Google vient enfin d’annoncer par la voix d’Amit Singhal que son filtre de nettoyage Panda est lancé à présent dans toutes les langues, dont le français, à l’exception des langues asiatiques (japonais, chinois et coréen).

D’après Google, « cette mise à jour impacte les résultats perçus par les utilisateurs pour en moyenne de 6 à 9% des requêtes », ce qui est moindre que le « lancement initial de Panda qui affectait environ 12% des résultats perçus par les utilisateurs pour les requêtes anglophones ».

Le but officiel de Panda est d’améliorer le classement des sites jugés de qualité.

Nous avons constaté que pour notre site JVWEB, le positionnement s’est accru pour plusieurs requêtes, notamment le mot-clé ‘agence de liens sponsorisés’ où nous sommes passés à la première position:

Vous pourrez ainsi constater l’expertise de JVWEB sur le référencement naturel

Si vous constatez des baisses dans votre trafic en provenance de Google en organique, sachez que Google a mis à disposition en ligne un article d’aide sur la création de sites de qualité.

De plus, vous pouvez compter sur JVWEB pour adapter votre site aux nouvelles exigences de Google Panda.

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Vendredi 19 Novembre 2010, le JDN a publié une étude portant sur les mots clés les plus chers sur AdWords. Chez JVWEB, il nous semble important, en tant que spécialistes de ce secteur, et avec des clients cités, d’indiquer les limites de certains outils de Google.

En effet, les deux outils Google que sont le Générateur de mots clés et l’Estimateur de trafic affichent des CPC en complète opposition avec les CPC effectifs, constatés dans le cadre de réelles campagnes ayant diffusé récemment.

Les deux outils Google n’affichent pas les mêmes CPC pour des mots clés identiques :
Pour la marque YVES ROCHER en ciblage large, le générateur de mots clés prévoit un CPC de 8,03€, alors que l’estimateur de trafic l’estime à 2,40€.
Pour le nom de marque en ciblage exact, le générateur de mots clés prévoit un CPC de 1,29€, alors que l’estimateur l’estime à 1,01€.
Les données des outils de prévision Google ne sont donc pas cohérentes !

> Estimateur de trafic :

> Générateur de mots clés :

Les CPC pour les marques concurrencées ne sont pas fiables non plus :
Certaines marques sont très largement achetées par un grand nombre d’annonceurs. La concurrence est forte, et les CPC élevés. Cependant, même avec cette concurrence, les CPC n’atteignent pas les valeurs affichées par le générateur de mots clés Google, utilisé pour l’étude du Journal du Net.

> exemple pour [google adwords] :
    JVWEB achète ce terme pour sa propre campagne et le CPC moyen constaté est inférieur à 1€, et non pas 10,3 € comme ci-dessous :

> exemple pour [sony vaio] :
    JVWEB achète ce terme pour une de ses campagnes et le CPC moyen constaté est de quelques centimes d’euro, et non pas 8€ comme ci-dessous :

Les CPC prévus par Google sont disproportionnés :
L’étude parue sur le Journal du Net mentionne un CPC de 7,1 € pour la marque Tocqueville Finance et 4,7€ pour le terme Google Analytics. La concurrence inexistante dans les résultats des liens sponsorisés pour ces requêtes ne peut pas justifier des CPC aussi élevés.

> Comment un annonceur pourrait être facturé jusqu’à 4,7€ du clic, alors qu’il est seul à diffuser son annonce ?

> Comment un annonceur pourrait être facturé jusqu’à 7,1€ du clic, alors qu’aucun concurrent n’est positionné ?

Les CPC pour les mots clés génériques seraient déjà plus fiables  :
À l’inverse, les recherches autour de termes génériques semblent d’avantage correspondre à la réalité. Les CPC avancés par les outils de prévision Google correspondent aux CPC constatés dans certaines des campagnes de nos clients, comme pour les mutuelles, assurances et le rachat de crédit.

> Exemple pour le mot clé « comparateur mutuelle santé » :

CPC fourni par le JDN :

CPC fourni par le générateur de mots clés Google :

CPC fourni par l’estimateur de trafic Google :

Le Générateur de Mots Clés Google ainsi que L’Estimateur de Trafic Google manquent fortement de précision, essentiellement dans les prévisions de CPC. Il est recommandé de comparer les données affichées par les deux outils pour le même mot clé afin d’évaluer un CPC le plus fiable possible. Vous pouvez également vous tourner vers une agence (pensez à JVWEB) afin d’obtenir un devis qui repose sur une réelle expérience. Nous connaissons certainement votre marché, et sommes en mesure de vous confirmer les CPC pratiqués.

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Google indexe les Tweets! Voila une news qui risque de faire grand bruit et de révolutionner la manière dont on se sert du moteur de recherche. Vous me direz on le savait déjà.

Mais Google change sa politique et intègrera ces données dans la première zone de résultats, juste au dessus des résultats de recherche naturelle. On ignore jusqu’à présent ou vont se placer les liens sponsorisés. Au dessus ? Au dessous ? Sacré changement tout de même dans le monde des agences marketing. Vous n’y croyez toujours pas? En voici la preuve.

Google préparait cette opération depuis longtemps : nouvel algorithme d’indexation en temps réel, partenariat avec Tweeter…mais de la a l’intégrer dans les résultats de base en première position, c’est un bel effort que fait la firme de Mountain View pour s’intégrer au web social. On se demande si Google Me, rumeur de réseau social Google, serait intégré lui aussi à ces flux.

Ce choix oblige donc les sites internet à avoir une vraie présence sur Tweeter tout en utilisant les bons mots clés pour ressortir sur les requêtes des internautes et gagner de la visibilité. Nul doute qu’en opposition les sites ayant fait un effort pour le référencement naturel seront déçus de perdre des positions sur la première page et donc une partie de leur trafic.

Les questions Yahoo seront-elles aussi intégrées sur ce flux. Facebook, qui devrait lancer un module de questions, sera-t-il intégré pour sa part ? Ou exclu par stratégie ?

Il en résulte que le mélange entre algorithme de recherche et confirmation sociale permettrait enfin d’avoir accès aux meilleurs contenus selon moi…à débattre. 

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