L’avènement des médias sociaux tels que Facebook et Twitter serait en passe de prendre un nouveau tournant. En effet, Google et Bing ont annoncé prendre en compte le contenu de ces médias dans leurs algorithmes de classement. Votre activité sur les réseaux sociaux serait en train de devenir un facteur influant de votre position dans les résultats des moteurs de recherche.

Du PageRank au SocialRank ?

On sait que depuis plusieurs années les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…) utilisent un critère de popularité d’une page (PageRank) pour classer ses résultats. Ce critère, construit grâce au nombre et à la qualité des liens qui pointent vers votre page, ne prend pas en compte votre activité sur les médias sociaux. En effet, les médias sociaux utilisent l’attribut « nofollow » sur leurs liens externes ce qui empêche les robots de parcourir ces liens et de les prendre en compte dans le calcul du PageRank.  Ainsi, Facebook et Twitter n’étaient pas réellement pris en compte dans les résultats des moteurs de recherche. Pourtant, un site intéressant aura une bonne visibilité sur les médias sociaux.

Pour faire face à ce problème, Google et Bing viennent d’annoncer la création d’un nouveau critère de classement spécifique aux médias sociaux que l’on appelle déjà le SocialRank. Ce critère évalue la popularité sociale des pages sur lesquelles sont les liens qui pointent vers votre site.

Le TwitterRank et le reférencement

De façon générale, Google et Bing prennent en compte deux facteurs dans leur algorithme de classement :

• Le nombre de fois où une page a été retwitter
• La crédibilité de la source

Au même titre que le PageRank, un utilisateur qui est plus connu sur Twitter apportera une meilleure contribution dans le bon classement de cette page. On peut donc se demander comment les moteurs de recherche évalueraient cette crédibilité. Certains experts en référencement parlent des critères suivants (liste non-exhaustive)

• Le nombre d’abonnés
• Le ratio entre abonnés et abonnement
• L’importance de vos abonnés
• Ancienneté du compte
• PageRank du profil
• Le nombre de retweet

Le FacebookRank et le référencement

Sur Facebook, il n’y a pas de retweet mais le problème de la crédibilité de la source reste le même. Cependant les critères d’évaluation de cette popularité ne seraient évidemment pas identiques :

• Le nombre d’amis
• Le nombre de « j’aime »
• Le nombre de commentaires
• Le PageRank du profil du membre
• L’ancienneté du membre

Si vous ne vous êtes pas encore intéressés de près aux médias sociaux dans votre business, il est donc l’heure de s’y pencher. La réalité d’une présence mais surtout d’une animation de votre communauté, ce qui est déjà plus complexe, doit être plus que jamais au centre de votre stratégie de visibilité sur Internet.

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