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Google lance les campagnes vidéos sur Adwords

25 avril 2012AdwordsmaudeLien permanent

Google vient d’annoncer le lancement d’une nouvelle fonctionnalité Adwords qui va ravir les annonceurs.

En effet, ces derniers peuvent maintenant créer et gérer, dans un onglet dédié, leurs campagnes publicitaires vidéos aussi facilement qu’une campagne Search. Ces vidéos seront présentes sur YouTube et le réseau display de Google. Il sera possible de toucher précisément une cible en fonction des mots clés tapés dans la barre de recherche Youtube, ou du thème de la vidéo regardée par exemple. Les données Adwords pourront ensuite permettre de savoir combien de personnes ont regardé l’intégralité de la publicité vidéo, consulté le site Web de l’annonceur, visionné une autre de ses vidéos…

Cette nouveauté possède également un avantage conséquent puisque grâce au format Trueview, l’annonceur ne payera que lorsque l’utilisateur aura accepté de visionner son annonce.

N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez mettre en place de nouvelles campagnes vidéos !

Consultez également notre article sur les nouveautés Générateur Mots Clés Google

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Pénalités pour les sites proposant trop de publicités

14 novembre 2011GoogleVincentLien permanent

Lors de sa conférence donnée au salon Pubcon, Matt Cutts a annoncé que l’équipe ‘Search Quality’ travaillait actuellement sur un algorithme permettant de pénaliser les pages web proposant trop de publicités.

Retenez que, pour éviter d’être impacté, la publicité ne doit pas induire de confusion avec votre contenu éditorial.

Ce type de pénalités n’est certes pas nouveau depuis le lancement de Google Panda, mais préparez-vous, si vous êtes dans cette situation, à voir une recrudescence de pénalités pour surabondance de publicités.

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Astuces pour optimiser votre campagne Adwords

6 octobre 2011AdwordsVincentLien permanent

Lors du salon E-commerce qui s’est déroulé du 13 au 15 septembre à Paris, JVWEB a donné une conférence portant sur les optimisations des campagnes liens sponsorisés. Nous avons souhaité partager ces informations, sous la forme d’un article, avec les personnes qui n’étaient pas présentes lors de la conférence.

Dans cet article qui se décompose en 3 étapes vous découvrirez :

Les critères importants à prendre en compte lors de la conception de votre campagne
Les indicateurs afin de procéder au mieux à l’analyse de votre campagne
Les techniques pour optimiser avec efficacité votre retour sur investissement

Retrouvez l’ensemble des astuces dans l’article publié sur Marketing-Professionnel.fr.

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Facebook, le 1er réseau de publicité sociale

10 août 2011Réseaux sociauxVincentLien permanent

Une récente étude menée par eMarketer a démontré que Facebook était le favori pour la publicité sociale aux États-Unis.

Les chiffres parlent d’eux mêmes : 93% des agences interrogées ont déjà lancé des campagnes publicitaires sur Facebook et 5% ont prévu de le faire dans les 12 prochains mois. 78% des agences ont répondu avoir déjà fait de la publicité sur Twitter, un support publicitaire encore peu répandu sur l’hexagone même si le nombre d’utilisateurs du site de micro-blogging est en augmentation. En moyenne 22% des agences investiront sur YouTube, LinkedIn ou encore Foursquare.
Un choix pertinent pour YouTube vu le nombre de vidéos visionnées chaque jours, LinkedIn permet de cibler plus efficacement les professionnels (publicité B2B) et Foursquare pour la publicité localisée qui connait un fort engouement.

Dans cette étude, il a été remarqué que 83% des agences qui prévoient de faire de la publicité sur les réseaux sociaux dans les 12 prochains mois n’ont encore que très peu de connaissances sur ces nouveaux supports. Une information qui devrait encourager les réseaux sociaux à être plus compréhensible pour les agences marketing sur leurs produits publicitaires ainsi que les avantages par rapport aux supports plus classiques.

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Google: Dynamic Remarketing Ads

9 août 2011GoogleVincentLien permanent

Google vient de lancer en Grande-Bretagne un nouveau type de ciblage remarketing: le remarketing dynamique qui consiste à créer une expérience personnalisée en fonction de la navigation effectuée par l’internaute. En effet, plutôt que d’avoir des bannières statiques lorsque vous reciblez vos visiteurs, Google crée des bannières automatiques à la volée selon les produits visités précédemment.

Pour rappel, Google avait acquis en 2009 la start up Teracent, spécialisée dans la publicité en ligne. Cette société avait développé un algorithme permettant de personnaliser en temps réel le contenu des bannières.

Afin de générer des bannières dynamiques, Google utilise les produits issus de votre catalogue produit de Google Merchant Center et analyse les produits visités par chaque internaute.

Si ce test vous intéresse, vous devez au préalable avoir mis en place 3 pré-requis:

1. avoir un site e-commerce

2. avoir un catalogue produit intégré à Google Merchant Center

3. la capacité à placer un pixel supplémentaire sur votre site

D’après la firme de Mountain View, l’intérêt du remarketing dynamique pour un annonceur est l’accroissement de ses performances, la meilleure pertinence de ciblage, la transparence (vous voyez sur quels sites du réseau Display Google vos bannières dynamiques sont affichées).

Toutefois, sachez que Google a mis en place ce test dans le but d’attaquer en frontal Criteo et Struq.

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Google Adwords Express pour la publicité locale

27 juillet 2011AdwordsVincentLien permanent

Google a annoncé lundi qu’il renommait son service Google Boost par Google AdWords Express.

Ce service, lancé depuis octobre et uniquement accessible aux Etats-Unis, permet de créer en quelques minutes des publicités localisées sur Google. Ce service est surtout destiné aux petites entreprises qui n’ont pas de grandes connaissances Adwords ou un budget restreint pour créer des campagnes.

Pour créer une offre publicitaire, les utilisateurs de ce service n’auront qu’à remplir le formulaire ci-dessous.

google-adwords-express-inscription
Après l’inscription, la campagne sera automatiquement gérée. L’annonce apparaitra aux endroits habituels avec en plus un affichage sur Google Maps différencié des résultats de Google Adresses grâce à une étiquette bleue. Un exemple de résultat ci-dessous:

google-adwords-express-resultat

Grâce à ce service, Google rend accessible aux petites entreprises, la possibilité de faire de la publicité facilement sur le moteur de recherche et surtout de manière directe avec lui.

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Google+ : 5 Conseils de préparation aux pages Marques pour commerçants

27 juillet 2011GoogleVincentLien permanent

Google+ compte déjà 18 millions d’utilisateurs (avec 73% d’hommes et 27% de femmes) depuis son lancement. Pour le moment, le service n’est pas encore disponible pour les entreprises, mais cela ne devrait plus tarder. Google appelle d’ailleurs les annonceurs à de la patience.

En attendant la sortie officielle de Google+ pour les entreprises, voici 5 conseils qui vous seront utiles une fois que vous aurez créé votre page:

1) Recherche communautaire

Vérifiez les influenceurs de votre marque ainsi que leur présence sur Google+.

2) Immergez-vous dans l’univers Google+

Il s’agit de s’intégrer dans la communauté Google+, d’apprendre les nuances faisant que ce réseau social est différent des autres.

3) Création de la stratégie

Avant de lancer votre marque auprès des utilisateurs de Google+, il faut au préalable établir une stratégie et construire un plan tel que :

Quels sont les moyens possibles pour communiquer ? (exemple : messages, promotions, annonces, concours, mises à jour, etc…)

Comment Google+ est différent des autres réseaux sociaux (Facebook, Twitter) ?

Quelles sont les cibles recherchées ? Sont-elles comme Facebook ? (exemple : viennent-ils sur Google+ pour interagir sur des sujets autres que ceux de Facebook ?)

4) Critères de réussite

Faire une liste de toutes les mesures existantes (nombre de clics, coûts, taux d’impressions, commentaires,…) selon les objectifs marketing déterminés.

5) Plan de déploiement

Faire de manière progressive, la publicité de votre marque afin de ne pas spammer vos cibles (exemple : envoi de vos messages publicitaires).

Commencez donc lentement mais sûrement.

Voici une Marque déjà présente sur Google+ : Ford

Pour conclure, il est encore un peu tôt pour les marques d’envisager d’investir sur Google+ mais rien n’empêche de rester aux aguets afin de saisir toutes opportunités qui pourraient se présenter !

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Le marché de la publicité en ligne au premier semestre 2011

13 juillet 2011Les newsVincentLien permanent

croissance-marché-publicité-en-ligne-2011

Une bonne nouvelle vient de paraitre concernant le marché de la publicité en ligne au premier semestre 2011!

Selon une étude du SRI, l’UDECAM et CapGemini Consulting le marché connaît une croissance à 2 chiffres depuis le deuxième semestre 2010.

Les investissements sur les principaux segments sont tous à la hausse en comparaison avec le premier semestre 2010. En tête des investissements, le Search avec 490M€ et une progression de +14% suivi par le Display (303M€, +17%), l’Affiliation (107M€, +18%), l’Emailing (54M€, +3%), les Comparateurs (63M€, +10%) et en dernière position le Mobile mais qui connait la plus forte progression grâce notamment au promotion des applications (18M€, +38%).

Concernant les tendances pour le premier semestre 2010, les annonceurs souhaitent avoir un meilleur contrôle sur l’efficacité des campagnes et optimiser leurs landing pages grâce à l’A/B testing. De plus, 10% d’entre eux ont commencé à tester de nouvelles expériences utilisateur comme par exemple l’achat Display sur les réseaux sociaux.

Enfin, il est prévu pour fin 2011 que le marché de la communication online affiche une croissance annuelle de 12% pour atteindre 2 570M€ contre 2 305M€ en 2010.

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Avantages du réseau Display

23 juin 2011AdwordsVincentLien permanent

Avant l’introduction de Google Adwords il y a 10 ans, l’affichage publicitaire Display dominait le paysage de la publicité en ligne jusqu’à ce que le réseau de recherche ne le détrône. Lorsque les annonceurs ont réalisé le potentiel qui existait dans le ciblage en temps réel des internautes, en s’appuyant sur les mots clés recherchés, le réseau de recherche s’est alors imposé comme le leader.
Aujourd’hui avec des revenus publicitaires atteignant 7.3 milliards de dollars, le réseau de recherche est toujours le numéro un avec environ 46% du marché. Toutefois le réseau Display revient sur le devant de la scène avec une part d’augmentation de 8% depuis 2009, et sa progression continue encore cette année.
En raison de la quantité des données disponibles via les cookies de suivis des internautes et à la facilité de re-ciblage de ces derniers, les annonceurs s’orientent désormais de plus en plus vers le réseau Display.

Les annonceurs ont ainsi la possibilité de construire leurs propres audiences personnalisées autour des profils de leur clientèle exacte. C’est pourquoi 97% des annonceurs utilisent le ciblage par audience sur le réseau Display.

Bien que les deux formes de réseau soient toutes deux performantes, en les utilisant ensemble elles peuvent s’avérer extrêmement bénéfiques pour les annonceurs en ligne, notamment en nombre de pages vues:

Nombre de pages vues en Search et Display

Avec les qualités des options de ciblage que propose le réseau Display, nous devrions continuer de voir les annonceurs augmenter ou déplacer leurs budget dans cette direction.

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Google Adwords : modification du système de comptage d’un clic

22 juin 2011AdwordsVincentLien permanent

Google AdWords

Google Adwords a annoncé une modification dans le système de comptage d’un Clic. Ce changement réduit les clics accidentels et vient augmenter la pertinence et la valeur d’un clic (par exemple, lorsque vous cliquez sans faire exprès à un endroit sans penser que la publicité est active alors que c’était le cas).

Il intervient sur le réseau de contenu (diffusion de publicités sur des sites et non dans les résultats des moteurs de recherche). Alors qu’auparavant, on comptabilisait un clic n’importe où (sur le texte de la publicité, sur son URL, sur le fond, etc…). Désormais, seuls les clics sur le texte et l’URL de l’annonce seront pris en compte.

La conséquence à ce changement pour les annonceurs serait une diminution du nombre de clics ainsi que du CTR avec une augmentation du ROI du trafic.

Mais, aucun souci à se faire, l’objectif est de mieux harmoniser ce qui est considéré comme un clic pour les annonces sur le réseau de contenu Google avec ce qui est considéré comme un clic pour les annonces diffusées sur Google.

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