Yahoo France fusionne avec Microsoft

2 août 2011AdwordsVincentLien permanent

C’est officiel: la première étape de l’Alliance Search entre Yahoo et Bing débute ce mercredi 3 août en France ainsi qu’au Royaume-Unie, en Allemagne, en Espagne et en Italie. Il s’agit de la migration des résultats de recherches algorithmiques de Yahoo! vers Microsoft.

Cette transition intervient avec quelques mois de retard dans le programme, mais constitue une étape importante de l’Alliance Search entre Yahoo! et Micorosoft.

La disparition de l’interface Yahoo Site Explorer est ainsi programmé, en remplacement, l’outil Bing Webmaster tools sera l’unique interface d’administration.

Aucune action n’est à prévoir dans le cadre de cette migration, néanmoins Yahoo! donne quelques conseils afin de préparer au mieux ce changement, via son communiqué officiel.

Vous l’avez compris, la transition ne concerne que les résultats naturels et pour ce qui est des liens sponsorisés, il faudra encore patienter et continuer d’optimiser ses campagnes sur le réseau Yahoo! Search Marketing.

Le temps de se demander quel sera l’impact de cette fusion en termes de visibilité?

Au mois de juin dernier Yahoo! France représentait 1.4% de parts de marché, de son côté Bing représente 3.2%. L’Alliance Search devrait donc représenter moins de 5% du marché, contre plus de 90% pour le leader incontesté Google.

Reste que cette fusion positionnera les deux acteurs au deuxième rang des moteurs de recherches en France et que Bing possède un partenariat privilégié avec Facebook notamment.

De quoi attirer des annonceurs au projet…

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Bing: des annonces dans les résultats naturels

26 juillet 2011Les newsVincentLien permanent

Le moteur de recherche Bing a lancé un test pour le moins surprenant: l’inclusion de liens sponsorisés dans les résultats naturels.

En principe, les annonces de liens sponsorisés sont affichées soit en haut de la page de résultats de recherche ou sur le côté droit.

Avec ce test, Bing change complètement les règles qui avaient été établies jusqu’à présent par les moteurs de recherche. En effet, le distingo entre annonces et résultats naturels doit être parfaitement clair pour les internautes. Or, comme on peut le voir sur la capture d’écran ci-dessous, les annonces sont noyées.

Bing: annonces dans résultats naturels

Un porte parole de Microsoft a déclaré qu’ils ‘sont constamment en train de tester et d’expérimenter sur Bing, et mesurent avec précaution l’engagement des utilisateurs ainsi que leurs réactions face à ces changements.’

Il s’agit donc d’un test temporaire des équipes de Bing, à voir maintenant ce que ce test leur aura appris.

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Microsoft adCenter: ciblage de 8 à 160km autour d’une adresse

22 juillet 2011AdwordsVincentLien permanent

Disponible depuis peu sur Microsoft adCenter, le ciblage géographique mis en place est beaucoup plus précis que celui de Google.

En effet, sur Adwords, vous avez la possibilité de cibler jusqu’à 16km autour d’un point géographique, mais le centre d’aide vous conseille toutefois de ne pas descendre en-dessous des 35 km car le risque de non diffusion est trop important.

La technologie Microsoft qui met à jour beaucoup plus régulièrement ses IP permet de descendre à 8km autour d’une zone en conservant un nombre d’impressions pertinent.

Cette nouvelle fonctionnalité est à tester pour vos campagnes de liens sponsorisés sur Bing, notamment si vous avez mis en place des offres localisées.

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Fusion de Yahoo Site Explorer et Microsoft Webmaster Tools

19 juillet 2011Les newsVincentLien permanent

L’outil pour webmasters, Yahoo’s Site Explorer va bientôt être arrêté en fin d’année.

En effet, les résultats de recherche de Yahoo sont maintenant générés par Bing, Yahoo’s Site Explorer va donc fermer au profit de Microsoft Webmaster Tools.

Cette décision contredit ce qu’on aurait pu entendre il y a quelques mois comme quoi les deux outils seraient conservés. Décision finalement pragmatique car quel aurait été l’intérêt pour les webmasters d’avoir deux outils pour la même source de résultats naturels?

Toutefois, cela n’est valide que pour les marchés ayant effectué la transition Yahoo-Bing. Dans une large partie du globe, la transition n’a pas encore été effectuée. Par conséquent, nous vous conseillons de continuer à utiliser Yahoo’s Site Explorer.

Dans les autres cas, commencez à optimiser votre site pour Bing, afin de mettre toutes les chances de votre côté une fois la disparition de Yahoo’s Site Explorer réalisée.

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Microsoft AdCenter: optimisation des liens sponsorisés

30 juin 2011AdwordsVincentLien permanent

Découvrir ce que vos clients recherchent à une période précise de l’année vous permettra de planifier au mieux vos campagnes futures.

État des lieux des tendances de recherches sur les différents secteurs clés:

L’extérieur de la maison

Barbecue, meubles de jardin, piscines…Ce sont évidemment les recherchent phares de l’été sur lesquelles le choix des mots clés sera déterminant dans la réussite de vos campagnes. Utilisez des mots clés génériques comme « barbecue » ainsi que la marque si vous vendez cette dernière.

Voyage & Hébergement

Les recherches sur l’hébergement, les hôtels et les destinations de vacances sur Bing étaient en hausse beaucoup plus tôt cette année comparé à l’an passé. Raison principale: la météo.
Selon une étude menée par le cabinet Hitwise UK, les recherches de destinations étaient très populaires durant le premier trimestre de l’année, cela permis par une météo plutôt clémente. En tête des destinations les plus prisées: New York, Tenerife, Malaga et Dublin, pour lesquels les termes » voyage », « vols » ou encore « vacances » étaient très populaires.
L’Espagne figure donc comme la destination préférée, avec des recherches accrues pour Madrid et Barcelone également. Londres a été très populaire mais pour d’autres raisons; des visiteurs attirés par le mariage royal.
Plus surprenant la hausse des recherches pour des destinations grecques ainsi que pour le Monténégro.

Ainsi pour le succès de votre campagne, assurez vous que vous êtes en mesure de cibler ces destinations en les ajoutant en mots clés en groupes d’annonces séparés. De cette façon vous vous assurez que vous communiquez sur ces destinations et que vous offrez quelque chose dans la région de leur choix.
Cette séparation vous permettra également d’ajouter des mots clés négatifs pour chaque groupe d’annonces, qui aidera à augmenter votre CTR et ainsi réduire vos coûts.

Finance – Assurance auto et voyage

Il s’agit peut être d’une surprise, mais l’assurance voyage et voiture se portent bien actuellement. Il est fortement conseillé de surfer sur cette tendance, en rédigeant un texte d’annonce ultra ciblé et adapté à ces produits.
L’annonce doit être centrée sur le prix, les tarifs, les remises et la sécurité.
Envisagez par ailleurs d’exclure certains mots clés comme « maison » ou « vie ».

Ce travail consiste en quelque sorte à anticiper la demande de telle manière à être en adéquation avec les recherches de vos clients potentiels.
Il vous suffit de savoir quand les pics de recherches sont présents et assurez-vous que vous êtes en bonnes position d’ici la. Comment anticiper ces recherches? Utilisez l’outil Microsoft Advertising Intelligence pour obtenir un aperçu de la saisonnalité des recherches.

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AdCenter Desktop : Quality Score et Budget journalier

30 juin 2011Les newsVincentLien permanent

microsoft-AdCenter

Récemment des mises à jour ont été faites sur la dernière version de adCenter Desktop Beta la 7.8.

La première fonctionnalité concerne le Quality Score. A présent nous pouvons visualiser ce dernier sur l’outil de gestion de campagne hors ligne mais aussi créer des filtres avancés et optimiser les mots clés en fonction de cet indicateur.
La seconde mise à jour concerne la simplification de l’option budget journalier où lorsqu’on spécifiera un montant de budget en utilisant l’option Budget journalier, Microsoft Advertising adCenter calculera automatiquement le budget mensuel.

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Fin des moteurs verticaux de Google

13 juin 2011GoogleVincentLien permanent

Il y a un peu plus 5 ans de cela, Google avait développé des moteurs de recherche verticaux sur différentes thématiques: Microsoft, Linux, le gouvernement américain, Macintosh…

Pour rappel, un moteur de recherche vertical donne des informations sur une thématique donnée, à l’inverse des moteurs de recherche globaux qui sont généralistes, tels que Google par exemple.

Au mois de juin 2011, Google a annoncé l’arrêt de ses moteurs de recherche verticaux. Les raisons invoquées par Google concernent d’une part la manière dont les individus effectuent des recherches (ils utilisent essentiellement le moteur de recherche globale). D’autre part, les résultats de recherche fournis dans les moteurs de recherche verticaux sont de plus mauvaise qualité.

Ainsi, si vous souhaitez utiliser un de ces moteurs de recherche verticaux, Google vous redirigera automatiquement vers son moteur de recherche globale.

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Rafraîchir ses campagnes publicitaires.

12 mai 2011AdwordsVincentLien permanent

Quels sont les signes qui montrent que vos campagnes ont besoin d’une révision à l’approche de l’été?

Le premier signe qui traduit un besoin d’actualiser votre compte c’est lorsque vous remarquez que vous avez des mots clés sans clics ou impressions depuis longtemps.
Ces éléments encombrent inutilement vos campagnes et vous y gagnerez à faire de l’ordre. Ils sont comme les étagères de nos bibliothèques, ils ne font rien de plus que recueillir de la poussière.
En fait les mots clés non performants sont pire que sans valeur car ils peuvent faire glisser les performances globales de vos groupes d’annonces, notamment au sein de Microsoft Adcenter.
Bien sûr, avant de commencer le dépoussiérage, faites des sauvegardes de votre compte, de sorte que vous pouvez restaurer tous les mots clés que vous avez préalablement supprimés.

Un autre signe d’encombrement de votre compte peut également se situer au niveau de sa structure. Lorsque ce dernier contient un nombre important de campagne et que vos noms de campagnes ou groupes d’annonces comportent des mots tels que « essai », « nouvelle », ou un tiret suivi de chiffres et de lettres comme -1, -2, -A, alors pensez à revoir ces noms.

Bien que ces noms peuvent avoir une signification importante et reconnaissable à vos yeux, ces nominations peuvent s’avérer un peu déroutantes au fil du temps et il est facile d’oublier la signification de ces campagnes quand elles se multiplient.
Attribuez donc à ces campagnes et groupes d’annonces des noms compréhensibles et moins personnels. Ainsi vous ou quelqu’un d’autre peut facilement reconnaître et comprendre ce qui se cache derrière cette nomination.

L’essoufflement de vos campagnes est un autre signe qui montre que votre compte à besoin d’une bonne révision estivale. Si les performances de vos conversions, taux de clics ou taux de conversion sont en chute libre, vous devez rapidement procéder à un rafraichissement de vos campagnes.
En particulier, regardez vos campagnes sur le réseau Display. Plus encore que dans vos campagnes Search, les performances de vos annonces textuelles et annonces illustrées peuvent se dégrader progressivement au fil du temps. Les internautes qui visitent les sites web se lacent vite de voir la même publicité encore et encore.

Prenez donc le temps de vraiment rafraîchir vos annonces graphiques en particulier.
Pour certains types de campagnes de liens sponsorisés du réseau de recherche où les produits ne changent pas souvent et où les achats des clients ne sont pas réguliers, cela peut ne pas être un problème ou une priorité.

Ces suggestions peuvent vous aider à réaliser quelques ajustements sur vos campagnes afin de les rendre plus faciles à gérer et à entretenir.

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Les Réseaux Sociaux à fort taux de rebond

28 avril 2011Réseaux sociauxVincentLien permanent

Une enquête a été réalisée dans le but d’analyser la façon dont les personnes découvrent le contenu sur le web. L’échantillon s’est porté sur 100 millions de sessions dans plus de 100 éditeurs d’Outbrain. Une session correspond à une série de page visualisée par un internaute sur un site internet (pas plus de 30min entre la première page et la suivante).
Depuis Outbrain, 33% du trafic généré par les sites internet proviennent de sources externes (Search, Display, Réseaux sociaux,…). Les 67% restant proviennent d’un accès direct (url du site directement tapée) (voir diagramme).

Différenciation par source de trafic : Intéressons-nous à la décomposition des 33% du trafic.

Nous constatons que le Search réalise une grande partie du trafic généré sur les sites internet (41%). Ceci appuie l’importance du Search comme source privilégiée pour les sites internet

Par contre, les réseaux sociaux n’atteignent que 11% d’où le faible impact sur les sites internet. A noter que Facebook dispose d’une meilleure audience que Twitter.

Google confirme sa place de leader :

Google, leader des moteurs de recherche, est en tête de liste des sources d’informations (voir graphique).

Quel type de contenu partage les internautes ?

Aujourd’hui, ils passent de plus en plus de temps sur des sites sociaux tels que Facebook ou Twitter pour partager leurs nouvelles avec comme thématique privilégiée : les News et le Divertissement.

Par contre, le taux de rebond est très élevé sur les réseaux sociaux :

En conclusion, ce qui ressort de cette étude :

Le Search reste une source de trafic importante pour les sites internet
Les réseaux sociaux (dominés par Facebook) obtiennent des résultats et une qualité de trafic faible (part de trafic global, taux de rebond
Les thématiques appréciées par les internautes sont les News et le Divertissement
Google confirme son leadership sur les moteurs de recherche mais aussi en tant que source d’information.

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Yahoo! reproche ses mauvais résultats financiers à Bing

26 avril 2011Les newsVincentLien permanent

Les résultats financiers du premier trimestre 2011 de Yahoo! sont assez décevants. En effet, les bénéfices ont chuté de 28% par rapport au permier trimestre 2010. Quant au chiffre d’affaires, ce dernier a diminué de 24% par rapport à la même période.

D’après Carol Bartz (PDG de Yahoo!), ces résultats sont dus à la mauvaise performance de la plateforme Adcenter de Microsoft sur le moteur de recherche Yahoo!. Le chiffre d’affaires générés par les liens sponsorisés ont rapporté 46% de moins depuis que Yahoo! utilise les technologies de Bing.

A présent, les équipes techniques de Microsoft travaillent afin d’améliorer la situation. Peut-être que ces chiffres, inférieurs aux prévisions, ont poussé Yahoo! et Bing à retarder leur fusion en Europe.