Comme nous vous l’avions évoqué dans notre article datant du 2 mai , Google souhaitait changer le fonctionnement du paramètre « Alterner » pour la rotation des annonces Adwords.

Auparavant lorsque l’on définissait cette fonction, celle-ci était fixée pour une période indéterminée, ce qui entraînait parfois la diffusion d’annonces peu pertinentes pendant un certain temps.

Google a officiellement annoncé que cette fonctionnalité évoluera à partir de la semaine prochaine, en proposant désormais d’alterner des annonces pendant les 30 premiers jours. Ensuite, le mode « Optimiser » sera automatiquement appliqué, et seules les meilleures annonces seront diffusées. Ce système de rotation d’annonces s’appliquera à tous les groupes d’annonces dans lesquels vous n’aurez pas ajouté ni modifié de créations au cours des 30 derniers jours.

Sans aucun doute, ce nouveau mode permettra aux annonceurs d’améliorer leurs taux de clics et leurs performances.

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Actuellement pour définir la fréquence de diffusion de chacune de vos annonces de votre groupe d’annonces vous avez trois possibilités :

- Optimiser pour les clics : Les annonces qui vont générer beaucoup de clics vont être mises en concurrence plus souvent que les autres annonces du groupe.

- Optimiser pour les conversions : Les annonces qui vont générer beaucoup de conversions vont être mises en concurrence plus souvent que les autres annonces du groupe. Cette option prend donc en compte le taux de clic et le taux de conversion.

- Alterner de manière régulière : Actuellement, cette option permet de diffuser les annonces de manière équitable, peu importe leur taux de clic ou taux de conversion.

Mais d’ici quelques semaines cette dernière option « Alterner de manière régulière »  va subir de petits changements.

C’est ce qu’explique Google ci-dessous :

« Starting next week, the “rotate” setting for ad rotation will change. Instead of rotating creatives for an indefinite period of time, this setting will only rotate for a period of 30 days. After that, the setting will then optimize to show the ads expected to generate the most clicks. Every time a creative is enabled or edited, the ads in that ad group will rotate more evenly for a new period of 30 days.

This change will be rolling out next week. At that time, ad groups with creatives that haven’t been added or modified in the past thirty days will see this new ad rotation behavior. Otherwise, this change will begin 30 days after your last creative was enabled or edited. »

En d’autres termes :

Ce changement va permettre d’alterner les annonces de manière plus équitable pendant les 30 jours suivants l’activation ou la modification d’une annonce. Après ces 30 jours, la ou les meilleures annonces seront diffusées.

L’objectif étant ici d’optimiser la diffusion des annonces et de faire augmenter leur nombre de clics.

Google souhaite, suite à ce changement, que les utilisateurs de cette option puissent améliorer leurs performances. Cependant, Google recommande tout de même à ces annonceurs de toujours utiliser la rotation optimisée des annonces que ce soit pour les clics ou pour les conversions.

Si vous avez besoin d’un conseil pour mieux comprendre l’impact de cette modification n’hésitez pas à contacter notre équipe.

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Dans la dernière Newsletter Agence du mois d’Avril, Google a publié une nouveauté concernant l’outil d’insertion de lieu.

Celle-ci permet d’insérer dynamiquement le nom d’une ville, le code postal ou le numéro de téléphone contenu dans une extension de lieu, et ceci directement dans l’annonce. Ce paramètre sera ainsi affiché en fonction de la requête de l’internaute ou de sa zone géographique. Cette fonctionnalité ne peut donc être utilisée que pour les annonces qui s’accompagnent d’extensions de lieu.

L’insertion de lieu se fera donc de la même manière qu’une balise Keyword, qui reprend le mot clé ayant déclenché l’affichage de l’annonce.

Les noms des paramètres sont les suivants :

-       Ville : {lb.city:texte par défaut} ou {localBusiness.city:texte par défaut}

-       Code postal : {lb.postalCode:texte par défaut} ou {localBusiness.postalCode:texte par défaut}

-       Numéro de téléphone : {lb.telephone:texte par défaut} ou {localBusiness.telephone.texte par défaut}

Ceux-ci peuvent être insérés dans le titre, les 2 lignes de description et l’URL à afficher. Si la requête de l’internaute ne contient pas la ville (ou le code postal ou le numéro de téléphone) d’une extension d’annonce associée, le texte par défaut sera automatiquement affiché.

Cette nouvelle fonctionnalité est donc très intéressante pour les annonceurs possédant une multitude de magasins ou agences physiques dans diverses villes, mais il faudra veiller à ce que la page de destination soit en rapport avec toutes les variantes potentielles de l’annonce, afin que les internautes soient redirigés vers une page pertinente.

Alors, si l’outil d’insertion de lieu vous intéresse, n’hésitez pas à nous contacter pour commencer à l’utiliser dans vos campagnes Adwords.

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En tant qu’annonceur, webmaster … vous avez déjà dû utiliser l’outil générateur de mots-clés de Google.

Aujourd’hui surprise, celui-ci propose une nouvelle fonctionnalité ! En effet, Google nous mâche le travail et regroupe automatiquement les mots-clés dans des groupes d’annonces qu’il est ensuite possible d’ajouter dans les campagnes Adwords.

Comment cela fonctionne ?

Dans un premier temps connectez-vous au générateur de mots-clés avec vos identifiants Adwords, ensuite tapez votre ou vos mots-clés sur lesquels vous souhaitez faire une recherche puis cliquez sur l’onglet « idées de groupes d’annonces ».

Une liste de groupes d’annonces apparaît alors, cliquez sur le bouton « + » pour voir les mots clés proposés pour ce groupe d’annonce. Vous avez la possibilité de les sélectionner en cochant la case qui se trouve devant chaque mot-clé.

Pour ajouter un groupe d’annonce à votre compte il suffit de cliquer sur le bouton « Tout enregistrer » à côté du groupe d’annonce que vous avez choisi, puis de cliquer sur « Ajouter au compte » et sélectionnez la campagne dans laquelle vous souhaitez intégrer votre groupes d’annonces.

Voici un aperçu de cette nouvelle fonctionnalité :

Attention cependant, certains groupes d’annonces proposés par l’outil ne sont parfois pas en rapport ou ne correspondent tout simplement pas à vos campagnes.

Cette fonctionnalité est très pratique pour rechercher de nouveaux groupes d’annonces mais elle est à prendre avec des pincettes. Il faut savoir rester pertinent dans l’élaboration de ses campagnes.

N’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin de conseil dans l’élaboration de vos campagnes ou la gestion de vos comptes.

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Le blog officiel Google Adwords a publié un article concernant l’Amélioration du ciblage géographique pour plus de clarté et de contrôle.

Celui-ci présente 4 nouveautés concernant le ciblage géographique.

- Tout d’abord, les options ont été renommées dans l’interface afin de permettre une meilleure compréhension de celles-ci, qui n’étaient jusqu’à là, pas toujours claires.

-Le ciblage géographique en Display a également été amélioré afin de permettre aux annonceurs de cibler les internautes en fonction de leurs intentions, en plus de leur situation géographique réelle. Ainsi, les personnes effectuant une recherche ou consultant des pages en rapport avec une zone ciblée pourront également être exposées aux annonces Display.

- Ensuite, les annonceurs pourront également choisir de diffuser leurs annonces à tous les internautes présents dans une zone, même si ceux-ci effectuent une recherche vers une zone différente. Auparavant, ces internautes étaient obligatoirement exclus.

- Enfin, les méthodes d’exclusion par zone géographique ont été modifiées également. Le paramètre par défaut est désormais plus restrictif car il exclut automatiquement les internautes situés dans la zone sélectionnée et également ceux qui la mentionnent dans les termes de recherches. Ce changement ne concerne que les nouvelles campagnes et n’a pas d’impact sur celles déjà existantes.

Ainsi, grâce à ces changements, les annonceurs pourront déterminer encore plus précisément les internautes ciblés, et donc améliorer les performances et la rentabilité de leurs campagnes. Cependant, il ne faut pas oublier que le ciblage géographique peut limiter l’exposition des annonces : il n’est donc pas forcément adapté à tous les objectifs publicitaires.

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Google diffuse désormais les annonces produits en première position! N’hésitez pas à les mettre en place en activant votre flux Google Merchant Center. Vous gagnerez en visibilité et votre CTR augmentera! D’ailleurs, pour améliorer votre flux, n’oubliez pas notre solution JVShopping!

Par contre, qualifiez bien le flux de votre catalogue produits afin de ne pas avoir une image qui s’affiche ne correspondant pas à la requête de l’internaute.

Si vous avez besoin d’aide pour optimiser votre flux produits ou vos campagnes SEM, n’hésitez pas à nous contacter!

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L’équipe de Google US a récemment étudié 390 annonces AdWords en pause. Les résultats obtenus nous en apprennent beaucoup sur la relation entre le SEO et le SEM.
En effet, 81% des impressions et 66% des clics se produisent en l’absence de résultats organiques associés sur la première page de résultats de recherche. Dans cette situation, les clics sont incrémentaux.

En moyenne, quand les annonceurs apparaissent en première position en résultats organiques, 50% des clics sur les annonces AdWords sont incrémentaux. Par conséquent, 50% de tous les clics sur les annonces AdWords ne sont pas remplaçables par les résultats organiques.

Pour les annonceurs entre la 2ème et 4ème position en résultats organiques, 81% des clics sur les annonces AdWords sont incrémentales.

Pour les annonceurs entre la 5ème position ou moins en SEO, 96% des clics sur les annonces AdWords sont incrémentales.

Cependant, ces résultats sont des moyennes. Google encourage les annonceurs à faire leur propre étude avec leurs propres campagnes AdWords afin de déterminer le taux d’accroissement individuel. Ce taux permet de connaître l’évolution de l’impact du SEO sur les campagnes AdWords et inversement, c’est-à-dire combien il est possible de gagner en augmentant la position SEO sur les performances AdWords. Ce taux d’accroissement individuel  devrait être pris en compte dans le calcul du ROI.

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D’ici quelques semaines, un nouvel onglet baptisé « Display Network » permettra de voir sur tous les comptes Google AdWords les différents ciblages et les performances de chacune de vos campagnes Display dans un seul et même endroit.

De même, un nouveau ciblage sera disponible: il s’agira du Next Gen Contextual. Jusqu’à présent, vous aviez des groupes d’annonces par thématique avec des mots-clés génériques. Google diffusait vos annonces sur la thématique par rapport à l’ensemble de vos mots-clés. Prenons un exemple: vous avez un groupe d’annonces « voyages » avec les mots-clés Maroc et Tunisie. Google diffusait alors vos annonces sans distinction sur tous les sites traitant du Maroc et de la Tunisie.

Avec le nouveau ciblage « Next Gen Keyword Contextual Targeting », Google prendra en compte chaque mot-clé individuellement et vous fournira les performances de chacun d’entre eux. Si nous gardons le même exemple que ci-dessus, il vous sera possible de connaître les performances pour le mot-clé Maroc et Tunisie.

Toutes ces nouveautés arriveront d’ici quelques semaines dans votre compte, alors encore un peu de patience

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