Si vous utilisez Google Webmaster Tools, vous avez surement déjà du recevoir une alerte relative à des liens factices. Jusqu’à présent, Google se contentait de signaler la présence des liens sans donner aucune indication sur leur provenance. Cette pratique avait tendance à laisser les webmasters face à une incompréhension totale. En effet, ces derniers ne disposaient d’aucune indication pour résoudre le problème et n’avaient plus qu’à attendre sagement la perte de positions sur la SERP.

Désormais, l’époque de ces alertes sans indications est révolue. C’est ce qu’a annoncé Matt Cutts durant le Search Marketing Expo (SMX), salon dédié au search marketing (voir vidéo ci-dessous). À présent, à chaque fois que Webmaster Tools enverra une alerte concernant des liens factices, elle sera accompagnée d’exemples desdites URL. Notez bien qu’il ne s’agira que d’exemples et non d’une liste complète des liens considérés comme spammy par Google. Néanmoins, cela permettra de donner des pistes aux webmasters afin qu’ils puissent rectifier le tir par rapport à leur stratégie de netlinking.

Si vous souhaitez obtenir des conseils relatifs aux alertes de liens factices, vous pouvez prendre contact avec nos experts SEO.

Le système Author Rank qui sera bientôt lancé sur le web, pourrait bien avoir un impact conséquent sur la mise en avant des rédacteurs d’articles et de contenus.

1. Qu’est-ce que l’Author Rank?

L‘Author Rank est un système imaginé par Google il y a 8 ans mais qui n’avait encore jamais vu le jour. Le but est d’élaborer un classement d’agents en fonction du contenu qu’ils rédigent sur le web mais également leurs interactions. Le principe est d’attribuer les meilleures places aux plus populaires.

2. Pourquoi le sortir aujourd’hui?

Une forte évolution des réseaux sociaux (Facebook, Google +, …) s’est produite depuis 2005 et rend désormais possible l’identification des auteurs sur internet . Les internautes sont également de plus en plus exigeants en ce qui concerne la qualité de l’information et la fiabilité de la source.

3. Comment booster son Author Rank?

Cela concerne tous les rédacteurs ou professionnels possédant un site ou blog. Le but va être d’assurer une bonne retransmission des informations et par la même occasion d’accroître votre notoriété. Voici les principales règles à respecter:

- Ne pas rester anonyme lorsque l’on possède un compte Google+

- Montrez à Google que votre contenu est important

- L’information doit être originale, vous devez éviter toute banalité et favoriser la nouveauté. Par ailleurs, les sources utilisées devront être vérifiables.

- Il est important d’affiner votre  présentation (avec photo à l’appui par exemple)

- N’oubliez pas également d’insérer des liens vers votre propre site web.

Il faut inciter les internautes à faire preuve de curiosité, à être actif et se promener sur le net (Réseaux Sociaux, Blogs, …)

4. Quels en sont les intérêts?

L’avantage de booster efficacement  son Author Rank est qu’en fournissant des contenus de très bonne qualité, les rédacteurs sont récompensés à leur juste valeur en bénéficiant d’un bon positionnement de leurs articles sur les SERP. A l’inverse, les spammers et anonymes  seraient dépositionnés et seraient soumis à une dévaluation progressive.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les méthodes d’optimisation de son Author Rank sur le web, n’hésitez pas à contacter nos expert SEO.

Le 1er juin 2013 la charmante station balnéaire de La Grande Motte près de Montpellier était au centre de toutes les attentions car elle a accueilli la 1ère édition du SEO Camp Day on the Beach, un événement dédié au référencement naturel qu’il ne fallait pas manquer.

Soutenu par Ranks.fr , JVWEB et Yooda,  SEO Camp Day on the beach s’est déroulé en 3 temps

• les conférences au palais des congrès de la grande motte
• le cocktail dînatoire sur la plage
• les ateliers SEO sur le sable

N’ayant assisté qu’aux conférences je ne pourrai malheureusement pas dire comment se sont passés le cocktail et les ateliers SEO mais vu le cadre (la mère, le soleil) je suis sûr que tous les participants les ont adoré.

Conférence 1 : Référencement multicanal

Cette conférence a été présentée par par David Degrelle, fondateur et président de l’agence 1ère position. Lors de son intervention David a  les clés du référencement naturel en 2013

1. Désoptimisation

L’année 2013 est une année de désoptimisation en SEO. Vous ne devez plus montrer à Google que vous optimisez votre site. Pour cela:

• Oubliez la triplete de bourrin. Inutile donc de répéter le même mot clé dans url, les balises title et h1. Il faut plutôt le varier grâce à des synonymes ou en reformulant la phrase.
• N’essayez plus d’avoir les ancres des liens entrants 100% optimisées. Privilégiez les ancres naturelles comme cliquez-ici, en savoir plus ou l’url de votre site. Vous devez aussi avoir les liens entrant en nofollow
• Arrêtez d’acheter des noms de domaines composés uniquement de mots clés. Les domaines comme jvweb-meilleure-agence-referencement.com sont donc à proscrire. Un petit nuance tout de même. Personnellement je conseille de ne pas chercher non plus à avoir à tout prix un nom de domaine qui ne reflète pas votre activité. Par exemple si vous lancez un site dédié aux recettes de cuisines j’éviterais meilleures-recettes-cuisine.com mais je préférerais allo-recettes.com au brumpt.com car ce dernier ne reflète pas le contenu du site. Un autre exemple. Vous êtes garagiste et vous voulez lancer un site. Préférez la structure garage-nom du garage (garage-dupont.fr) plutôt qu’un nom qui n’a rien à avoir avec l’univers du garage mais ne prenez pas garage-dupont-paris-17.fr

Canal 2 : Référencement local

La nécessité de travailler son référencement local n’est plus à prouver. Google prend en compte notre adresse IP quand nous faisons la recherche et les sites qui apparaissent dans les résultats de recherches sont classés aussi en fonction de notre position géographique même si l’on n’est pas connecté à notre compte Google. Si vous n’avez pas entendu parler de cela je vous conseille de lire cet article paru sur SEOMoz au sujet de la mise à jour Google Venice.
Pensez donc à travailler votre référencement local en 2013. Voici quelques pistes pour optimiser votre présence dans Google Plus Local

• créez une fiche de votre établissement
• pensez à inclure les mêmes adresses et numéro de téléphone dans tous les documents concernant l’entreprise que vous publiez sur Google
• soumettez votre site dans les annuaires et sites locaux
• incitez les visiteurs de votre établissement de laisser des commentaires sur votre fiche Google Plus Local

Canal 3 : Google Shopping

Vous connaissez tous Google Shopping qui est un comparateur de prix lancé par Google en 2010. D’abord gratuit, il est devenu payant en France en 2013. Veritable levier de croissance de votre chiffres d’affaires Google Shopping doit être pris en compte car il s’agit du produit de Google et le moteur de recherche n’hésite pas à le mettre en avant quand il le veut en cachant ainsi la visibilité des autres comparateurs de prix .

Conférence 2: le netlinking par Paul Sanches

Le black hat reconnu par tous, Paul Sanches n’a plus besoin d’être présenté. Vous pouvez visitez son site spécialisé en black hat où il dévoile de temps en temps ses secrets. Lors de son intervention au SEO Camp Day on the Beach Paul nous a fait une présentation sur les différences et les points communs entre les méthodes de création des liens par les SEO white hat et les SEO black hat

Les principales différences sont:

• la fréquence et le nombre de liens créés dans un laps de temps. Un référenceur White Hat crée peu de liens durant une période longue (par exemple 30-40 liens par mois) tandis qu’un black hat crée beaucoup de liens (par exemple 5000 liens par semaine)
• la méthode utilisée. Le white hat privilégie en général les méthodes manuelles tandis qu’un black hat fera appel à des outils de création de liens. Rien d’étonnant, pour créer 5 00 liens/semaine il faut soit embaucher 30 personnes, soit utiliser un logiciel.
• les sites ciblés. Un white hat essayera de créer un lien depuis un site dont la thématique est proche du sien, un black hat fait le tri thématique rarement
• les techniques utilisées. Les black hat (les bons) utilisent des techniques avancées pour construire le réseau de liens ce qui n’est pas le cas des référenceurs White hat

Les principaux points en commun sont :

• la volonté de créer des liens
• le ciblage du même type de supports (annuaires, communiqués de presse, )

Paul a également parlé du Pingouin 4.0 (ou 2.0 pour Google). Un petit rappel. Pingouin 4.0 est sorti le 23 mai 2013 en France et il a fait du mal aux sites avec les ancres sur-optimisées. D’après l’analyse du labo SEO de JVWEB nous avons remarqué que tout comme Pingouin 1.0, Pingouin 4.0 a pénalisé des pages dont les ancres ont été sur-optimisées mais pas les sites entiers. Selon Paul pour avoir un profil de liens naturel et réduire le risque d’être touché par Pingouin il faut générer des liens avec les ancres tel que: cliquez ici, ce site, en savoir plus ou encore www.votresite.com .

Conférence 3: Les dernières nouveautés de Google Adwords

Animée par Aymerik Bouchacourt, directeur du pôle agence de JWVEB la conférence avait pour but de présenter les dernières tendances du paid search (Referencement payant). En 40 minutes Aymerik a présenté :

PLA ou Product Listing Ads

Chaque commerçant doit connaitre ce nom. PLA permet afficher les images et les prix des produits dans les annonces Adwords. L’objectif est d’augmenter le taux de clics sur les annonces. Pour profiter de cette solution il faut associer son flux de produits sur Merchant Center au Adwords.

Remarketing

Cette technique vous permet de toucher les internautes qui ont déjà visité votre site et de leur présenter des annonces adaptés et ciblés lorsqu’ils naviguent sur le Web. L’objectif est d’augmenter le taux de conversion des campagnes Adwords.
Pour profiter du remarketing il faut installer un tag spécifique sur toutes les pages de son site.

Conférence 4 : SEO et e-tourisme

La dernière conférence du SEO Camp Day on the beach était dédiée au SEO dans le domaine du tourisme. Elle a été présentée par Benoit Dudragne et Luc Annovazzi. Après avoir présenté quelques statistiques intéressantes sur les requêtes de recherches dédiées au tourisme Benoit nous a expliqué en prenant comme exemple le site des gîtes de sa belle-mère comment il a réussi à doubler son audience. La formule gagnante est le contenu. En effet, après avoir optimisé les pages dédiées aux gîtes, Luc a ajouté du contenu sur les lieux touristiques qui se trouvent autour des gîtes. Par contenu il faut entendre le texte mais aussi les images et les flux rss.

Hier, jeudi 23 mai 2013 Google a lancé une nouvelle mise à jour de son algorithme Penguin. Ce lancement prévu depuis un moment avait pour but de pénaliser l’ensemble des sites ayant une politique de netlinking frauduleuse (achat de liens, spamming etc.). Il va donc sans dire que l’ensemble du monde du SEO attendait cette mise à jour avec appréhension.

Le lancement de Penguin n’a cependant pas eu l’effet escompté. Les différentes réactions sur le net laissent comprendre que plusieurs sites, pratiquant un netlinking « propre », ont également été impactés par Penguin 2.0. En effet, en lançant une recherche sur les discussions relatives au sujet, vous tombez sur des posts de forums, commentaires de blogs et autres faisant part de l’injustice subie suite au lancement de la mise à jour.

Ce ras le bol général s’est également traduit par des plaintes envoyées directement à Google afin de contester le châtiment infligé par la mise à jour de Penguin. La vague de contestation était telle que Matt Cutts, le porte parole Google, a du envoyé un Tweet pour rassurer les différents webmasters (voir ci-dessous).

Si la mise à jour Penguin 2.0 a impacté votre site et que vous cherchez des solutions pour remonter la SERP, n’hésitez pas à contacter nos experts SEO.

Dans une vidéo récente (voir ci-dessous), Matt Cutts a présenté les futures mises à jour SEO qui vont venir faire la chasse au black hat sur la SERP. Ces changements qui vont prendre place durant les mois à venir laissent présager une saison pas très joyeuse pour les hors la loi Google.

Si vous n’avez pas le temps d’aller jusqu’au bout de la vidéo, voici un récapitulatif des principales nouveautés SEO annoncées par le porte parole Google :

• Nouvelle mise à jour de l’algorithme Penguin qui viendra faire encore plus de dégâts aux détenteurs de liens artificiels.

• Les liens spammy ne seront pas en reste puisqu’ils bénéficieront de meilleures méthodes de détection.

• Bonne nouvelle pour les victimes de pénalités injustes, le filtre Panda sera optimisé afin d’éviter toute sanction de sites respectueux des directives Google.

• Les sites notoires et dits d’autorité, bénéficieront d’une meilleure visibilité dans les résultats du moteur de recherche.

• Google va également faire en sorte de réduire le monopole qu’ont certains sites sur la SERP par rapport à certaines requêtes.

• Les messages envoyés sur Webmaster Tools seront plus fréquents et permettront aux webmasters d’être mieux informés.

Si vous souhaitez obtenir des conseils concernant les différentes mises à jour et algorithmes Google, n’hésitez pas à contacter nos experts en référencement naturel.

Les « rich snippets » sont des bouts de codes HTML permettant d’enrichir les résultats Google avec par exemple: une note d’avis, des dates d’événements, des recettes…

Dernièrement, l’outil de test des « rich snippets«  nous a permis de constater que les « rich snippets » se sont vu améliorés. En effet, Google récupère dorénavant le logo de l’entreprise contenu dans la balise « rel=publisher ».

Les deux solutions s’offrant à l’entreprise souhaitant profiter de cette amélioration sont :

• Renseigner la balise ‘rel=author’ avec l’URL du site web de l’auteur. Cette image sera alors prioritairement affichée dans le résultat de recherche:

• Toutefois, si ‘rel=author’ n’est pas renseignée et que le code source contient une balise ‘rel=publisher’ pointant vers la page Google+ de l’entreprise, ce sera alors son logo affiché:

Actuellement, il est possible de voir ce résultat qu’avec l’outil de test des « rich snippets ». Toutefois, il est fort à parier que l’on verra bientôt apparaître ces logos dans les SERP de Google. Si vous souhaitez en savoir plus sur les rich snippets et les avantages qu’ils apportent, n’hésitez pas à contacter nos experts en référencement naturel.

L’outil Botify, solution permettant de décortiquer son site et de l’améliorer drastiquement au niveau de son architecture a publié un article sur son blog concernant les « pages fantômes » : identifiées par Google mais non présentes sur l’arborescence du site.

En effet, il faut savoir qu’une architecture pertinente est un critère primordial pour améliorer le contenu de votre site. Si le maillage interne de ce dernier est incomplet ou mal géré, la répercussion sur le référencement de votre site est immédiate.

Parfois au dépens de pages plus utiles à votre référencement, voici par exemple une de ces pages qui peuvent très facilement désorienter le bot de Google :

Source de l’image :Botify

Les pages réellement indexées sur l’architecture du site sont en nombre de 129 000, celles crawlées par Google en nombre de 677 000. Ce qui est intéressant de noter, c’est que seulement 90 000 pages sont identifiées par les deux services en commun et font bien parties de la structure du site en question .

En bref, la différence existante entre les pages trouvées par Botify (réellement dans l’architecture) et les pages trouvées en commun par Google & Botify représente ce que nous appelons les « pages fantômes ». Alors sont-elles aussi bien référencées ? Comment arrive t-on à gérer ces pages ?

Les réponses sont très claires  :

• « Les « pages fantômes » sont bien moins efficaces en SEO que les pages présentes concrètement dans votre structure« . On peut évaluer que ces dernières sont  plus de 11 fois moins actives en SEO que les pages dans la structure (4% contre 45%) .
• En général, le mieux avec les pages fantômes est soit de les ressusciter, soit de s’en débarrasser… C’est à peu près la même chose en SEO avec les pages non reliées à la structure du site.  » On peut donc soit les réintégrer dans la structure du site, soit les désindexer.

Pour plus d’informations sur les structures de sites et les pages fantômes, entrez en contact avec nos experts SEO JVWEB.

Si vous êtes un internaute très attentif, vous avez surement du remarquer une légère modification au niveau de la page des résultats Google. En effet, une petite flèche a fait son apparition juste à côté de l’URL des résultats Google. Elle vient remplacer les aperçus instantanés proposés au niveau de la SERP du moteur de recherche. Ces derniers permettaient d’avoir un premier aperçu du site avant de cliquer sur l’annonce et le visiter. La flèche dont il est question propose trois options:

• En cache: permet de consulter une version antérieure de la page web telle que conservée dans le cache Google.
• Pages similaires: affiche des pages ayant un contenu se rapprochant du résultat sélectionné.
• Partager: cette option s’affiche uniquement lorsque vous effectuez une recherche tout en étant connectés à Google+. Elle permet de partager l’URL de l’annonce via votre profil.

Si vous vous posez des questions concernant l’impact de cette nouveauté Google sur le référencement naturel de votre site, vous pouvez prendre contact avec nos experts SEO.