Comme nous vous l’avions évoqué dans notre article datant du 2 mai , Google souhaitait changer le fonctionnement du paramètre « Alterner » pour la rotation des annonces Adwords.

Auparavant lorsque l’on définissait cette fonction, celle-ci était fixée pour une période indéterminée, ce qui entraînait parfois la diffusion d’annonces peu pertinentes pendant un certain temps.

Google a officiellement annoncé que cette fonctionnalité évoluera à partir de la semaine prochaine, en proposant désormais d’alterner des annonces pendant les 30 premiers jours. Ensuite, le mode « Optimiser » sera automatiquement appliqué, et seules les meilleures annonces seront diffusées. Ce système de rotation d’annonces s’appliquera à tous les groupes d’annonces dans lesquels vous n’aurez pas ajouté ni modifié de créations au cours des 30 derniers jours.

Sans aucun doute, ce nouveau mode permettra aux annonceurs d’améliorer leurs taux de clics et leurs performances.

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Actuellement pour définir la fréquence de diffusion de chacune de vos annonces de votre groupe d’annonces vous avez trois possibilités :

- Optimiser pour les clics : Les annonces qui vont générer beaucoup de clics vont être mises en concurrence plus souvent que les autres annonces du groupe.

- Optimiser pour les conversions : Les annonces qui vont générer beaucoup de conversions vont être mises en concurrence plus souvent que les autres annonces du groupe. Cette option prend donc en compte le taux de clic et le taux de conversion.

- Alterner de manière régulière : Actuellement, cette option permet de diffuser les annonces de manière équitable, peu importe leur taux de clic ou taux de conversion.

Mais d’ici quelques semaines cette dernière option « Alterner de manière régulière »  va subir de petits changements.

C’est ce qu’explique Google ci-dessous :

« Starting next week, the “rotate” setting for ad rotation will change. Instead of rotating creatives for an indefinite period of time, this setting will only rotate for a period of 30 days. After that, the setting will then optimize to show the ads expected to generate the most clicks. Every time a creative is enabled or edited, the ads in that ad group will rotate more evenly for a new period of 30 days.

This change will be rolling out next week. At that time, ad groups with creatives that haven’t been added or modified in the past thirty days will see this new ad rotation behavior. Otherwise, this change will begin 30 days after your last creative was enabled or edited. »

En d’autres termes :

Ce changement va permettre d’alterner les annonces de manière plus équitable pendant les 30 jours suivants l’activation ou la modification d’une annonce. Après ces 30 jours, la ou les meilleures annonces seront diffusées.

L’objectif étant ici d’optimiser la diffusion des annonces et de faire augmenter leur nombre de clics.

Google souhaite, suite à ce changement, que les utilisateurs de cette option puissent améliorer leurs performances. Cependant, Google recommande tout de même à ces annonceurs de toujours utiliser la rotation optimisée des annonces que ce soit pour les clics ou pour les conversions.

Si vous avez besoin d’un conseil pour mieux comprendre l’impact de cette modification n’hésitez pas à contacter notre équipe.

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Dans la dernière Newsletter Agence du mois d’Avril, Google a publié une nouveauté concernant l’outil d’insertion de lieu.

Celle-ci permet d’insérer dynamiquement le nom d’une ville, le code postal ou le numéro de téléphone contenu dans une extension de lieu, et ceci directement dans l’annonce. Ce paramètre sera ainsi affiché en fonction de la requête de l’internaute ou de sa zone géographique. Cette fonctionnalité ne peut donc être utilisée que pour les annonces qui s’accompagnent d’extensions de lieu.

L’insertion de lieu se fera donc de la même manière qu’une balise Keyword, qui reprend le mot clé ayant déclenché l’affichage de l’annonce.

Les noms des paramètres sont les suivants :

-       Ville : {lb.city:texte par défaut} ou {localBusiness.city:texte par défaut}

-       Code postal : {lb.postalCode:texte par défaut} ou {localBusiness.postalCode:texte par défaut}

-       Numéro de téléphone : {lb.telephone:texte par défaut} ou {localBusiness.telephone.texte par défaut}

Ceux-ci peuvent être insérés dans le titre, les 2 lignes de description et l’URL à afficher. Si la requête de l’internaute ne contient pas la ville (ou le code postal ou le numéro de téléphone) d’une extension d’annonce associée, le texte par défaut sera automatiquement affiché.

Cette nouvelle fonctionnalité est donc très intéressante pour les annonceurs possédant une multitude de magasins ou agences physiques dans diverses villes, mais il faudra veiller à ce que la page de destination soit en rapport avec toutes les variantes potentielles de l’annonce, afin que les internautes soient redirigés vers une page pertinente.

Alors, si l’outil d’insertion de lieu vous intéresse, n’hésitez pas à nous contacter pour commencer à l’utiliser dans vos campagnes Adwords.

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Google vient d’annoncer le lancement d’une nouvelle fonctionnalité Adwords qui va ravir les annonceurs.

En effet, ces derniers peuvent maintenant créer et gérer, dans un onglet dédié, leurs campagnes publicitaires vidéos aussi facilement qu’une campagne Search. Ces vidéos seront présentes sur YouTube et le réseau display de Google. Il sera  possible de toucher précisément une cible en fonction des mots clés tapés dans la barre de recherche Youtube, ou du thème de la vidéo regardée par exemple.  Les données Adwords pourront ensuite permettre de savoir combien de personnes ont regardé l’intégralité de la publicité vidéo, consulté le site Web de l’annonceur, visionné une autre de ses vidéos…

Cette nouveauté possède également un avantage conséquent puisque grâce au format Trueview, l’annonceur ne payera que lorsque l’utilisateur aura accepté de visionner son annonce.

N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez mettre en place de nouvelles campagnes vidéos !

Consultez également notre article sur les nouveautés Générateur Mots Clés Google

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Le blog officiel Adwords vient de publier un article concernant le nouveau principe de correspondance pour les mots clés en ciblage expression et exact.

À l’heure actuelle, les mots clés en ciblage exact ne déclenchent l’affichage d’une annonce que s’ils correspondent exactement à la requête saisie par l’internaute. Les mots clés en ciblage expression permettent eux, de diffuser l’annonce si la requête de l’internaute contient l’expression exacte. Ainsi, les variantes très proches comme les fautes d’orthographe, les singuliers/pluriels, les accents et les abréviations ne sont pas pris en compte pour ces deux types de ciblage.

Google nous annonce qu’à partir du mois de mai, les mots clés en ciblage expression et exact prendront en compte ces variantes proches. Cette modification bénéficiera à la fois aux internautes et aux annonceurs.

En effet, 7% des requêtes des internautes contiennent une faute d’orthographe, et même quand ce n’est pas le cas, ceux-ci emploient souvent des termes légèrement différents qui ne permettent pas la diffusion de l’annonce. Les internautes seront donc exposés à des résultats de recherches qui reflètent leurs intentions même si les termes affichés ne sont pas ceux qu’ils ont exactement saisis.

Pour les annonceurs, les tests effectués par Google montrent que ce nouveau principe de ciblage contribuerait à augmenter de 3% le nombre de clics avec des CPC similaires. De plus, cela permettra aux annonceurs de gagner un temps considérable car ils ne seront plus obligés d’imaginer et d’intégrer un grand nombre de variantes pour chaque mot clé.

Voici donc ici une nouveauté qui permettra aux annonceurs de gagner un temps précieux tout en conservant une grande pertinence.

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Google vient d’annoncer le lancement officiel d’une fonctionnalité permettant d’optimiser les campagnes du Réseau Display de Google au niveau des mots clés, à l’aide du ciblage-contextuel par mots clés nouvelle génération.

Les actions possibles vont de l’ajustement des enchères (à l’aide de l’Optimiseur de conversions et de l’Optimiseur de CPC)  à l’identification automatique des meilleurs emplacements sur le réseau. Ce dernier permet donc un gain de temps important tout en mobilisant un minimum de ressources.

N’hésitez pas à nous contacter pour la configuration de cette nouvelle fonctionnalité

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Le blog officiel Google Adwords a publié un article concernant l’Amélioration du ciblage géographique pour plus de clarté et de contrôle.

Celui-ci présente 4 nouveautés concernant le ciblage géographique.

- Tout d’abord, les options ont été renommées dans l’interface afin de permettre une meilleure compréhension de celles-ci, qui n’étaient jusqu’à là, pas toujours claires.

-Le ciblage géographique en Display a également été amélioré afin de permettre aux annonceurs de cibler les internautes en fonction de leurs intentions, en plus de leur situation géographique réelle. Ainsi, les personnes effectuant une recherche ou consultant des pages en rapport avec une zone ciblée pourront également être exposées aux annonces Display.

- Ensuite, les annonceurs pourront également choisir de diffuser leurs annonces à tous les internautes présents dans une zone, même si ceux-ci effectuent une recherche vers une zone différente. Auparavant, ces internautes étaient obligatoirement exclus.

- Enfin, les méthodes d’exclusion par zone géographique ont été modifiées également. Le paramètre par défaut est désormais plus restrictif car il exclut automatiquement les internautes situés dans la zone sélectionnée et également ceux qui la mentionnent dans les termes de recherches. Ce changement ne concerne que les nouvelles campagnes et n’a pas d’impact sur celles déjà existantes.

Ainsi, grâce à ces changements, les annonceurs pourront déterminer encore plus précisément les internautes ciblés, et donc améliorer les performances et la rentabilité de leurs campagnes. Cependant, il ne faut pas oublier que le ciblage géographique peut limiter l’exposition des annonces : il n’est donc pas forcément adapté à tous les objectifs publicitaires.

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L’équipe de Google US a récemment étudié 390 annonces AdWords en pause. Les résultats obtenus nous en apprennent beaucoup sur la relation entre le SEO et le SEM.
En effet, 81% des impressions et 66% des clics se produisent en l’absence de résultats organiques associés sur la première page de résultats de recherche. Dans cette situation, les clics sont incrémentaux.

En moyenne, quand les annonceurs apparaissent en première position en résultats organiques, 50% des clics sur les annonces AdWords sont incrémentaux. Par conséquent, 50% de tous les clics sur les annonces AdWords ne sont pas remplaçables par les résultats organiques.

Pour les annonceurs entre la 2ème et 4ème position en résultats organiques, 81% des clics sur les annonces AdWords sont incrémentales.

Pour les annonceurs entre la 5ème position ou moins en SEO, 96% des clics sur les annonces AdWords sont incrémentales.

Cependant, ces résultats sont des moyennes. Google encourage les annonceurs à faire leur propre étude avec leurs propres campagnes AdWords afin de déterminer le taux d’accroissement individuel. Ce taux permet de connaître l’évolution de l’impact du SEO sur les campagnes AdWords et inversement, c’est-à-dire combien il est possible de gagner en augmentant la position SEO sur les performances AdWords. Ce taux d’accroissement individuel  devrait être pris en compte dans le calcul du ROI.

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Google vient d’annoncer officiellement l’augmentation des limites des comptes Google AdWords pour tous les annonceurs.

Ainsi, il est possible aujourd’hui d’avoir 10 000 campagnes contre 500 auparavant sur un compte Google AdWords. Cette nouvelle limitation vient d’être ajoutée sur l’API de Google: elle est donc disponible sur Google AdWords et Google Editor.

Pour rappel, voici les limites actuelles d’un compte Google AdWords:

- 10 000 campagnes (incluant les campagnes actives et en pause)

- 20 000 groupes d’annonces par campagne

- 5000 mots-clés par groupe d’annonces

- 300 annonces Display par groupe d’annonces (incluant les annonces illustrées)

- 4 millions d’annonces (actives et en pause) par compte

- 3 millions de mots-clés par compte Google AdWords

- 10 000 zones définies (ciblées et exclues) par campagne, y compris jusqu’à 500 zones de proximité ciblées par campagne

- 100 000 extensions d’annonces actives par compte

-1.3 million de références à des extensions d’annonces par compte

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Suite aux différents feedbacks des annonceurs, l’équipe Google AdWords a mis à jour les règles automatiques.

Deux nouveautés ont ainsi été développées:

- limitation dans le nombre de règles automatiques: le nombre de règles passe de 10 à 100 par utilisateur

- possibilité d’annuler les modifications apportées par une règle via le bouton « Annuler »

Des mises à jour qui s’avèreront utiles pour les utilisateurs Google AdWords!

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