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Suite aux différents feedbacks des annonceurs, l’équipe Google AdWords a mis à jour les règles automatiques.
Deux nouveautés ont ainsi été développées:
- limitation dans le nombre de règles automatiques: le nombre de règles passe de 10 à 100 par utilisateur
- possibilité d’annuler les modifications apportées par une règle via le bouton « Annuler »
Des mises à jour qui s’avèreront utiles pour les utilisateurs Google AdWords!
Google a récemment développé des annonces comparatives qui placent Hotel Finder au sommet des résultats de recherche.
En effet, testée actuellement aux USA, l’annonce de Hotel Finder est présentée comme une annonce de comparaison. Elle occupe un espace conséquent situé en haut de la zone premium intitulé « Comparison Ads » légèrement séparé des annonces de liens sponsorisés qui sont situées juste après.
Cette annonce comparative propose plusieurs offres d’hôtels et redirige vers l’outil Google Hotel Finder qui a été lancé en juillet dernier.
Google affirme que pour le moment, ce n’est qu’un essai, et comme pour toutes les autres expériences précédentes, ils continuent de surveiller étroitement le feedback pour garantir un bon service auprès de ses utilisateurs.
Cependant, comment Google va-t-il expliquer le fait de mettre sa propre annonce au-dessus de tous les annonceurs ?
En tout cas, c’est un nouveau tournant pour l’industrie hôtelière ! Si Google maintient le positionnement des annonces de Hotel Finder, les hôteliers seront amenés à considérer cet outil comme un nouveau canal de distribution sur lequel ils devront être présents afin de générer des réservations. Affaire à suivre…
Après le lancement des pages Google+ pour les entreprises, Google revient vers nous avec de nouveaux outils pour permettre aux annonceurs de mieux gérer leur page. Ces fonctionnalités apparaîtront dans les jours à venir dans les comptes Google.
Il sera possible d’ajouter plusieurs administrateurs pour sa page Google+ qui pourront se connecter et gérer la page Google+ de l’entreprise directement depuis leur propre compte. Chaque administrateur pourra:
- publier des posts,
- répondre aux commentaires,
- ajouter des photos,
- changer les informations du profil,
- ajouter/enlever d’autres administrateurs
Les paramètres de notification sont une nouvelle fonctionnalité pour le propriétaire de la page Google+ d’obtenir des notifications au sujet des actions entreprises. Dorénavant, il sera possible de personnaliser les notifications de l’entreprise séparément du profil personnel.
Dernière modification concernant la manière dont sont comptés les +1. A partir de maintenant, le compte global de la page inclura à la fois les +1 faits sur Google+ et au travers du Web, et également le nombre d’individus qui vous ont ajoutés dans leur cercle. Le but étant de mieux mettre en avant les façons choisies par les internautes pour interagir avec votre entreprise sur Google.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur le Google+ Help Center.
Google va lancer d’ici quelques semaines de nouveaux formats d’annonces spécialement conçus pour les mobiles et les tablettes, intitulés: Mobile Rich Media.
Il s’agit d’annonces avec des contenus interactifs comme des videos directement lisibles dans la page de recherche. Aux Etats-Unis, les annonceurs auront aussi la possibilité d’ajouter des informations en direct et interactives (par exemple: les horaires de séance d’un film, le cinéma le plus proche).
Ces annonces Mobile Rich Media seront disponibles sur la plateforme AdMob et AdWords.
Depuis plus d’un an, il est possible de choisir dans les paramètres de campagnes l’Optimiseur de Conversion ou l’Optimiseur de CPC. Ces options permettent de booster les conversions via l’automatisation des CPC.
De plus, deux choix s’offrent aux annonceurs quant à la rotation des annonces:
- optimiser pour les clics
- optimiser pour les conversions
- alterner
Pour s’assurer que les campagnes soient en corrélation avec les objectifs de conversion, Google va automatiquement migrer toutes les campagnes existantes utilisant l’Optimiseur de Conversion ou l’Optimiseur CPC avec la rotation des annonces « Optimiser pour les clics » ou « Optimiser pour les conversions ». Cette migration est prévue pour février 2012.
Si vous souhaitez conserver la rotation alternée des annonces dans vos campagnes avec l’Optimiseur de Conversions ou l’Optimiseur de CPC, nous vous conseillons de remplir le formulaire suivant.
Google a mis à disposition pour tous les annonceurs en version beta les annonces dynamiques.
Pour cela, Google crée automatiquement des annonces AdWords qui s’ajoutent à celles que vous créez déjà dans votre compte. Ces annonces dynamiques sont basées sur un modèle que vous définissez, mais avec un titre et un descriptif créés dynamiquement.
En effet, le titre est adapté à la requête de l’internaute et le descriptif est issu du texte de la page de votre site la plus pertinente. L’internaute est redirigé vers la page de destination la plus adaptée à la requête de l’internaute et basée sur le contenu du site Internet.
Vous pouvez paramétrer cette fonctionnalité sur l’intégralité ou certaines pages du site internet.
Sachez que ces annonces ne remplaceront pas vos annonces actuelles. Elles sont diffusées seulement lorsque la mise en concurrence de vos annonces ne vous permet pas de diffuser des annonces classiques. Les annonces dynamiques accroîent votre trafic et améliore vos résultats tout en gardant de la pertinence à vos annonces.
Les extensions d’annonces proposées par Google AdWords ont été adoptées massivement par les annonceurs aguerris. Après quelques mois de diffusion, nous tenions à valider par notre propre étude l’impact des extensions d’annonces sur le taux de clic et le CPC moyen des mots-clés. Les résultats sont bons et JVWEB confirme la nécessité d’activer les extensions d’annonces dans vos campagnes de liens sponsorisés.
Avant de vous dévoiler les résultats chiffrés de notre étude, voici un rappel des différents types d’extensions d’annonces. Celles-ci fournissent un complément d’informations destiné à motiver l’internaute à cliquer. Voici les trois types d’extension d’annonces AdWords retenus pour notre étude:
- les extensions de liens annexes
- les extensions de produits
- les extensions de lieu
Google propose également les avis de consommateurs (étoiles) et spécifiquement sur les Smartphones les extensions d’appel (numéro de téléphone), les téléchargements de documents (codes de réduction, pdf) ou d’applications.
Les résultats de l’étude JVWEB confirment l’impact des extensions d’annonces sur le taux de clics de vos annonces AdWords. Mécaniquement, le Quality Score est impacté à la hausse et engendre une baisse des CPC. Nous vous présentons tous les détails chiffrés de notre étude, pour les formats d’extensions d’annonces AdWords retenus.
Concernant les « liens annexes », nous avons décidé de faire une distinction entre les campagnes « marque » et « générique ». Car Google n’affiche pas les extensions d’annonces à la même fréquence. Ces dernières sont plus souvent affichées quand la campagne est sur la « marque » plutôt que sur du « générique ».
Dans le cas d’une campagne marque, les extensions d’annonces « liens annexes » s’affichent dans 39% des cas. C’est la meilleure proportion d’affichage de toutes les extensions testées. Lorsque les extensions d’annonces sont activées, nous avons observé que le CTR progressait en moyenne de 31%. Le CPC moyen diminue de 15%.
Pour les campagnes « génériques », la proportion d’affichage des extensions d’annonces « liens annexes » est seulement de 12%.
Les performances de ces extensions d’annonces pour les campagnes « génériques » sont plus faibles, avec une augmentation de 16% du CTR pour une baisse de 3.5% du CPC.
Les extensions d’annonces « liens annexes » semblent mieux réussir aux campagnes « marque ». Elles sont diffusées plus souvent, apportent une hausse non négligeable du taux de clics qui influe sur le Quality Score et donc le prix des clics à la baisse. Les chargés de compte JVWEB ont ainsi observé une hausse du trafic à budget constant.
Les extensions « produits » dynamisent également les performances de vos campagnes de liens sponsorisés.
Ce type d’extensions est affiché dans 9% des cas par Google et provoque une progression de 36% du taux de clic ainsi qu’une diminution de 1.5% du CPC moyen des campagnes AdWords.
Avec les extensions d’annonces de « lieu », nous avons obtenu les mêmes performances que les extensions « produits », soit une part d’impression de 9% sur Google et une progression de 36% du CTR.
Seule ombre au tableau : une dégradation du CPC moyen de 19% ! L’effet contraire étant recherché…Nous expliquons cette augmentation de CPC du fait que le clic de déploiement de la carte est gratuit. Google facturera un clic, le deuxième, permettant à l’internaute d’aller sur le site de l’annonceur. Même si le taux de clics sortants progresse, Google semble faire payer ces clics plus chers.
Nos résultats valident les estimations d’amélioration données par Google concernant les extensions d’annonces. Selon le type d’extension, les performances diffèrent. D’après notre étude, vous pouvez compter sur :
- une augmentation du taux de clic (CTR) de 36% avec les extensions « produits »
- une baisse du coût par clic (CPC) de 15% avec les extensions « liens annexes » dans les campagnes « marque »
Seul bémol : l’augmentation du coût par clic (CPC) de 19% pour les extensions d’annonces « lieu ».
Nous vous conseillons vivement de mettre en place les extensions d’annonces dans vos campagnes AdWords. L’augmentation du CTR entraînera automatiquement une baisse de votre CPC, qui provoquera une hausse de trafic pour le même budget. A taux de transformation constant, vous obtiendrez plus de ventes ou leads et donc un coût d’acquisition en baisse. Les extensions d’annonces améliorent votre ROI, donc pourquoi s’en priver ?
Les extensions d’annonces proposées par Google AdWords ont été adoptées massivement par les annonceurs aguerris. Après quelques mois de diffusion, nous tenions à valider par notre propre étude l’impact des extensions d’annonces sur le taux de clic et le CPC moyen des mots-clés. Les résultats sont bons et JVWEB confirme la nécessité d’activer les extensions d’annonces dans vos campagnes de liens sponsorisés.
Avant de vous dévoiler les résultats chiffrés de notre étude, voici un rappel des différents types d’extensions d’annonces. Celles-ci fournissent un complément d’informations destiné à motiver l’internaute à cliquer. Voici les trois types d’extension d’annonces AdWords retenus pour notre étude:
- les extensions de liens annexes
- les extensions de produits
- les extensions de lieu
Google propose également les avis de consommateurs (étoiles) et spécifiquement sur les Smartphones les extensions d’appel (numéro de téléphone), les téléchargements de documents (codes de réduction, pdf) ou d’applications.
Les résultats de l’étude JVWEB confirment l’impact des extensions d’annonces sur le taux de clics de vos annonces AdWords. Mécaniquement, le Quality Score est impacté à la hausse et engendre une baisse des CPC. Nous vous présentons tous les détails chiffrés de notre étude, pour les formats d’extensions d’annonces AdWords retenus.
Les extensions d’annonces « liens annexes » :
Dans le cas d’une campagne marque, les extensions d’annonces « liens annexes » s’affichent dans 39% des cas. C’est la meilleure proportion d’affichage de toutes les extensions testées. Lorsque les extensions d’annonces sont activées, nous avons observé que le CTR progressait en moyenne de 31%. Le CPC moyen diminue de 15%.
Pour les campagnes « génériques », la proportion d’affichage des extensions d’annonces « liens annexes » est seulement de 12%.
Les performances de ces extensions d’annonces pour les campagnes « génériques » sont plus faibles, avec une augmentation de 16% du CTR pour une baisse de 3.5% du CPC.
Les extensions d’annonces « liens annexes » semblent mieux réussir aux campagnes « marque ». Elles sont diffusées plus souvent, apportent une hausse non négligeable du taux de clics qui influe sur le Quality Score et donc le prix des clics à la baisse. Les chargés de compte JVWEB ont ainsi observé une hausse du trafic à budget constant.
Les extensions d’annonces « produits » :
Les extensions « produits » dynamisent également les performances de vos campagnes de liens sponsorisés.
Les extensions d’annonces « lieu » :
Avec les extensions d’annonces de « lieu », nous avons obtenu les mêmes performances que les extensions « produits », soit une part d’impression de 9% sur Google et une progression de 36% du CTR.
Synthèse de l’étude :
Méthodologie :
- Sélection d’un échantillon significatif de campagnes pour chaque type d’extensions d’annonces.
- Identification de la date d’activation des extensions.
- Période d’étude : 1 mois avant et 1 mois pendant la mise en service des extensions.
- Suppression des biais éventuels générés par des extensions d’annonces non souhaités.
- A la différence des extensions d’annonces « liens annexes », nous nous sommes concentrés sur les performances des campagnes « génériques » pour les extensions d’annonces « produits » et « lieu »
Google a annoncé que désormais les numéros affichés sur les annonces mobiles seront cliquables dans un but d’améliorer l’expérience utilisateur. Attention, cette nouvelle fonctionnalité ne correspond pas à l’extension « click-to-call ».
D’ailleurs, Google conseille d’utiliser l’extension d’appel à la place d’inscrire le numéro dans le texte de l’annonce pour plusieurs avantages :
Google indique que le clic sur le numéro présent dans l’annonce aura le même coût qu’un clic redirigeant vers le site internet. Ainsi pas de mauvaises surprises pour les annonceurs ayant déjà des campagnes dont les annonces sont concernées par ce changement.
D’ailleurs, Google conseille d’utiliser l’extension d’appel à la place d’inscrire le numéro dans le texte de l’annonce pour plusieurs avantages :
Google indique que le clic sur le numéro présent dans l’annonce aura le même coût qu’un clic redirigeant vers le site internet. Ainsi pas de mauvaises surprises pour les annonceurs ayant déjà des campagnes dont les annonces sont concernées par ce changement.
