Le blog officiel Adwords vient de publier un article concernant le nouveau principe de correspondance pour les mots clés en ciblage expression et exact.

À l’heure actuelle, les mots clés en ciblage exact ne déclenchent l’affichage d’une annonce que s’ils correspondent exactement à la requête saisie par l’internaute. Les mots clés en ciblage expression permettent eux, de diffuser l’annonce si la requête de l’internaute contient l’expression exacte. Ainsi, les variantes très proches comme les fautes d’orthographe, les singuliers/pluriels, les accents et les abréviations ne sont pas pris en compte pour ces deux types de ciblage.

Google nous annonce qu’à partir du mois de mai, les mots clés en ciblage expression et exact prendront en compte ces variantes proches. Cette modification bénéficiera à la fois aux internautes et aux annonceurs.

En effet, 7% des requêtes des internautes contiennent une faute d’orthographe, et même quand ce n’est pas le cas, ceux-ci emploient souvent des termes légèrement différents qui ne permettent pas la diffusion de l’annonce. Les internautes seront donc exposés à des résultats de recherches qui reflètent leurs intentions même si les termes affichés ne sont pas ceux qu’ils ont exactement saisis.

Pour les annonceurs, les tests effectués par Google montrent que ce nouveau principe de ciblage contribuerait à augmenter de 3% le nombre de clics avec des CPC similaires. De plus, cela permettra aux annonceurs de gagner un temps considérable car ils ne seront plus obligés d’imaginer et d’intégrer un grand nombre de variantes pour chaque mot clé.

Voici donc ici une nouveauté qui permettra aux annonceurs de gagner un temps précieux tout en conservant une grande pertinence.

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Google vient d’annoncer le lancement officiel d’une fonctionnalité permettant d’optimiser les campagnes du Réseau Display de Google au niveau des mots clés, à l’aide du ciblage-contextuel par mots clés nouvelle génération.

Les actions possibles vont de l’ajustement des enchères (à l’aide de l’Optimiseur de conversions et de l’Optimiseur de CPC)  à l’identification automatique des meilleurs emplacements sur le réseau. Ce dernier permet donc un gain de temps important tout en mobilisant un minimum de ressources.

N’hésitez pas à nous contacter pour la configuration de cette nouvelle fonctionnalité

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Google vient d’annoncer l’amélioration de ses AdSiteLinks en intégrant des annonces supplémentaires.

Voici comment ces « Enhanced Ad SiteLinks » fonctionnent:

Les AdSiteLinks classiques s’affichent de cette manière (exemple d’annonce pour des pizzas):

Si dans le compte, d’autres annonces traitent de ces Ad SiteLinks, elles seront incorporées en tant que Enhanced Ad Sitelinks:

Annonces traitant des Ad SiteLinks:

Incorporation des annonces dans les Enhanced Ad SiteLinks:

Pour les obtenir, vous devez diffuser des annonces avec 2 ou 3 lignes d’Ad SiteLinks qui s’affichent au-dessus des résultats de recherche de Google. De plus, des annonces similaires à vos Ad SiteLinks doivent exister dans votre compte Google AdWords.

Le coût est identique aux Ad SiteLinks classiques (CPC).

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Depuis plus d’un an, il est possible de choisir dans les paramètres de campagnes l’Optimiseur de Conversion ou l’Optimiseur de CPC. Ces options permettent de booster les conversions via l’automatisation des CPC.

De plus, deux choix s’offrent aux annonceurs quant à la rotation des annonces:

- optimiser pour les clics

- optimiser pour les conversions

- alterner

Pour s’assurer que les campagnes soient en corrélation avec les objectifs de conversion, Google va automatiquement migrer toutes les campagnes existantes utilisant l’Optimiseur de Conversion ou l’Optimiseur CPC avec la rotation des annonces « Optimiser pour les clics » ou « Optimiser pour les conversions ». Cette migration est prévue pour février 2012.

Si vous souhaitez conserver la rotation alternée des annonces dans vos campagnes avec l’Optimiseur de Conversions ou l’Optimiseur de CPC, nous vous conseillons de remplir le formulaire suivant.

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Suite à différents tests réalisés en Amérique Latine, Espagne et Portugal, Google vient d’annoncer une modification globale du calcul du Quality Score.

L’importance est mise davantage sur la qualité et la pertinence de la landing page. Ainsi, il se peut que vous voyez dans les jours ou semaines à venir, une évolution de votre Quality Score (à la hausse comme à la baisse). Ceci engendrera inévitablement des évolutions sur vos autres indicateurs AdWords, tels que le CPC, la position de vos annonces, et le CTR.

Nous vous conseillons donc fortement de vérifier vos indicateurs en mettant en place une alerte sur vos CPC et positions moyennes et d’optimiser vos landing pages afin de pouvoir réagir rapidement et d’éviter tout désagrément.

De même, si vous avez besoin de notre expertise pour booster vos performances, n’hésitez pas à nous contacter!

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Les extensions d’annonces proposées par Google AdWords ont été adoptées massivement  par les annonceurs aguerris. Après quelques mois de diffusion, nous tenions à valider par notre propre étude l’impact des extensions d’annonces sur le taux de clic et le CPC moyen des mots-clés. Les résultats sont bons et JVWEB confirme la nécessité d’activer les extensions d’annonces dans vos campagnes de liens sponsorisés.
Avant de vous dévoiler les résultats chiffrés de notre étude, voici un rappel des différents types d’extensions d’annonces. Celles-ci fournissent un complément d’informations destiné à motiver l’internaute à cliquer. Voici les trois types d’extension d’annonces AdWords retenus pour notre étude:

- les extensions de liens annexes
- les extensions de produits
- les extensions de lieu

Google propose également les avis de consommateurs (étoiles) et spécifiquement sur les Smartphones les extensions d’appel (numéro de téléphone), les téléchargements de documents (codes de réduction, pdf) ou d’applications.

Les résultats de l’étude JVWEB confirment l’impact des extensions d’annonces sur le taux de clics de vos annonces AdWords. Mécaniquement, le Quality Score est impacté à la hausse et engendre une baisse des CPC. Nous vous présentons tous les détails chiffrés de notre étude, pour les formats d’extensions d’annonces AdWords retenus.

Les extensions d’annonces « liens annexes » :

Concernant les « liens annexes », nous avons décidé de faire une distinction entre les campagnes « marque » et « générique ». Car Google n’affiche pas les extensions d’annonces à  la même fréquence. Ces dernières sont plus souvent affichées quand la campagne est sur la « marque » plutôt que sur du « générique ».

Dans le cas d’une campagne marque, les extensions d’annonces « liens annexes » s’affichent dans 39% des cas. C’est la meilleure proportion d’affichage de toutes les extensions testées. Lorsque les extensions d’annonces sont activées, nous avons observé que le CTR progressait en moyenne de 31%. Le CPC moyen diminue de 15%.

Pour les campagnes « génériques », la proportion d’affichage des extensions d’annonces « liens annexes » est seulement de 12%.
Les performances de ces extensions d’annonces pour les campagnes « génériques » sont plus faibles, avec une augmentation de 16% du CTR pour une baisse de 3.5% du CPC.

Les extensions d’annonces « liens annexes » semblent mieux réussir aux campagnes « marque ». Elles sont diffusées plus souvent, apportent une hausse non négligeable du taux de clics qui influe sur le Quality Score et donc le prix des clics à la baisse. Les chargés de compte JVWEB ont ainsi observé une hausse du trafic à budget constant.

Les extensions d’annonces « produits » :

Les extensions « produits » dynamisent également les performances de vos campagnes de liens sponsorisés.
Ce type d’extensions est affiché dans 9% des cas par Google et provoque une progression de 36% du taux de clic ainsi qu’une diminution de 1.5% du CPC moyen des campagnes AdWords.

Les extensions d’annonces « lieu » :

Avec les extensions d’annonces de « lieu », nous avons obtenu les mêmes performances que les extensions « produits », soit une part d’impression de 9% sur Google et une progression de 36% du CTR.
Seule ombre au tableau : une dégradation du CPC moyen de 19% ! L’effet contraire étant recherché…Nous expliquons cette augmentation de CPC du fait que le clic de déploiement de la carte est gratuit. Google facturera un clic, le deuxième, permettant à l’internaute d’aller sur le site de l’annonceur. Même si le taux de clics sortants progresse, Google semble faire payer ces clics plus chers.

Synthèse de l’étude :

Nos résultats valident les estimations d’amélioration données par Google concernant les extensions d’annonces. Selon le type d’extension, les performances diffèrent. D’après notre étude, vous pouvez compter sur :
- une augmentation du taux de clic (CTR) de 36% avec les extensions « produits »
- une baisse du coût par clic (CPC) de 15% avec les extensions « liens annexes » dans les campagnes « marque »
Seul bémol : l’augmentation du coût par clic (CPC) de 19% pour les extensions d’annonces « lieu ».

Nous vous conseillons vivement de mettre en place les extensions d’annonces dans vos campagnes AdWords. L’augmentation du CTR entraînera automatiquement une baisse de votre CPC, qui provoquera une hausse de trafic pour le même budget. A taux de transformation constant, vous obtiendrez plus de ventes ou leads et donc un coût d’acquisition en baisse. Les extensions d’annonces améliorent votre ROI, donc pourquoi s’en priver ?

Méthodologie :

• Sélection d’un échantillon significatif de campagnes pour chaque type d’extensions d’annonces.
• Identification de la date d’activation des extensions.
• Période d’étude : 1 mois avant et 1 mois pendant la mise en service des extensions.
• Suppression des biais éventuels générés par des extensions d’annonces non souhaités.
• A la différence des extensions d’annonces « liens annexes », nous nous sommes concentrés sur les performances des campagnes « génériques » pour les extensions d’annonces « produits » et « lieu »

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Les extensions d’annonces proposées par Google AdWords ont été adoptées massivement  par les annonceurs aguerris. Après quelques mois de diffusion, nous tenions à valider par notre propre étude l’impact des extensions d’annonces sur le taux de clic et le CPC moyen des mots-clés. Les résultats sont bons et JVWEB confirme la nécessité d’activer les extensions d’annonces dans vos campagnes de liens sponsorisés.
Avant de vous dévoiler les résultats chiffrés de notre étude, voici un rappel des différents types d’extensions d’annonces. Celles-ci fournissent un complément d’informations destiné à motiver l’internaute à cliquer. Voici les trois types d’extension d’annonces AdWords retenus pour notre étude:

- les extensions de liens annexes
- les extensions de produits
- les extensions de lieu

Google propose également les avis de consommateurs (étoiles) et spécifiquement sur les Smartphones les extensions d’appel (numéro de téléphone), les téléchargements de documents (codes de réduction, pdf) ou d’applications.

Les résultats de l’étude JVWEB confirment l’impact des extensions d’annonces sur le taux de clics de vos annonces AdWords. Mécaniquement, le Quality Score est impacté à la hausse et engendre une baisse des CPC. Nous vous présentons tous les détails chiffrés de notre étude, pour les formats d’extensions d’annonces AdWords retenus.

Les extensions d’annonces « liens annexes » :

Les extensions d’annonces « produits » :

Les extensions « produits » dynamisent également les performances de vos campagnes de liens sponsorisés. 

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Une nouveauté sur la régie publicitaire Google AdWords: l’estimation de l’enchère de haut de page. Cette estimation est donnée pour chaque mot-clé et permet d’obtenir le CPC le plus proche pour atteindre 1 des 3 premières positions.

Cependant,cette estimation ne peut vous confirmer l’assurance que l’annonce sera présente dans les 3 premières positions. D’autres éléments peuvent influer sur votre position dont le Quality Score par exemple.

Vous trouverez cette fonctionnalité dans l’onglet Mot-Clé et dans le bouton Colonnes.

Bonnes optimisations!

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