Google spamme pour Google Chrome?

3 janvier 2012GoogleVincentLien permanent

Sur la requête « This post is sponsored by Google », les résultats renvoyés semblent faire l’objet d’une campagne marketing pour l’outil Google Chrome et s’apparentent à de l’achat de liens sponsorisés.

Or, cette technique est considérée comme du spam. Et pour couronner le tout, les liens contenus dans ces posts sponsorisés ne sont pas en nofollow, ce qui va à l’encontre des recommandations de Google.

A quoi devons-nous nous attendre? Google bannira-t-il le site Google Chrome de ses résultats du fait du spam, ou bien la ferme de Moutain View outrepassera-t-elle les limites qu’elle avait elle-même fixées?

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JVWEB au Barcamp Prestashop

1 décembre 2011JVWEBVincentLien permanent

Le barcamp Prestashop qui se tenait le 24 novembre dernier à Paris, réunissait de nombreuses boutiques en ligne et professionnels du e-Marketing. Les auteurs du blog Viméo ont souhaité interrogé Aymerik Bouchacourt, Responsable du Pôle Agence JVWEB, sur les dernières nouveautés Google AdWords.

Découvrez au travers de cette vidéo les fonctionnalités AdWords à adopter sans tarder pour booster les performances de vos campagnes AdWords.

Jvweb from Réseau social Ecommerce United on Vimeo.

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Astuces pour optimiser votre campagne Adwords

6 octobre 2011AdwordsVincentLien permanent

Lors du salon E-commerce qui s’est déroulé du 13 au 15 septembre à Paris, JVWEB a donné une conférence portant sur les optimisations des campagnes liens sponsorisés. Nous avons souhaité partager ces informations, sous la forme d’un article, avec les personnes qui n’étaient pas présentes lors de la conférence.

Dans cet article qui se décompose en 3 étapes vous découvrirez :

Les critères importants à prendre en compte lors de la conception de votre campagne
Les indicateurs afin de procéder au mieux à l’analyse de votre campagne
Les techniques pour optimiser avec efficacité votre retour sur investissement

Retrouvez l’ensemble des astuces dans l’article publié sur Marketing-Professionnel.fr.

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Facebook, le 1er réseau de publicité sociale

10 août 2011Réseaux sociauxVincentLien permanent

Une récente étude menée par eMarketer a démontré que Facebook était le favori pour la publicité sociale aux États-Unis.

Les chiffres parlent d’eux mêmes : 93% des agences interrogées ont déjà lancé des campagnes publicitaires sur Facebook et 5% ont prévu de le faire dans les 12 prochains mois. 78% des agences ont répondu avoir déjà fait de la publicité sur Twitter, un support publicitaire encore peu répandu sur l’hexagone même si le nombre d’utilisateurs du site de micro-blogging est en augmentation. En moyenne 22% des agences investiront sur YouTube, LinkedIn ou encore Foursquare.
Un choix pertinent pour YouTube vu le nombre de vidéos visionnées chaque jours, LinkedIn permet de cibler plus efficacement les professionnels (publicité B2B) et Foursquare pour la publicité localisée qui connait un fort engouement.

Dans cette étude, il a été remarqué que 83% des agences qui prévoient de faire de la publicité sur les réseaux sociaux dans les 12 prochains mois n’ont encore que très peu de connaissances sur ces nouveaux supports. Une information qui devrait encourager les réseaux sociaux à être plus compréhensible pour les agences marketing sur leurs produits publicitaires ainsi que les avantages par rapport aux supports plus classiques.

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Google: Dynamic Remarketing Ads

9 août 2011GoogleVincentLien permanent

Google vient de lancer en Grande-Bretagne un nouveau type de ciblage remarketing: le remarketing dynamique qui consiste à créer une expérience personnalisée en fonction de la navigation effectuée par l’internaute. En effet, plutôt que d’avoir des bannières statiques lorsque vous reciblez vos visiteurs, Google crée des bannières automatiques à la volée selon les produits visités précédemment.

Pour rappel, Google avait acquis en 2009 la start up Teracent, spécialisée dans la publicité en ligne. Cette société avait développé un algorithme permettant de personnaliser en temps réel le contenu des bannières.

Afin de générer des bannières dynamiques, Google utilise les produits issus de votre catalogue produit de Google Merchant Center et analyse les produits visités par chaque internaute.

Si ce test vous intéresse, vous devez au préalable avoir mis en place 3 pré-requis:

1. avoir un site e-commerce

2. avoir un catalogue produit intégré à Google Merchant Center

3. la capacité à placer un pixel supplémentaire sur votre site

D’après la firme de Mountain View, l’intérêt du remarketing dynamique pour un annonceur est l’accroissement de ses performances, la meilleure pertinence de ciblage, la transparence (vous voyez sur quels sites du réseau Display Google vos bannières dynamiques sont affichées).

Toutefois, sachez que Google a mis en place ce test dans le but d’attaquer en frontal Criteo et Struq.

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Yahoo France fusionne avec Microsoft

2 août 2011AdwordsVincentLien permanent

C’est officiel: la première étape de l’Alliance Search entre Yahoo et Bing débute ce mercredi 3 août en France ainsi qu’au Royaume-Unie, en Allemagne, en Espagne et en Italie. Il s’agit de la migration des résultats de recherches algorithmiques de Yahoo! vers Microsoft.

Cette transition intervient avec quelques mois de retard dans le programme, mais constitue une étape importante de l’Alliance Search entre Yahoo! et Micorosoft.

La disparition de l’interface Yahoo Site Explorer est ainsi programmé, en remplacement, l’outil Bing Webmaster tools sera l’unique interface d’administration.

Aucune action n’est à prévoir dans le cadre de cette migration, néanmoins Yahoo! donne quelques conseils afin de préparer au mieux ce changement, via son communiqué officiel.

Vous l’avez compris, la transition ne concerne que les résultats naturels et pour ce qui est des liens sponsorisés, il faudra encore patienter et continuer d’optimiser ses campagnes sur le réseau Yahoo! Search Marketing.

Le temps de se demander quel sera l’impact de cette fusion en termes de visibilité?

Au mois de juin dernier Yahoo! France représentait 1.4% de parts de marché, de son côté Bing représente 3.2%. L’Alliance Search devrait donc représenter moins de 5% du marché, contre plus de 90% pour le leader incontesté Google.

Reste que cette fusion positionnera les deux acteurs au deuxième rang des moteurs de recherches en France et que Bing possède un partenariat privilégié avec Facebook notamment.

De quoi attirer des annonceurs au projet…

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Google+ : 5 Conseils de préparation aux pages Marques pour commerçants

27 juillet 2011GoogleVincentLien permanent

Google+ compte déjà 18 millions d’utilisateurs (avec 73% d’hommes et 27% de femmes) depuis son lancement. Pour le moment, le service n’est pas encore disponible pour les entreprises, mais cela ne devrait plus tarder. Google appelle d’ailleurs les annonceurs à de la patience.

En attendant la sortie officielle de Google+ pour les entreprises, voici 5 conseils qui vous seront utiles une fois que vous aurez créé votre page:

1) Recherche communautaire

Vérifiez les influenceurs de votre marque ainsi que leur présence sur Google+.

2) Immergez-vous dans l’univers Google+

Il s’agit de s’intégrer dans la communauté Google+, d’apprendre les nuances faisant que ce réseau social est différent des autres.

3) Création de la stratégie

Avant de lancer votre marque auprès des utilisateurs de Google+, il faut au préalable établir une stratégie et construire un plan tel que :

Quels sont les moyens possibles pour communiquer ? (exemple : messages, promotions, annonces, concours, mises à jour, etc…)

Comment Google+ est différent des autres réseaux sociaux (Facebook, Twitter) ?

Quelles sont les cibles recherchées ? Sont-elles comme Facebook ? (exemple : viennent-ils sur Google+ pour interagir sur des sujets autres que ceux de Facebook ?)

4) Critères de réussite

Faire une liste de toutes les mesures existantes (nombre de clics, coûts, taux d’impressions, commentaires,…) selon les objectifs marketing déterminés.

5) Plan de déploiement

Faire de manière progressive, la publicité de votre marque afin de ne pas spammer vos cibles (exemple : envoi de vos messages publicitaires).

Commencez donc lentement mais sûrement.

Voici une Marque déjà présente sur Google+ : Ford

Pour conclure, il est encore un peu tôt pour les marques d’envisager d’investir sur Google+ mais rien n’empêche de rester aux aguets afin de saisir toutes opportunités qui pourraient se présenter !

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SEM : Créer des Landing Pages efficaces

3 juin 2011AdwordsVincentLien permanent

Lorsque vous avez un site et que vous souhaitez en faire sa publicité sur internet, soit par vous-même ou en passant par une agence, vous utilisez donc les liens sponsorisés.

Les coûts des campagnes pouvant augmenter, la nécessité de correctement les optimiser pour maîtriser leur ROI est primordiale.

Voici quelques bons conseils pratiques :

1) L’URL de destination et le taux de transformation

L’URL a un impact important sur le taux de transformation.

Selon la typologie du mot-clé, celle-ci devra différer afin d’orienter le visiteur vers la page la plus cohérente vis à vis de sa recherche. Selon l’expression et la précision de cette dernière, la campagne pourra renvoyer vers une page catégorie affichant une sélection de produits ou vers une fiche produit spécifique.

2) Amélioration des performances des campagnes

Pour cela, il suffit de créer des pages de destination des campagnes et utiliser des outils A/B testing comme « Google Website Optimizer ».

Une Landing Page est un lien entre le Marketing (mots-clés, annonces) de la campagne et l’objectif du site (ventes, conversions).

Pour bien créer sa Landing Page :

Inclure une image pour la page adéquate à celle-ci afin d’inciter l’achat
Réduire la navigation, c’est-à-dire ne préserver que les liens utiles de la phase d’achat
Concordance entre le design de la Landing Page et du site
Rédiger le texte nécessaire
Utiliser des verbes d’action pour donner envie aux internautes de passer à l’achat
Collecter le minimum d’informations possibles sur le client
Mettre les informations essentielles sur la sécurité des transactions

Toutes ces optimisations peuvent être surveillées via Analytics pour évaluer chacune leur efficacité afin d’y apporter des modifications si nécessaire.

3) Mesure de l’efficacité d’une landing page

Ce sont les outils d’analyse d’audience qui permettent cela.

Les indicateurs les plus importants à surveiller sont : le taux de transformation et le taux de rebond.

4) Outils A/B Testing

Cet outil, bien que payant selon l’interface utilisée, est utile quand de nombreuses pages sont créées en plus de la précédente.

Conclusion

Les Landing Pages bien optimisées augmentent les ventes sans que le budget soit affecté.

exemples de landing pages efficaces en SEM

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Google lance Think Insights

16 mai 2011GoogleVincentLien permanent

Google vient de lancer un nouvel outils: Think Insights with Google, destiné aux responsables marketing qui souhaitent connaître les tendances de consommation dans la plupart des pays du globe, et ce valable pour un vaste choix de produits disponibles sur la toile.

Toutefois, le site Google Internet Stats, mis en place en 2009, répondait déjà à cet objectif du fait qu’il compilait des statistiques sur différents secteurs sur Internet, mais en se focalisant sur la Grande-Bretagne.

Think Insight with Google est donc une amélioration de ce qui a été fait par le passé. En effet, il est organisé en trois catégories principales:

- industrie

- démographie

- marketing

Les études mises en ligne sont téléchargeables dans deux formats, à savoir le PowerPoint et le PDF.

Il est également possible de visionner des vidéos, comme celle ci-dessous sur le consommateur intelligent: