Le blog officiel Google Adwords a publié un article concernant l’Amélioration du ciblage géographique pour plus de clarté et de contrôle.

Celui-ci présente 4 nouveautés concernant le ciblage géographique.

- Tout d’abord, les options ont été renommées dans l’interface afin de permettre une meilleure compréhension de celles-ci, qui n’étaient jusqu’à là, pas toujours claires.

-Le ciblage géographique en Display a également été amélioré afin de permettre aux annonceurs de cibler les internautes en fonction de leurs intentions, en plus de leur situation géographique réelle. Ainsi, les personnes effectuant une recherche ou consultant des pages en rapport avec une zone ciblée pourront également être exposées aux annonces Display.

- Ensuite, les annonceurs pourront également choisir de diffuser leurs annonces à tous les internautes présents dans une zone, même si ceux-ci effectuent une recherche vers une zone différente. Auparavant, ces internautes étaient obligatoirement exclus.

- Enfin, les méthodes d’exclusion par zone géographique ont été modifiées également. Le paramètre par défaut est désormais plus restrictif car il exclut automatiquement les internautes situés dans la zone sélectionnée et également ceux qui la mentionnent dans les termes de recherches. Ce changement ne concerne que les nouvelles campagnes et n’a pas d’impact sur celles déjà existantes.

Ainsi, grâce à ces changements, les annonceurs pourront déterminer encore plus précisément les internautes ciblés, et donc améliorer les performances et la rentabilité de leurs campagnes. Cependant, il ne faut pas oublier que le ciblage géographique peut limiter l’exposition des annonces : il n’est donc pas forcément adapté à tous les objectifs publicitaires.

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Google diffuse désormais les annonces produits en première position! N’hésitez pas à les mettre en place en activant votre flux Google Merchant Center. Vous gagnerez en visibilité et votre CTR augmentera! D’ailleurs, pour améliorer votre flux, n’oubliez pas notre solution JVShopping!

Par contre, qualifiez bien le flux de votre catalogue produits afin de ne pas avoir une image qui s’affiche ne correspondant pas à la requête de l’internaute.

Si vous avez besoin d’aide pour optimiser votre flux produits ou vos campagnes SEM, n’hésitez pas à nous contacter!

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L’équipe de Google US a récemment étudié 390 annonces AdWords en pause. Les résultats obtenus nous en apprennent beaucoup sur la relation entre le SEO et le SEM.
En effet, 81% des impressions et 66% des clics se produisent en l’absence de résultats organiques associés sur la première page de résultats de recherche. Dans cette situation, les clics sont incrémentaux.

En moyenne, quand les annonceurs apparaissent en première position en résultats organiques, 50% des clics sur les annonces AdWords sont incrémentaux. Par conséquent, 50% de tous les clics sur les annonces AdWords ne sont pas remplaçables par les résultats organiques.

Pour les annonceurs entre la 2ème et 4ème position en résultats organiques, 81% des clics sur les annonces AdWords sont incrémentales.

Pour les annonceurs entre la 5ème position ou moins en SEO, 96% des clics sur les annonces AdWords sont incrémentales.

Cependant, ces résultats sont des moyennes. Google encourage les annonceurs à faire leur propre étude avec leurs propres campagnes AdWords afin de déterminer le taux d’accroissement individuel. Ce taux permet de connaître l’évolution de l’impact du SEO sur les campagnes AdWords et inversement, c’est-à-dire combien il est possible de gagner en augmentant la position SEO sur les performances AdWords. Ce taux d’accroissement individuel  devrait être pris en compte dans le calcul du ROI.

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D’ici quelques semaines, un nouvel onglet baptisé « Display Network » permettra de voir sur tous les comptes Google AdWords les différents ciblages et les performances de chacune de vos campagnes Display dans un seul et même endroit.

De même, un nouveau ciblage sera disponible: il s’agira du Next Gen Contextual. Jusqu’à présent, vous aviez des groupes d’annonces par thématique avec des mots-clés génériques. Google diffusait vos annonces sur la thématique par rapport à l’ensemble de vos mots-clés. Prenons un exemple: vous avez un groupe d’annonces « voyages » avec les mots-clés Maroc et Tunisie. Google diffusait alors vos annonces sans distinction sur tous les sites traitant du Maroc et de la Tunisie.

Avec le nouveau ciblage « Next Gen Keyword Contextual Targeting », Google prendra en compte chaque mot-clé individuellement et vous fournira les performances de chacun d’entre eux. Si nous gardons le même exemple que ci-dessus, il vous sera possible de connaître les performances pour le mot-clé Maroc et Tunisie.

Toutes ces nouveautés arriveront d’ici quelques semaines dans votre compte, alors encore un peu de patience

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