Bonne nouvelle pour ceux qui importent leurs objectifs Analytics dans leur compte Adwords! A partir de la mi-juin il sera possible d’importer des objectifs Analytics d’un compte Adwords tout de suite après les avoir configuré. Il faudra cependant  attendre encore 2 jours pour que ces objectifs commencent à remonter.

Cette nouvelle fonctionnalité devrait permettre de simplifier la transmission des données entre les deux outils.

Dans la version actuelle,  l’association effective des deux outils Adwords et Analytics peut prendre du temps car il faut  un certain volume de conversions pour pouvoir activer cette option. Ici, dans l’image ci-dessous on peut voir que cette option n’est pas encore disponible et il faudra revenir régulièrement à cet emplacement pour que le texte  » Importation à partir de Google Analytics » deviennent cliquable. Ce laps de temps a l’inconvénient de faire perdre à jamais certaines données Analytics sur Adwords car seules les données remontées après l’association effective des deux comptes seront prises en compte sur Adwords.

Voici un autre exemple visuel de l’inconvénient que peut poser ce laps de temps sur  l’exactitude des données remontées sur Adwords:

Pour rappel, les données et les objectifs Analytics sont enregistrés sous l’onglet « Conversions » sur l‘interface Adwords et portent le nom « Google Analytics » suivi du nom du profil Analytics correspondant. Cette appellation  »  Analytics » reste d’actualité car les données ne sont pas traitées de la même façon sur Adwords et Analytics.  Ainsi, la date des transactions n’est pas calculée de la même façon, ni même le nombre de clics ou de visites.  (Pour en savoir plus sur ces différences consultez le tableau récapitulatif sur l’aide de Google.)

S’il est donc pratique de pouvoir disposer rapidement de données Analytics directement sur l’outil Adwords d’un compte il convient de bien comprendre le mode de fonctionnement de ces deux outils différents et complémentaires. La fusion de ces outils n’est pas à l’ordre du jour.

Vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation des données Analytics dans Google Adwords?   N’hésitez pas à contacter nos experts SEM

Vous êtes un organisme à but non lucratif dans des domaines aussi variés que la protection des animaux, l’alphabétisation, l’aide aux enfants sans-abri et la prévention contre le SIDA… alors Google Grants vous concerne.

Le programme Google Grants propose aux associations la possibilité de réaliser des campagnes en ligne sur Google Adwords d’un budget mensuel pouvant atteindre 10000$  (soit un peu plus de 7500€). Les associations n’ont rien à débourser, Google leur offre ce montant virtuel, leur permettant ainsi de promouvoir gratuitement leur mission non lucrative sur le fameux moteur de recherche.

Pour pouvoir participer au programme, il est nécessaire que vous répondiez à certains critères :

• Posséder le régime des associations loi 1901 (publication au Journal Officiel),
• Répondre aux conditions d’admission du programme (comme par exemple : avoir son siège social dans un de ces pays, la France en faisant partie),
• Adhérer au règlement,
• Pouvoir gérer son compte Google Adwords, en suivant ses campagnes et en optimisant ses mots-clefs, tout au long du processus.

Une fois admis dans le programme, il sera ensuite très important de respecter toutes les règles exigées par Google, si vous voulez voir votre compte gratuit maintenu. Un minimum de travail qualifié sera donc nécessaire au bon maintien de vos campagnes.

Vous respectez les critères d’admission et souhaitez communiquer des annonces à but non lucratif, alors n’hésitez pas à candidater au programme. Sachez toutefois que Google reçoit actuellement beaucoup de demandes, celles-ci pouvant donc prendre 30 à 60 jours avant d’être traitées. Si vous désirez alors plus d’informations sur le programme Google Grants pour mettre toutes les chances de votre côté, contactez nos experts Adwords.

Google utilise les fonctionnalités  du générateur de mots clés ainsi que de l’estimateur de trafic pour créer son nouvel outil d’aide à la création de campagnes Adwords : le Keyword Planner.

Comment fonctionne-t-il et quelle est son utilité ?

-vous faîtes dans un premier temps votre recherche de mots clés comme auparavant dans le générateur

-avec les résultats proposés, une structure sera également présentée avec des groupe d’annonces

-vous ajoutez les mots clés que vous avez choisis à un plan pour ensuite les ajouter à vos campagnes Adwords

-une simulation de trafic et de coût vous est alors proposée afin d’anticiper vos dépenses et d’adapter votre budget

Quels avantages tirer de cet outil ?

1- trouver des idées de mots clés et de groupes d’annonces: en saisissant des idées de mots clés ou encore l’URL de votre site Web, l’outil vous fera une proposition de mots clés du même domaine et vous les rangera dans différents groupes d’annonces

2-personnalisation des résultats: il est possible de filtrer les mots clés en fonction du trafic relatif

3-estimation: Keyword Planner permet d’estimer les performances de vos groupes d’annonces et mots-clés avec des données comme le CTR (Taux de Clic), la position moyenne, le CPC (coût par clic), les impressions et les clics. Il vous permet également de prévoir le budget nécessaire à vos campagnes et présentant une estimation des coûts liés au trafic des mots-clés choisis.

Attention, l’outil n’est disponible que pour les clients Adwords ! Certains, qui s’en servaient pour fonder les bases de leur stratégie SEO, devront trouver d’autres moyens pour travailler leur référencement naturel car le générateur de mots-clés devrait disparaître d’ici Juillet 2013.

Vous pourrez trouver le Keyword Planner dans l’interface Adwords, mais tous les comptes n’en bénéficient pas encore, s’il n’est pas encore disponible dans votre navigateur, changez vos préférences pour mettre la langue: Anglais(USA).

Il ne faut pas perdre de vue que l’outil n’est qu’un estimateur et ne fournit pas les données exactes. Il faudra prendre en compte beaucoup de facteurs environnementaux et également la façon de gérer les campagnes (enchères, annonces, mots clés, structure des campagnes…).

Pour bénéficier de conseils sur l’utilisation de Keyword Planner ainsi que sur les meilleurs façons de structurer vos campagnes, prenez contact avec nos experts Adwords JVWEB.

Depuis le 17 Avril, la nouvelle fonctionnalité « URL de destination par ciblage » est disponible pour certains comptes Yahoo Bing Ads.

Qu’est-ce que cela signifie ?

Grâce à cette fonctionnalité, il sera désormais possible de configurer une URL de destination unique pour chaque ciblage (Exact / Phrase / Broad). Il sera attribué à chaque ciblage d’un mot-clef, un identifiant unique, ce qui n’était pas le cas jusqu’à aujourd’hui.

Quels sont les avantages?

-possibilité de gérer et optimiser de manière plus efficace les différents ciblages des mots-clefs : configuration d’une URL de destination unique ou alors optimisation et utilisation d’un ciblage propre à chaque ciblage de chaque mot-clef.

-cohérence avec les campagnes Google Adwords, ce qui permet d’importer plus facilement et intégralement les campagne Adwords vers Bing.

Des questions relatives à Yahoo Bing Ads et au SEM ? Entrez en contact avec nos experts en référencement JVWEB.

JVWEB a participé au workshop organisé par l’équipe API Adwords dans les bureaux de Google le 25 mars dernier. Cette journée, destinée aux développeurs travaillant avec les webservices Google Adwords, avait pour objectif de présenter les nouveautés et les changements apportés par l’introduction des campagnes universelles (enhanced campaigns).

Dès les premiers minutes, les ingénieurs de Google se sont attachés à présenter ces nouveautés en annoncant une première très bonne nouvelle : l’utilisation de l’API Adwords est désormais gratuite. Auparavant, les appels vers l’API étaient facturés, et le coût pouvait être important pour les plus gros utilisateurs. Aujourd »hui, cette facturation disparait et deux niveaux d’accès gratuit apparaissent : l’accès basique sera limité à 10 000 requêtes par jour, mais pour les besoins les plus importants, il suffira de faire une demande pour obtenir un accès illimité sans frais.

D’autres évolutions sont mises en avant :

• La politique de mise à jour sera modifiée. A l’avenir, les releases seront plus fréquentes et les développeurs pourront anticiper les futures évolutions grâce aux « Forward Compatibility Maps » qui seront publiées avant la sortie d’une nouvelle version
• L’environnement de test (Sandbox) disparait pour laisser place aux Test Accounts. Ces derniers  tournent sur la même infrastructure que la production, ce qui permet de pallier aux différences de comportement observées dans le passé entre la sandbox et l’environnement de production.
• Le protocole OAuth 2 doit être utilisé de préférence. En effet, à propos de l’authentification à l’API Adwords ainsi qu’aux services Google en général, le protocole ClientLogin est aujourd’hui déprécié et pourrait être désactivé pour des raisons de sécurité avant la date annoncée (été 2015)

Passons maintenant aux changements induits par les campagnes universelles :

• Ceux qui suivent l’actu Adwords le savent déjà, le plus gros changement avec les campagnes universelles concerne le mode de définition des enchères. Désormais, on fixe un CPC de base et on peut le moduler à la baisse ou à la hausse en fonction du contexte (lieu, horaires) et du type de terminal, fixe ou mobile.
• Google introduit également les Mobile Preferred Creatives, c’est à dire des annonces destinées en priorité aux mobiles. Attention, si vous n’avez cependant que des annonces de ce format sur une campagne, cela n’empêchera pas leur diffusion sur supports fixes (PC, tablettes).
• Il est également possible de partager un set d’extensions d’annonces entre plusieurs campagnes, mais aussi de mettre à jour ses extensions d’annonce en fournissant un flux (Placeholder Feed). Enfin, la modification d’un set d’extensions d’annonces ne provoque plus la réinistalisation des statistiques.

L’équipe adwords a annoncé un changement de taille concernant les budgets : ils ne sont désormais plus forcément alloués à une seule campagne mais peuvent désormais être partagés entre plusieurs campagnes. Bien entendu, la nouvelle version de l’API Adwords (v201302) prend en compte tous ces changements et nous vous invitons à consulter la documentation en ligne pour tout savoir. 11 nouveaux rapports sont disponibles via l’API pour tirer parti de ces nouvelles fonctionnalités, et pour permettre un meilleur contrôle de la configuration des campagnes.

Enfin, si vous souhaitez avoir plus d’informations sur l’API Adwords, contactez nos experts Adwords.

Les campagnes universelles Adwords permettent d’ajuster les enchères en fonction de différents critères. Cette modification de l’enchère s’applique cependant au niveau de la campagne et limite toute modification au niveau du groupe d’annonces. Afin de palier à cette problématique Google a récemment  annoncé le lancement d’une nouvelle fonctionnalité qui permettra d’ajuster les enchères pour mobiles au niveau des groupes d’annonce.

Cette nouveauté donnera plus de contrôle et de précision dans la gestion des CPC . Elle permettra également de personnaliser le traitement des enchères mobiles au niveau d’un groupe d’annonces sans être contraint d’utiliser le CPC attribué à la campagne. Pour l’instant Google annonce le lancement de cette nouveauté pour Mai pour les États-Unis et n’a pas encore communiqué de détails concernant l’Europe.

Nous avions déjà parlé dans un post précédent des success stories des campagnes universelles. Cette nouveauté permettra sans doute à son tour d’améliorer les performances des entreprises qui l’adoptent. En attendant le lancement de l’ajustement des enchères mobiles au niveau des groupes d’annonces, n’hésitez pas à contacter l’un de nos experts Adwords pour toute question relative aux liens sponsorisés.

En comparaison avec les smartphones, les campagnes de notoriété (ou Branding) réalisées sur les tablettes ont un CTR supérieur de 250%.

C’est d’après une enquête réalisée par Adfonic, régie publicitaire spécialisée sur les mobiles, que la différence entre les taux de clic des campagnes de « branding » sur les tablettes et les smartphones est mise en avant. Cette différence est également visible au niveau des campagnes de marketing direct mais cet écart est moins flagrant.

Une analyse sectorielle a également été réalisée afin de mettre en avant les variations des taux de clic sur le support des tablettes tactiles en fonction des différents secteurs d’activité:

+106% pour le secteur de la mode

+99% pour le domaine de la beauté & santé

+81% pour les loisirs et médias

+66% pour le tourisme et voyages

En revanche, le CTR semble être plus bas pour le secteur automobile (-31%) ainsi que pour la distribution/food (-61%) et le social/dating (-65%).

En 2012, les deux secteurs dans lesquels les entreprises investissent le plus sont le secteur des médias/loisirs (40% de Part de Marché) et 22% pour les télécom & technologies. En ce qui concerne les Ad-exchange, la part de marché à grimpé de 8% à 64% sur l’année 2012.

Un marché très intéressant quand on observe les prédictions sur l’augmentation du nombre de tablettes à l’avenir.

Des questions relatives aux campagnes Adwords sur tablettes ? Prenez vite contact avec nos experts SEM JVWEB.

Cela fait maintenant deux mois que Google a lancé les campagnes universelles sur Adwords. Pour ceux qui ont raté ce lancement et qui ne savent pas de quoi il s’agit, un article déjà présent sur le blog traite des nouveautés apportées par les campagnes universelles. Après ces deux mois, Google communique déjà sur les entreprises à qui ont bénéficié les campagnes universelles et qui ont su tirer le meilleur parti de cette mise à jour.

C’est ainsi que sur le blog dédié à Adwords, nous pouvons lire que E-Travel, agence de voyage en ligne Grecque, a pu augmenter son CTR de 43% et son taux de conversion de 88%.  Cela a été possible grâce à la possibilité de diffuser des annonces en fonction du lieu où se trouve l’internaute/mobinaute et du moment de la journée. Ces performances sont également à imputer aux lien annexes optimisés (upgraded sitelinks), et à la possibilité d’attribuer une conversion à un téléchargement d’application mobile.

Les campagnes universelles ont également profité à American Apparel, entreprise américaine de vente de produits textiles, qui a doublé son volume de conversion d’appels téléphoniques. Cela a été principalement possible grâce aux extensions d’appel (upgraded call extensions) et liens annexes optimisés. Ainsi, l’entreprise a procédé en considérant comme conversion tout appel dépassant les dix secondes.

Ces exemples de réussite montrent clairement l’importance de l’optimisation des liens annexes et leur impact sur l’augmentation du CTR ainsi que le taux de conversion.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les campagnes universelles Adwords, nous vous invitons à prendre contact avec l’un de nos experts Google Adwords.

Anciennement nommé Microsoft AdCenter, Bing Ads est l’outil de gestion des liens sponsorisés issu de l’alliance entre Microsoft et Yahoo!. Concurrent direct de Google Adwords, il reste cependant beaucoup moins riche en termes de fonctionnalités.

Néanmoins, depuis Septembre 2012, Bing Ads enchaîne les mises à jour et dévoile de nouvelles fonctionnalités chaque mois. Le déferlement de cette vague de nouveautés coïncide avec la désignation de Marissa Mayer au poste de directrice générale de Yahoo!. Cette ingénieure de 37 ans arrive chez Yahoo! après avoir fait ses armes pendant 19 ans chez Google.

Ci-dessous la liste des nouvelles fonctionnalités Bing Ads:

• L’ajout de colonnes au niveau du rapport de performances permet une meilleure identification des mots clés : il est désormais possible d’ajouter des colonnes au niveau du rapport de performance des mots clés permettant de les identifier selon leurs statuts ainsi que le statut du compte, de la campagne et du groupe d’annonces auxquels ils appartiennent.
• Amélioration du traitement des paramètres de ciblage pour une diffusion plus pertinente des annonces : le ciblage défini au niveau du groupe d’annonces ne l’emporte plus sur le ciblage définit au niveau de la campagne ; ce qui n’était pas le cas auparavant.
• Gestion de l’importation des campagnes à partir de Google Adwords : les utilisateurs de Bing Ads ont maintenant la possibilité d’importer des campagnes de liens sponsorisés directement à partir de Google Adwords.
• Exclusion de lieux: Il sera dorénavant possible de choisir des zones géographiques sur lesquels ne pas diffuser les annonces créées.
• Rotation des annonces: Bing Ads permet de choisir les annonces qui auront une fréquence de diffusion plus importante.
• Ciblage des internautes en fonction de leurs recherches: Bing Ads permet maintenant de cibler les internautes effectuant des recherches relatives à une zone géographique donnée
• Mise à jour de l’outil de recherche et d’ajout de mots clés : Il est désormais possible de générer des requêtes de recherche en utilisant 10 mots clés ou une adresse URL. Il est ensuite possible d’utiliser de nouveaux filtres afin d’affiner les résultats obtenus.
• Ajout de la fonctionnalité d’estimation d’enchères et de trafic : cet outil suggère des enchères pour les nouveaux mots clés afin de leur attribuer une position au niveau de la page de résultats.
• Extensions de liens: il est désormais possible d’ajouter des liens autres que le lien principal aux annonces créées via Bing Ads.
• Gestion des refus éditoriaux: l’interface Bing Ads permet désormais de demander une exception pour les annonces et mots clés refusés, suivre la progression de leur validation et leur appliquer des filtres.
• Outils d’aperçu des annonces: cette nouvelle fonctionnalité de Bing Ads permet de visualiser les annonces au niveau des moteurs de recherche Yahoo! et Bing en fonction du paramétrage des campagnes.
• Possibilité de consulter le potentiel d’impression des annonces : pour les mots clés ayant un faible niveau de qualité, Bing Ads calcul le nombre d’impressions supplémentaires qui seraient générées en cas d’optimisation.
• Possibilité de télécharger les factures: il est à présent possible de télécharger les factures datant des 6 derniers mois à partir de l’interface Bing Ads.
• Importation à partir d’un fichier: grâce à un fichier .xls, Bing Ads permet d’importer les données qui serviront à la création de nouvelles campagnes ou la modification des campagnes existantes.
• Meilleure visibilité de l’onglet opportunité : l’onglet opportunité de Bing Ads est désormais visible à partir de la page Campagnes.
• Analyse concurrentielle des annonces : le rapport de part de voix a été enrichi par une colonne permettant de consulter le pourcentage de clics générés par une annonce en les comparant aux clics générés par les annonces concurrentes.
• Installation du Tag de Conversion: pour suivre au mieux la performance des campagnes Bing Ads, l’outil permet désormais d’intégrer un tag de suivi des conversions au niveau du code HTML du site.
• Mise à jour du processus de génération des rapports : les rapports générés par Bing Ads disposent à présent de paramètres de création simplifiés ainsi que d’une meilleure ergonomie au niveau de la visualisation.

Si vous souhaitez lancer une campagne sur Bing Ads, vous pouvez entrer en contact avec nos experts en liens sponsorisés Bing.