Google Hotel Finder:1ère position pour les requêtes de recherche d’hôtels

29 décembre 2011GoogleVincentLien permanent

Google a récemment développé des annonces comparatives qui placent Hotel Finder au sommet des résultats de recherche.

En effet, testée actuellement aux USA, l’annonce de Hotel Finder est présentée comme une annonce de comparaison. Elle occupe un espace conséquent situé en haut de la zone premium intitulé « Comparison Ads » légèrement séparé des annonces de liens sponsorisés qui sont situées juste après.

Google Hotel Finder

Cette annonce comparative propose plusieurs offres d’hôtels et redirige vers l’outil Google Hotel Finder qui a été lancé en juillet dernier.

Results Google Hotel Finder

Google affirme que pour le moment, ce n’est qu’un essai, et comme pour toutes les autres expériences précédentes, ils continuent de surveiller étroitement le feedback pour garantir un bon service auprès de ses utilisateurs.

Cependant, comment Google va-t-il expliquer le fait de mettre sa propre annonce au-dessus de tous les annonceurs ?

En tout cas, c’est un nouveau tournant pour l’industrie hôtelière ! Si Google maintient le positionnement des annonces de Hotel Finder, les hôteliers seront amenés à considérer cet outil comme un nouveau canal de distribution sur lequel ils devront être présents afin de générer des réservations. Affaire à suivre…

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Product Listing Ads sur Google AdWords

18 novembre 2011AdwordsVincentLien permanent

Depuis quelques semaines, le compte Google AdWords de notre client Yves Rocher a eu la chance d’être whitelisté pour l’utilisation d’une nouvelle fonctionnalité, encore en version Béta.

Il s’agit de la fonctionnalité: Product Listing Ads, déjà en place aux Etats-Unis et au Royaume-Uni. Par contre, il ne faut pas la confondre avec les extensions produits.

Google n’ajoute pas une extension sous votre annonce AdWords mais une annonce supplémentaire qui se présente sous la forme d’une image, un titre, un prix ou encore un descriptif.

Product Listing Ads YR

Ces produits sont automatiquement repris du flux produit Google Shopping. Lorsqu’un internaute tape un mot-clé reprenant le titre/descriptif d’un produit, Google affichera le produit le plus pertinent pour l’internaute. Pour pouvoir gérer la diffusion de vos produits, il est possible de créer des filtres.

Ce type d’annonce permet d’augmenter considérablement la visibilité de l’annonceur car celui-ci sera présent deux fois sur la même recherche (annonce textuelle et annonce produit).

Également, l’annonce est beaucoup plus sexy qu’une annonce textuelle ce qui incitera beaucoup plus les internautes à cliquer. Nous avons observé de très bons taux de conversion et des coûts d’acquisition très bons avec ce nouveau format.

Aujourd’hui, les annonces produits sont affichées seulement sur 4-5% des requêtes mais d’ici quelques semaines, celles-ci pourraient fortement augmenter.

Pour l’instant, les Products Listing Ads sont affichées en haut à droite sur la page de résultats de Google:

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Créer des bannières Display efficaces

31 octobre 2011AdwordsVincentLien permanent

Si vous comptez diffuser des annonces bannières efficaces sur le réseau Display, voici les 10 conseils que nous vous donnons:

1. Incitez à l’action avec des verbes à l’impératif: ‘achetez maintenant’

2. Incitez à l’action dans chaque frame de votre bannière

3. Mettez le logo de votre marque/entreprise

4. Mettez les tarifs et/ou promotions le plus en avant possible et de manière claire

5. Incluez un message clair et attractif dans le but de mettre en avant vos avantages

6. Faîtes naître un sentiment d’urgence en indiquant par exemple les dates de fin des promotions

7. Harmonisez les couleurs et les images en adoptant une combinaison de couleurs assorties entre votre logo ou produit mis en avant et la bannière

8. Communiquez avec du texte et des images

9. Redirigez les internautes vers une page de destination pertinente

10. Déclinez votre bannière dans tous les formats et les tailles possibles

N’hésitez pas à nous faire part de vos commentaires!

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Indexation des documents PDF par Google

7 septembre 2011GoogleVincentLien permanent

indexation des fichiers pdf par Google

Grâce à son blog pour les webmasters, Google a fait un point sur son service d’indexation des fichiers PDF dont nous allons vous faire un résumé.
Tout d’abord ce service n’est pas du tout nouveau car il date de 2001 et a déjà indexé des centaines de millions de fichiers PDF. Le service peut indexer un grand nombre de fichiers PDF utilisant différentes langues et codages à condition qu’ils ne soient pas protégés par un mot de passe ou encore cryptés.
Lorsque des images sont présentes à l’intérieur du fichier elles ne sont pas indexées sur Google Images. Cependant lorsqu’elles contiennent du texte, Google utilise des algorithmes de reconnaissance optique de caractères (OCR) afin d’extraire le texte et l’indexer.Il faut savoir que les fichiers PDF sont traités de façon similaire aux pages HTML. Ainsi il vaut mieux de ne pas reproduire le contenu du PDF sur une page HTML pour éviter les risques de duplicate content.
Enfin, lorsque vous ne souhaitez pas indexer un fichier PDF, il vous suffit d’insérer un « X-Robots-Tag:noindex » dans l’entête HTTP utilisé pour lancer le fichier.

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JVWEB au salon E-commerce 2011

6 septembre 2011JVWEBVincentLien permanent

Pour la quatrième année consécutive, JVWEB a le plaisir de participer au salon E-commerce à Paris qui se déroulera les 13, 14 et 15 septembre Porte de Versailles – Pavillon 7.

Premier rendez-vous du e-commerce en Europe, cette édition 2011 regroupera plus de 550 exposants et 30 000 e-marchands qui pourront suivre près de 350 conférences.

Une nouvelle fois, JVWEB animera une formation intitulée « 10 trucs et astuces pour votre campagne Adwords« .

Conférence Adwords
L’occasion pour vous de découvrir les 10 fonctionnalités Google Adwords du moment. Pour cela rendez-vous le mardi 13 septembre à 16h salle S4 pour ne rien rater des conseils de pro pour optimiser vos campagnes de liens sponsorisés.

Durant ces 3 jours, vous retrouverez toute l’équipe JVWEB au stand H32 pour échanger avec nos experts en liens sponsorisés, référencement naturel, comparateurs de prix et Google Analytics. N’attendez plus pour demander votre badge d’accès et rejoignez nous sur le salon!

D’autre part, il vous est possible de prendre dès maintenant RDV avec un expert JVWEB sur notre stand, à l’aide du formulaire de contact.

Alors, n’hésitez plus et contactez-nous!

A bientôt

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Google Adwords Mobile : Numéros cliquables dans l’annonce

31 août 2011AdwordsVincentLien permanent

adwords-mobile-numéro-cliquable

Google a annoncé que désormais les numéros affichés sur les annonces mobiles seront cliquables dans un but d’améliorer l’expérience utilisateur. Attention, cette nouvelle fonctionnalité ne correspond pas à l’extension « click-to-call ».

D’ailleurs, Google conseille d’utiliser l’extension d’appel à la place d’inscrire le numéro dans le texte de l’annonce pour plusieurs avantages :

Une ligne supplémentaire pour afficher le numéro, libérant ainsi de l’espace dans l’annonce pour améliorer l’accroche commerciale par exemple.
La possibilité d’utiliser les numéros de Vanity, c’est à dire de faire des numéros utilisant des lettres à la place des chiffres. Ex: 0800-GOOGLE
Bénificier de statistiques plus complètes en segmentant les rapports des campagnes Adwords par type de clic.

Google indique que le clic sur le numéro présent dans l’annonce aura le même coût qu’un clic redirigeant vers le site internet. Ainsi pas de mauvaises surprises pour les annonceurs ayant déjà des campagnes dont les annonces sont concernées par ce changement.

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Listes de catégories dans le SERP de Google

30 août 2011GoogleVincentLien permanent

Vous avez peut être remarqué ces derniers jours lors de l’affichage des résultats de recherches de Google, des nouveautés dans les snippets. Il s’agit en effet d’un nouveau test d’affichage plutôt original, à savoir des listes à puces descriptives. En voici un aperçu:

Les snippets contiennent désormais des listes qui reflètent la structure des pages de destination, plutôt que deux lignes de texte.
Ces lignes au nombre de trois ne sont pas cliquables mais offre un aperçu de la page avec une brève description du produit et son prix dans cet exemple. On note également la présence d’un décompte approximatif du nombre d’éléments sur la page ( « 20 éléments » dans la capture d’écran ).

Ce changement officialisé par Google, annonce une série de tests d’amélioration au niveau des snippets, pour mieux refléter le contenu des résultats de recherche.

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La compétition se corse entre Facebook et Google +

24 août 2011Réseaux sociauxVincentLien permanent

Hier, un article sur le blog de Facebook annonçait les nouveautés qui s’ajouteront au réseau social afin de « rendre plus facile le partage avec qui on veut ».
Ces nouvelles fonctionnalités concernent principalement le partage et le respect de la vie privée des utilisateurs. Cependant ces « nouveautés » rappellent fortement les fonctionnalités natives de Google+, le réseau social du géant de Mountain View.

Pour la première nouveauté on retrouve sur Facebook les options de partage déjà présente sur Google+ : « Public », « Friends » et « Custom ». L’option « Public » remplaçant l’ancienne option « Tout le monde ».

Deuxième nouveauté Facebook : il est directement possible depuis son profil de visualiser ce dernier « en tant que »… comme sur Google+. Sur la version présente, on peut trouver cette fonctionnalité lorsqu’on modifie les paramètres de confidentialité. Ainsi, ce sera beaucoup plus simple d’y accéder avec la future version. Cette fonctionnalité est très pratique car elle permet de se rendre compte d’un coup d’œil des informations que l’on partage pour ensuite mieux paramétrer ses règles de confidentialités.

Troisième nouveauté : il sera bientôt possible de choisir pour chaque information (date de naissance, centres d’intérêt, etc.) à qui on souhaite les diffuser.

Dernière nouveauté : Lorsque vos amis vous tagueront sur des photos, il vous sera demandé de valider le tagage avant d’apparaître en ligne.

On remarque clairement que Facebook cherche à palier le sujet qui avait créé plusieurs polémiques c’est-à-dire le respect de la vie privée de ses utilisateurs dont le réseau social de Google a été plus performant sur ce point.
Une obligation pour Facebook s’il veut garder ses précieux utilisateurs. Pour le moment les chances restent très faibles pour que les utilisateurs changent de réseau social après avoir ajouté tous leurs amis, photos, renseigné leurs informations, etc. Le coût de changement serait bien trop conséquent.

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Vérification des comptes Google+

24 août 2011Réseaux sociauxVincentLien permanent

Après le lancement de Google+ depuis fin Juin 2011, Google procède maintenant aux vérifications de comptes des utilisateurs.

Le test de vérification du compte a été réalisé tout d’abord en interne.

Pour ce faire, une fois le compte vérifié, un petit insigne à côté du nom est attribué marquant : » nom vérifié » visible dans l’entouré rouge.

Illustration en image :

Pour le moment, les vérifications sont axées sur :

les personnalités publiques
les célébrités
les personnes qui ont été ajoutées à un grand nombre de cercles seulement

Ces axes ne sont pas déterminants car les comptes diffèrent pour chaque utilisateur.

Donc, à moins que vous soyez une star de cinéma, vous n’êtes pas encore concerné par les vérifications de compte Google+

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Value Track: suivi de la position des annonces

23 août 2011AdwordsVincentLien permanent

ValueTrack est une fonctionnalité qui permet de suivre précisément les performances de vos annonces Adwords par le marquage des URL.

L’ensemble des paramètres ValueTrack sont capables de récupérer de nombreuses informations détaillées telles que: le site web sur lequel l’internaute a cliqué l’annonce, le mot clé ayant déclenché la diffusion,etc.

Autant de fonctionnalités qui peuvent être utilisées comme une propre solution de tracking de vos annonces.

L’intérêt pour un annonceur est d’exploiter ces informations pour ajuster au mieux ses critères de ciblage, et ainsi optimiser son retour sur investissement.

Suite à une récente mise à jour, un paramètre supplémentaire vient s’ajouter à une liste de 14 paramètres déjà existant. Il s’agit du suivi de la position de votre annonce sur la page de résultats de recherche.

Désormais, votre URL de destination peut inclure la balise de {position} pour vos campagnes sur le réseau de recherche Google. Lorsque vous recevez un clic, l’URL de votre écran intégrera la position de votre annonce par l’intermédiaire de valeurs, de la manière suivante:

« 1T2″ = 1e page, en haut, en position 2
« 1S3″ = 1e page, de côté, en position 3

Dans le cas d’une annonce sur le réseau Display, où les informations relatives à la position de l’annonce ne sont pas disponibles, l’URL affichera alors la valeur « none ».

Pour la mise en œuvre de ces différents paramètres ValueTrack et pour voir des exemples d’URL, consultez le Centre D’aide AdWords.