Nous vous l’avions annoncé il y a quelques temps dans un précédent billet, le nouveau principe de correspondance pour les mots clés en ciblage expression et exact est désormais mis en place.

Dorénavant, Google Adwords est omniscient ! Il devine l’intention de l’internaute.

En effet, si celui-ci tape sa recherche avec des fautes d’orthographes ou si sa recherche ne contient pas d’accents ou n’est pas au pluriel (alors que vous aviez préalablement acheté le mot au singulier et sans accent), ou encore si l’internaute tape une abréviation, votre annonce sera tout de même diffusée par Google.

Cependant, si vous souhaitez désactiver ce nouveau système il vous suffit d’aller faire un tour sur les options de campagne de votre compte Google Adwords :

Si vous souhaitez plus d’informations sur ce nouveau système de ciblage n’hésitez pas à nous contacter.

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Dans une interview, Matt Cutts a annoncé que de leur point de vue (équipe antispam de Google), la mise à jour Penguin était un succès.

Rappelons que le but de cet algorithme consistait à améliorer la qualité globale du contenu internet, et donc d’éviter les « webspams ». Le petit ours noir et blanc avait donc laissé place à ce palmipède afin de pénaliser les sites utilisant les techniques de SEO de manière abusive, les « black hat webspam » pour favoriser les sites de catégorie « white hat » aux contenus originaux, uniques et de qualité.

Alors que Google Panda effectuait ses analyses tous les mois pour vérifier le bon fonctionnement des sites, Google Penguin réalise cette tâche tous les jours, ce qui accentue l’attention des pros du référencement.

Un seul conseil suite à ces changements : évitez la « sur-optimisation » et jouez plutôt sur des contenus de qualité que les liens en masse…

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La balise « rel=author » lancée en juin 2011 par Google démontre de plus en plus son importance pour le moteur de recherche. En effet, selon une étude menée par la société SearchMetrics aux Etats-Unis, on a pu relever que 17% des résultats contenaient l’affichage de la photo de l’auteur du contenu.

Sur une base d’analyse d’1 million de recherches, 170 000 d’entre elles affichent la photo du profil de l’auteur comme ci-dessous :

Rappelons que lorsque l’article est ainsi « balisé », l’algorithme de Google envoie un signal au moteur de recherche afin d’authentifier une page ou un article individuel d’un auteur possédant un profil Google.

Ainsi, la balise « rel=author » devient un facteur supplémentaire de classement dans les pages de résultats (SERP) de Google permettant de développer la qualité et la pertinence de celles-ci.

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Comme nous vous l’avions évoqué dans notre article datant du 2 mai , Google souhaitait changer le fonctionnement du paramètre « Alterner » pour la rotation des annonces Adwords.

Auparavant lorsque l’on définissait cette fonction, celle-ci était fixée pour une période indéterminée, ce qui entraînait parfois la diffusion d’annonces peu pertinentes pendant un certain temps.

Google a officiellement annoncé que cette fonctionnalité évoluera à partir de la semaine prochaine, en proposant désormais d’alterner des annonces pendant les 30 premiers jours. Ensuite, le mode « Optimiser » sera automatiquement appliqué, et seules les meilleures annonces seront diffusées. Ce système de rotation d’annonces s’appliquera à tous les groupes d’annonces dans lesquels vous n’aurez pas ajouté ni modifié de créations au cours des 30 derniers jours.

Sans aucun doute, ce nouveau mode permettra aux annonceurs d’améliorer leurs taux de clics et leurs performances.

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Comme vous le savez JVWEB a développé une solution de gestion de flux : JVSHOPPING permettant de faciliter la diffusion de ses produits sur des supports comme les comparateurs de prix, les places de marché, les solutions de retargeting, les plateformes d’affiliation, etc.

En plus de cela, notre solution offre un éventail de fonctionnalités permettant d’enrichir ses flux produits afin de se démarquer de la concurrence, et permettant de suivre et d’optimiser les performances de ses campagnes quotidiennement.

Testez gratuitement notre solution de gestion de flux durant 2 mois et cela sans engagement.Offre valable jusqu’au 3 juin 2012 et uniquement valable pour une prestation SELF

•  Si vous n’avez pas de solutions de gestion de flux alors n’hésitez pas à nous contacter afin de tester notre solution :

Grâce à cette offre vous allez pouvoir diffuser vos produits sur autant de supports que vous le souhaitez :
>  Comparateurs de prix illimité
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>  Place de marché (offre valable pour la place de votre choix avec récupération des commandes, hors frais de setup)

Un audit de votre flux sera réalisé gratuitement

•  Si vous utilisez déjà une solution de gestion de flux :

Testez notre solution sans avoir à paramétrer votre compte.
Un chargé de compte dupliquera les optimisations éditoriales déjà en place.

Plus d’informations au  04 30 96 76 75

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Après avoir promis un nettoyage de printemps sur Webmasters Tools, Google a réalisé quelques petits changements. Rien de bien spectaculaire cependant, ces changements viennent surtout du fait que Google a réorganisé les fonctionnalités déjà existantes de l’outil dans le but d’améliorer la navigation des webmasters.

En effet, vous verrez dorénavant apparaître 4 zones :

- Configuration : Répertorie les éléments que vous configurez et que généralement vous ne changez pas souvent

- Etat de santé :  Permet de voir si tout va bien

- Trafic : Où vous pourrez comprendre comment votre site  est considéré par Google Search, voir les sites qui pointent vers vous et vous pourrez également voir les données de votre site

- Optimisation : Où vous pouvez trouver des idées pour améliorer votre site

Les différents outils déjà disponibles sont donc répartis dans ces 4 zones.

Le tableau de bord a également été modifié, mettant en avant les informations principales de votre site : les derniers messages reçus, les erreurs d’exploitation, requêtes de recherche et données sur les sitesmaps.

Voici donc un petit aperçu du tableau de bord nouvelle version :

Enfin, la page d’accueil bénéficie maintenant de la vision « Compact » (sans les vignettes) qui permettra d’avoir un affichage des sites que vous gérez plus rapide et efficace.

Si vous désirez plus d’information sur ces changements n’hésitez pas à nous contacter.

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Ce jeudi 3 mai,  JVWEB a animé une conférence aux côtés de l’entreprise Neiio concernant le combat entre les deux géants du web : Facebook et son rival Google +. Les deux intervenants se sont attachés à répondre à la problématique suivante : Google Plus peut-il tuer Facebook ?

Pour se faire, ils se sont appuyés sur les différents aspects, fonctionnalités et qualités de chaque réseau social, en démontrant que Google + a des points forts indéniables, notamment sa forte notoriété due à la puissance de son réseau, mais également des innovations comme la création de « bulles » (visioconférence à plusieurs), l’introduction de « cercles » etc.
Cependant, Facebook ne cesse d’affirmer sa place de leader en proposant des nouveautés en réponse comme la Timeline, la fonction « s’abonner » ou encore l’amélioration des listes de contacts…

Les adhérents du Club de la Presse, ainsi que le reste du public, ont pu intervenir et obtenir des réponses à leurs interrogations concernant ces deux outils et leur avenir.

N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir les slides de la présentation ou pour des conseils sur votre présence sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez également consulter le site du Club de la Presse

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Le très célèbre Matt Cutts de chez Google nous a dévoilé ces derniers jours une vidéo retraçant le rôle des « Quality Raters »,  ces agents très spéciaux souvent extérieurs à Google, chargés de noter les résultats de recherche du moteur.

En effet, ces derniers ont pour mission de vérifier la qualité des SERP, les résultats des pages renvoyées suite à une requête (bonne pertinence, spam etc.). Ils sont également en charge de constater si un changement dans l’algorithme permet d’améliorer les résultats obtenus. Matt Cutts explique bien à travers cette vidéo que les avis des Quality Raters ne peuvent pas agir directement sur le classement d’une page, mais qu’ils sont toutefois pris en compte par les ingénieurs de Google dans leurs travaux si de nombreuses observations sont communiquées.

Cette humanisation dans le processus de vérification est une véritable démarche qualité mise en oeuvre afin d’assurer au maximum la satisfaction de l’internaute.

Vous trouverez tous les détails sur ce poste atypique dans la vidéo en question :

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Actuellement pour définir la fréquence de diffusion de chacune de vos annonces de votre groupe d’annonces vous avez trois possibilités :

- Optimiser pour les clics : Les annonces qui vont générer beaucoup de clics vont être mises en concurrence plus souvent que les autres annonces du groupe.

- Optimiser pour les conversions : Les annonces qui vont générer beaucoup de conversions vont être mises en concurrence plus souvent que les autres annonces du groupe. Cette option prend donc en compte le taux de clic et le taux de conversion.

- Alterner de manière régulière : Actuellement, cette option permet de diffuser les annonces de manière équitable, peu importe leur taux de clic ou taux de conversion.

Mais d’ici quelques semaines cette dernière option « Alterner de manière régulière »  va subir de petits changements.

C’est ce qu’explique Google ci-dessous :

« Starting next week, the “rotate” setting for ad rotation will change. Instead of rotating creatives for an indefinite period of time, this setting will only rotate for a period of 30 days. After that, the setting will then optimize to show the ads expected to generate the most clicks. Every time a creative is enabled or edited, the ads in that ad group will rotate more evenly for a new period of 30 days.

This change will be rolling out next week. At that time, ad groups with creatives that haven’t been added or modified in the past thirty days will see this new ad rotation behavior. Otherwise, this change will begin 30 days after your last creative was enabled or edited. »

En d’autres termes :

Ce changement va permettre d’alterner les annonces de manière plus équitable pendant les 30 jours suivants l’activation ou la modification d’une annonce. Après ces 30 jours, la ou les meilleures annonces seront diffusées.

L’objectif étant ici d’optimiser la diffusion des annonces et de faire augmenter leur nombre de clics.

Google souhaite, suite à ce changement, que les utilisateurs de cette option puissent améliorer leurs performances. Cependant, Google recommande tout de même à ces annonceurs de toujours utiliser la rotation optimisée des annonces que ce soit pour les clics ou pour les conversions.

Si vous avez besoin d’un conseil pour mieux comprendre l’impact de cette modification n’hésitez pas à contacter notre équipe.

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Dans la dernière Newsletter Agence du mois d’Avril, Google a publié une nouveauté concernant l’outil d’insertion de lieu.

Celle-ci permet d’insérer dynamiquement le nom d’une ville, le code postal ou le numéro de téléphone contenu dans une extension de lieu, et ceci directement dans l’annonce. Ce paramètre sera ainsi affiché en fonction de la requête de l’internaute ou de sa zone géographique. Cette fonctionnalité ne peut donc être utilisée que pour les annonces qui s’accompagnent d’extensions de lieu.

L’insertion de lieu se fera donc de la même manière qu’une balise Keyword, qui reprend le mot clé ayant déclenché l’affichage de l’annonce.

Les noms des paramètres sont les suivants :

-       Ville : {lb.city:texte par défaut} ou {localBusiness.city:texte par défaut}

-       Code postal : {lb.postalCode:texte par défaut} ou {localBusiness.postalCode:texte par défaut}

-       Numéro de téléphone : {lb.telephone:texte par défaut} ou {localBusiness.telephone.texte par défaut}

Ceux-ci peuvent être insérés dans le titre, les 2 lignes de description et l’URL à afficher. Si la requête de l’internaute ne contient pas la ville (ou le code postal ou le numéro de téléphone) d’une extension d’annonce associée, le texte par défaut sera automatiquement affiché.

Cette nouvelle fonctionnalité est donc très intéressante pour les annonceurs possédant une multitude de magasins ou agences physiques dans diverses villes, mais il faudra veiller à ce que la page de destination soit en rapport avec toutes les variantes potentielles de l’annonce, afin que les internautes soient redirigés vers une page pertinente.

Alors, si l’outil d’insertion de lieu vous intéresse, n’hésitez pas à nous contacter pour commencer à l’utiliser dans vos campagnes Adwords.

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