, le nouveau principe de correspondance pour les mots clés en ciblage expression et exact est désormais mis en place.

Dorénavant, Google Adwords est omniscient ! Il devine l’intention de l’internaute.

En effet, si celui-ci tape sa recherche avec des fautes d’orthographes ou si sa recherche ne contient pas d’accents ou n’est pas au pluriel (alors que vous aviez préalablement acheté le mot au singulier et sans accent), ou encore si l’internaute tape une abréviation, votre annonce sera tout de même diffusée par Google.

Cependant, si vous souhaitez désactiver ce nouveau système il vous suffit d’aller faire un tour sur les options de campagne de votre compte Google Adwords :

Si vous souhaitez plus d’informations sur ce nouveau système de ciblage n’hésitez pas à nous contacter.

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Actuellement pour définir la fréquence de diffusion de chacune de vos annonces de votre groupe d’annonces vous avez trois possibilités :

- Optimiser pour les clics : Les annonces qui vont générer beaucoup de clics vont être mises en concurrence plus souvent que les autres annonces du groupe.

- Optimiser pour les conversions : Les annonces qui vont générer beaucoup de conversions vont être mises en concurrence plus souvent que les autres annonces du groupe. Cette option prend donc en compte le taux de clic et le taux de conversion.

- Alterner de manière régulière : Actuellement, cette option permet de diffuser les annonces de manière équitable, peu importe leur taux de clic ou taux de conversion.

Mais d’ici quelques semaines cette dernière option « Alterner de manière régulière »  va subir de petits changements.

C’est ce qu’explique Google ci-dessous :

« Starting next week, the “rotate” setting for ad rotation will change. Instead of rotating creatives for an indefinite period of time, this setting will only rotate for a period of 30 days. After that, the setting will then optimize to show the ads expected to generate the most clicks. Every time a creative is enabled or edited, the ads in that ad group will rotate more evenly for a new period of 30 days.

This change will be rolling out next week. At that time, ad groups with creatives that haven’t been added or modified in the past thirty days will see this new ad rotation behavior. Otherwise, this change will begin 30 days after your last creative was enabled or edited. »

En d’autres termes :

Ce changement va permettre d’alterner les annonces de manière plus équitable pendant les 30 jours suivants l’activation ou la modification d’une annonce. Après ces 30 jours, la ou les meilleures annonces seront diffusées.

L’objectif étant ici d’optimiser la diffusion des annonces et de faire augmenter leur nombre de clics.

Google souhaite, suite à ce changement, que les utilisateurs de cette option puissent améliorer leurs performances. Cependant, Google recommande tout de même à ces annonceurs de toujours utiliser la rotation optimisée des annonces que ce soit pour les clics ou pour les conversions.

Si vous avez besoin d’un conseil pour mieux comprendre l’impact de cette modification n’hésitez pas à contacter notre équipe.

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Dans la dernière Newsletter Agence du mois d’Avril, Google a publié une nouveauté concernant l’outil d’insertion de lieu.

Celle-ci permet d’insérer dynamiquement le nom d’une ville, le code postal ou le numéro de téléphone contenu dans une extension de lieu, et ceci directement dans l’annonce. Ce paramètre sera ainsi affiché en fonction de la requête de l’internaute ou de sa zone géographique. Cette fonctionnalité ne peut donc être utilisée que pour les annonces qui s’accompagnent d’extensions de lieu.

L’insertion de lieu se fera donc de la même manière qu’une balise Keyword, qui reprend le mot clé ayant déclenché l’affichage de l’annonce.

Les noms des paramètres sont les suivants :

-       Ville : {lb.city:texte par défaut} ou {localBusiness.city:texte par défaut}

-       Code postal : {lb.postalCode:texte par défaut} ou {localBusiness.postalCode:texte par défaut}

-       Numéro de téléphone : {lb.telephone:texte par défaut} ou {localBusiness.telephone.texte par défaut}

Ceux-ci peuvent être insérés dans le titre, les 2 lignes de description et l’URL à afficher. Si la requête de l’internaute ne contient pas la ville (ou le code postal ou le numéro de téléphone) d’une extension d’annonce associée, le texte par défaut sera automatiquement affiché.

Cette nouvelle fonctionnalité est donc très intéressante pour les annonceurs possédant une multitude de magasins ou agences physiques dans diverses villes, mais il faudra veiller à ce que la page de destination soit en rapport avec toutes les variantes potentielles de l’annonce, afin que les internautes soient redirigés vers une page pertinente.

Alors, si l’outil d’insertion de lieu vous intéresse, n’hésitez pas à nous contacter pour commencer à l’utiliser dans vos campagnes Adwords.

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Le blog officiel Adwords vient de publier un article concernant le nouveau principe de correspondance pour les mots clés en ciblage expression et exact.

À l’heure actuelle, les mots clés en ciblage exact ne déclenchent l’affichage d’une annonce que s’ils correspondent exactement à la requête saisie par l’internaute. Les mots clés en ciblage expression permettent eux, de diffuser l’annonce si la requête de l’internaute contient l’expression exacte. Ainsi, les variantes très proches comme les fautes d’orthographe, les singuliers/pluriels, les accents et les abréviations ne sont pas pris en compte pour ces deux types de ciblage.

Google nous annonce qu’à partir du mois de mai, les mots clés en ciblage expression et exact prendront en compte ces variantes proches. Cette modification bénéficiera à la fois aux internautes et aux annonceurs.

En effet, 7% des requêtes des internautes contiennent une faute d’orthographe, et même quand ce n’est pas le cas, ceux-ci emploient souvent des termes légèrement différents qui ne permettent pas la diffusion de l’annonce. Les internautes seront donc exposés à des résultats de recherches qui reflètent leurs intentions même si les termes affichés ne sont pas ceux qu’ils ont exactement saisis.

Pour les annonceurs, les tests effectués par Google montrent que ce nouveau principe de ciblage contribuerait à augmenter de 3% le nombre de clics avec des CPC similaires. De plus, cela permettra aux annonceurs de gagner un temps considérable car ils ne seront plus obligés d’imaginer et d’intégrer un grand nombre de variantes pour chaque mot clé.

Voici donc ici une nouveauté qui permettra aux annonceurs de gagner un temps précieux tout en conservant une grande pertinence.

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