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Aujourd’hui est le jour de fermeture du service de Yahoo!: Yahoo! Site Explorer.
En effet, avec l’avancement que prend l’alliance entre Yahoo! et Bing, il allait de soi que ce service soit fermé, ou plus précisément fusionné avec le service Bing Webmaster Tools.
Toutefois, cette fusion n’a pas que du bon car sur Bing Webmaster Tools, il n’est pas possible de visualiser ses backlinks. Ceux qui souhaiteront travailler dessus devront utiliser d’autres outils.
Le moteur de recherche Bing a lancé un test pour le moins surprenant: l’inclusion de liens sponsorisés dans les résultats naturels.
En principe, les annonces de liens sponsorisés sont affichées soit en haut de la page de résultats de recherche ou sur le côté droit.
Avec ce test, Bing change complètement les règles qui avaient été établies jusqu’à présent par les moteurs de recherche. En effet, le distingo entre annonces et résultats naturels doit être parfaitement clair pour les internautes. Or, comme on peut le voir sur la capture d’écran ci-dessous, les annonces sont noyées.
Un porte parole de Microsoft a déclaré qu’ils ‘sont constamment en train de tester et d’expérimenter sur Bing, et mesurent avec précaution l’engagement des utilisateurs ainsi que leurs réactions face à ces changements.’
Il s’agit donc d’un test temporaire des équipes de Bing, à voir maintenant ce que ce test leur aura appris.
L’outil pour webmasters, Yahoo’s Site Explorer va bientôt être arrêté en fin d’année.
En effet, les résultats de recherche de Yahoo sont maintenant générés par Bing, Yahoo’s Site Explorer va donc fermer au profit de Microsoft Webmaster Tools.
Cette décision contredit ce qu’on aurait pu entendre il y a quelques mois comme quoi les deux outils seraient conservés. Décision finalement pragmatique car quel aurait été l’intérêt pour les webmasters d’avoir deux outils pour la même source de résultats naturels?
Toutefois, cela n’est valide que pour les marchés ayant effectué la transition Yahoo-Bing. Dans une large partie du globe, la transition n’a pas encore été effectuée. Par conséquent, nous vous conseillons de continuer à utiliser Yahoo’s Site Explorer.
Dans les autres cas, commencez à optimiser votre site pour Bing, afin de mettre toutes les chances de votre côté une fois la disparition de Yahoo’s Site Explorer réalisée.
Une bonne nouvelle vient de paraitre concernant le marché de la publicité en ligne au premier semestre 2011!
Selon une étude du SRI, l’UDECAM et CapGemini Consulting le marché connaît une croissance à 2 chiffres depuis le deuxième semestre 2010.
Les investissements sur les principaux segments sont tous à la hausse en comparaison avec le premier semestre 2010. En tête des investissements, le Search avec 490M€ et une progression de +14% suivi par le Display (303M€, +17%), l’Affiliation (107M€, +18%), l’Emailing (54M€, +3%), les Comparateurs (63M€, +10%) et en dernière position le Mobile mais qui connait la plus forte progression grâce notamment au promotion des applications (18M€, +38%).
Concernant les tendances pour le premier semestre 2010, les annonceurs souhaitent avoir un meilleur contrôle sur l’efficacité des campagnes et optimiser leurs landing pages grâce à l’A/B testing. De plus, 10% d’entre eux ont commencé à tester de nouvelles expériences utilisateur comme par exemple l’achat Display sur les réseaux sociaux.
Enfin, il est prévu pour fin 2011 que le marché de la communication online affiche une croissance annuelle de 12% pour atteindre 2 570M€ contre 2 305M€ en 2010.
Vous en avez assez de faire des copier-coller sur l’IPad? Et bien, le partenariat entre Bing et l’iPad d’Apple vous sera très utile!
En effet, lors de votre navigation via la tablette d’Apple, vous aurez la possibilité d’effectuer des recherches sur le moteur de recherche Bing, simplement en entourant avec votre doigt le mot souhaité. Le nom de cette fonctionnalité plutôt pratique est Lasso.
Voici une vidéo explicative illustrant une capture « au lasso » d’un mot-clé pour une recherche automatique sur Bing:
Bing innove par l’instauration de cette application sur les tablettes tactiles puisqu’il est plus facile et efficace de faire ainsi plutôt que d’effectuer un copier-coller.
Nous sommes donc rentrés dans la course aux modes de recherche. Il reste à savoir maintenant si toutes ces fonctionnalités seront adoptées par le grand public.
Encore peu connu, l’outil statistique Yahoo! Clues lancé en novembre dernier, sur les tendances de recherches des internautes, s’offre une nouvelle version plus complète.
Tour d’horizon de ses fonctionnalités:
Principale innovation de l’outil, l’élargissement des statistiques au monde entier, permettant ainsi d’analyser les requêtes les plus populaires pour la France.
Les donnés démographiques (âge, sexe, pays, revenus, etc.) et de localisation sont plus nombreuses, ce qui permet d’avoir un aperçu plus détaillé des profils des internautes.
Les critères géographiques sont notamment plus fins, avec la possibilité de voir l’origine des recherches pas uniquement au niveau global mais à échelle locale.
On peut également comparer plusieurs mot clés sur une période donnée et avoir une liste de mots clés qui peuvent êtres associés à la requête.
L’interface est simple d’utilisation et offre des visuels intéressants sur les tendances de recherches.
A titre de comparaison, Google Insights est plus un outil de recherche axé sur le potentiel publicitaire de certains mots clés alors que Yahoo! Clues montre davantage comment les informations de recherche se rapportent aux utilisateurs à un niveau global et local.
L’outil Yahoo! Clues est disponible en version bêta est son utilisation peut s’avérer complémentaire des autres outils d’analyse.
La première fonctionnalité concerne le Quality Score. A présent nous pouvons visualiser ce dernier sur l’outil de gestion de campagne hors ligne mais aussi créer des filtres avancés et optimiser les mots clés en fonction de cet indicateur.
La seconde mise à jour concerne la simplification de l’option budget journalier où lorsqu’on spécifiera un montant de budget en utilisant l’option Budget journalier, Microsoft Advertising adCenter calculera automatiquement le budget mensuel.
Les résultats financiers du premier trimestre 2011 de Yahoo! sont assez décevants. En effet, les bénéfices ont chuté de 28% par rapport au permier trimestre 2010. Quant au chiffre d’affaires, ce dernier a diminué de 24% par rapport à la même période.
D’après Carol Bartz (PDG de Yahoo!), ces résultats sont dus à la mauvaise performance de la plateforme Adcenter de Microsoft sur le moteur de recherche Yahoo!. Le chiffre d’affaires générés par les liens sponsorisés ont rapporté 46% de moins depuis que Yahoo! utilise les technologies de Bing.
A présent, les équipes techniques de Microsoft travaillent afin d’améliorer la situation. Peut-être que ces chiffres, inférieurs aux prévisions, ont poussé Yahoo! et Bing à retarder leur fusion en Europe.
Comme nous vous l’avions annoncé dans notre article précédent, la transition Search entre Yahoo! et Microsoft, prévue préalablement début 2011 est retardée.
Dans un souci d’assurer un niveau de performance optimale, l’alliance Search entre Yahoo! et Microsoft a revu son calendrier initial de transition. Pour les annonceurs et les agences titulaires d’un compte en France ou au Royaume-Uni, la transition n’est prévue pas avant 2012.
Afin de garantir une transition de qualité, les deux collaborateurs ont donc préféré repousser la date de transition. Il faudra donc se montrer patient du côté des annonceurs et des agences avant de pouvoir planifier ses campagnes.
En attendant cette transition, Yahoo! Search Marketing et Microsoft Adversiting Adcenter recommandent de continuer à optimiser vos campagnes séparément sur chacun des deux réseaux.
Déjà effective aux États-unis et au Canada, l’alliance offre aux annonceurs une nouvelle alternative au Search Marketing. Ils peuvent ainsi, via l’unique plateforme Microsoft Advertising Adcenter, toucher plus de 600 millions d’utilisateurs uniques à travers le monde.
A noter qu’un outil d’accompagnement sera mis à disposition, pour vous guider au mieux lors de cette transition.
A suivre…
En lançant Bing Business Portal, Microsoft vient concurrencer le service Google Places. Pour le moment disponible aux États Unis, Bing Business Portal permet aux entreprises de créer des coupons de réduction et de promouvoir l’offre non seulement sur la page d’affaire, sur leur page Facebook mais aussi de créer des sites optimisés pour les mobiles.
De plus, un QR code sera automatiquement généré pour chaque annonce afin que le consommateur puisse être redirigé rapidement sur l’offre.
Une fois que le commerçant a confirmé être le propriétaire de la fiche d’entreprise, il peut ajouter des photos, logos et liens vers son site web, Facebook ou encore Twitter.
Ce service, apparemment plus complet que celui de Google, arrivera-t-il à se faire une place dans un marché aussi concurrentiel où certains acteurs, comme Groupon, ont de l’avance ?
