Si vous utilisez Google Webmaster Tools, vous avez surement déjà du recevoir une alerte relative à des liens factices. Jusqu’à présent, Google se contentait de signaler la présence des liens sans donner aucune indication sur leur provenance. Cette pratique avait tendance à laisser les webmasters face à une incompréhension totale. En effet, ces derniers ne disposaient d’aucune indication pour résoudre le problème et n’avaient plus qu’à attendre sagement la perte de positions sur la SERP.

Désormais, l’époque de ces alertes sans indications est révolue. C’est ce qu’a annoncé Matt Cutts durant le Search Marketing Expo (SMX), salon dédié au search marketing (voir vidéo ci-dessous). À présent, à chaque fois que Webmaster Tools enverra une alerte concernant des liens factices, elle sera accompagnée d’exemples desdites URL. Notez bien qu’il ne s’agira que d’exemples et non d’une liste complète des liens considérés comme spammy par Google. Néanmoins, cela permettra de donner des pistes aux webmasters afin qu’ils puissent rectifier le tir par rapport à leur stratégie de netlinking.

Si vous souhaitez obtenir des conseils relatifs aux alertes de liens factices, vous pouvez prendre contact avec nos experts SEO.

Facebook a annoncé très récemment l’arrivée des Hashtags sur son site , ces petits « mots-dièse » que l’on retrouvait principalement sur Twitter vont  bientôt envahir le plus grand réseau social: un signe de faiblesse face au succès de Twitter ?

Le réseau social les a intégré ce jeudi dans la version Américaine de son site et cela ne saurait tarder pour la France.

Les Hashtags permettent de faciliter le regroupement de contenus, et simplifie l’accès aux publications sur le même sujet. Un moyen de centraliser la quantité importante d’informations qui circulent sur ce réseau.

Les internautes auront la possibilité d’effectuer des recherches d’Hashtags directement dans le moteur de recherche. Ce n’est que la première étape de leur stratégie pour mettre en avant les conversations sur des sujets importants et communs, comme les évènements sportifs par exemples.

Certains d’entre vous sont inquiets, mais rassurez-vous, les Hashtags de Facebook respecteront les règles de confidentialités, la visibilité des publications restera limitée à votre entourage. #respectdelavieprivée

Une question relative à la publicité sur les réseaux sociaux ? N’hésitez pas à contacter notre équipe d’experts en référencement JVWEB.

1. Qu’est-ce que l’Author Rank?

L‘Author Rank est un système imaginé par Google il y a 8 ans mais qui n’avait encore jamais vu le jour. Le but est d’élaborer un classement d’agents en fonction du contenu qu’ils rédigent sur le web mais également leurs interactions. Le principe est d’attribuer les meilleures places aux plus populaires.

2. Pourquoi le sortir aujourd’hui?

Une forte évolution des réseaux sociaux (Facebook, Google +, …) s’est produite depuis 2005 et rend désormais possible l’identification des auteurs sur internet . Les internautes sont également de plus en plus exigeants en ce qui concerne la qualité de l’information et la fiabilité de la source.

3. Comment booster son Author Rank?

Cela concerne tous les rédacteurs ou professionnels possédant un site ou blog. Le but va être d’assurer une bonne retransmission des informations et par la même occasion d’accroître votre notoriété. Voici les principales règles à respecter:

- Ne pas rester anonyme lorsque l’on possède un compte Google+

- Montrez à Google que votre contenu est important

- L’information doit être originale, vous devez éviter toute banalité et favoriser la nouveauté. Par ailleurs, les sources utilisées devront être vérifiables.

- Il est important d’affiner votre  présentation (avec photo à l’appui par exemple)

- N’oubliez pas également d’insérer des liens vers votre propre site web.

Il faut inciter les internautes à faire preuve de curiosité, à être actif et se promener sur le net (Réseaux Sociaux, Blogs, …)

4. Quels en sont les intérêts?

L’avantage de booster efficacement  son Author Rank est qu’en fournissant des contenus de très bonne qualité, les rédacteurs sont récompensés à leur juste valeur en bénéficiant d’un bon positionnement de leurs articles sur les SERP. A l’inverse, les spammers et anonymes  seraient dépositionnés et seraient soumis à une dévaluation progressive.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les méthodes d’optimisation de son Author Rank sur le web, n’hésitez pas à contacter nos expert SEO.

Soutenu par Ranks.fr , JVWEB et Yooda,  SEO Camp Day on the beach s’est déroulé en 3 temps

• les conférences au palais des congrès de la grande motte
• le cocktail dînatoire sur la plage
• les ateliers SEO sur le sable

N’ayant assisté qu’aux conférences je ne pourrai malheureusement pas dire comment se sont passés le cocktail et les ateliers SEO mais vu le cadre (la mère, le soleil) je suis sûr que tous les participants les ont adoré.

Conférence 1 : Référencement multicanal

Cette conférence a été présentée par par David Degrelle, fondateur et président de l’agence 1ère position. Lors de son intervention David a  les clés du référencement naturel en 2013

1. Désoptimisation

L’année 2013 est une année de désoptimisation en SEO. Vous ne devez plus montrer à Google que vous optimisez votre site. Pour cela:

• Oubliez la triplete de bourrin. Inutile donc de répéter le même mot clé dans url, les balises title et h1. Il faut plutôt le varier grâce à des synonymes ou en reformulant la phrase.
• N’essayez plus d’avoir les ancres des liens entrants 100% optimisées. Privilégiez les ancres naturelles comme cliquez-ici, en savoir plus ou l’url de votre site. Vous devez aussi avoir les liens entrant en nofollow
• Arrêtez d’acheter des noms de domaines composés uniquement de mots clés. Les domaines comme jvweb-meilleure-agence-referencement.com sont donc à proscrire. Un petit nuance tout de même. Personnellement je conseille de ne pas chercher non plus à avoir à tout prix un nom de domaine qui ne reflète pas votre activité. Par exemple si vous lancez un site dédié aux recettes de cuisines j’éviterais meilleures-recettes-cuisine.com mais je préférerais allo-recettes.com au brumpt.com car ce dernier ne reflète pas le contenu du site. Un autre exemple. Vous êtes garagiste et vous voulez lancer un site. Préférez la structure garage-nom du garage (garage-dupont.fr) plutôt qu’un nom qui n’a rien à avoir avec l’univers du garage mais ne prenez pas garage-dupont-paris-17.fr

Canal 2 : Référencement local

La nécessité de travailler son référencement local n’est plus à prouver. Google prend en compte notre adresse IP quand nous faisons la recherche et les sites qui apparaissent dans les résultats de recherches sont classés aussi en fonction de notre position géographique même si l’on n’est pas connecté à notre compte Google. Si vous n’avez pas entendu parler de cela je vous conseille de lire cet article paru sur SEOMoz au sujet de la mise à jour Google Venice.
Pensez donc à travailler votre référencement local en 2013. Voici quelques pistes pour optimiser votre présence dans Google Plus Local

• créez une fiche de votre établissement
• pensez à inclure les mêmes adresses et numéro de téléphone dans tous les documents concernant l’entreprise que vous publiez sur Google
• soumettez votre site dans les annuaires et sites locaux
• incitez les visiteurs de votre établissement de laisser des commentaires sur votre fiche Google Plus Local

Canal 3 : Google Shopping

Vous connaissez tous Google Shopping qui est un comparateur de prix lancé par Google en 2010. D’abord gratuit, il est devenu payant en France en 2013. Veritable levier de croissance de votre chiffres d’affaires Google Shopping doit être pris en compte car il s’agit du produit de Google et le moteur de recherche n’hésite pas à le mettre en avant quand il le veut en cachant ainsi la visibilité des autres comparateurs de prix .

Conférence 2: le netlinking par Paul Sanches

Le black hat reconnu par tous, Paul Sanches n’a plus besoin d’être présenté. Vous pouvez visitez son site spécialisé en black hat où il dévoile de temps en temps ses secrets. Lors de son intervention au SEO Camp Day on the Beach Paul nous a fait une présentation sur les différences et les points communs entre les méthodes de création des liens par les SEO white hat et les SEO black hat

Les principales différences sont:

• la fréquence et le nombre de liens créés dans un laps de temps. Un référenceur White Hat crée peu de liens durant une période longue (par exemple 30-40 liens par mois) tandis qu’un black hat crée beaucoup de liens (par exemple 5000 liens par semaine)
• la méthode utilisée. Le white hat privilégie en général les méthodes manuelles tandis qu’un black hat fera appel à des outils de création de liens. Rien d’étonnant, pour créer 5 00 liens/semaine il faut soit embaucher 30 personnes, soit utiliser un logiciel.
• les sites ciblés. Un white hat essayera de créer un lien depuis un site dont la thématique est proche du sien, un black hat fait le tri thématique rarement
• les techniques utilisées. Les black hat (les bons) utilisent des techniques avancées pour construire le réseau de liens ce qui n’est pas le cas des référenceurs White hat

Les principaux points en commun sont :

• la volonté de créer des liens
• le ciblage du même type de supports (annuaires, communiqués de presse, )

Paul a également parlé du Pingouin 4.0 (ou 2.0 pour Google). Un petit rappel. Pingouin 4.0 est sorti le 23 mai 2013 en France et il a fait du mal aux sites avec les ancres sur-optimisées. D’après l’analyse du labo SEO de JVWEB nous avons remarqué que tout comme Pingouin 1.0, Pingouin 4.0 a pénalisé des pages dont les ancres ont été sur-optimisées mais pas les sites entiers. Selon Paul pour avoir un profil de liens naturel et réduire le risque d’être touché par Pingouin il faut générer des liens avec les ancres tel que: cliquez ici, ce site, en savoir plus ou encore www.votresite.com .

Conférence 3: Les dernières nouveautés de Google Adwords

Animée par Aymerik Bouchacourt, directeur du pôle agence de JWVEB la conférence avait pour but de présenter les dernières tendances du paid search (Referencement payant). En 40 minutes Aymerik a présenté :

PLA ou Product Listing Ads

Chaque commerçant doit connaitre ce nom. PLA permet afficher les images et les prix des produits dans les annonces Adwords. L’objectif est d’augmenter le taux de clics sur les annonces. Pour profiter de cette solution il faut associer son flux de produits sur Merchant Center au Adwords.

Remarketing

Cette technique vous permet de toucher les internautes qui ont déjà visité votre site et de leur présenter des annonces adaptés et ciblés lorsqu’ils naviguent sur le Web. L’objectif est d’augmenter le taux de conversion des campagnes Adwords.
Pour profiter du remarketing il faut installer un tag spécifique sur toutes les pages de son site.

Conférence 4 : SEO et e-tourisme

La dernière conférence du SEO Camp Day on the beach était dédiée au SEO dans le domaine du tourisme. Elle a été présentée par Benoit Dudragne et Luc Annovazzi. Après avoir présenté quelques statistiques intéressantes sur les requêtes de recherches dédiées au tourisme Benoit nous a expliqué en prenant comme exemple le site des gîtes de sa belle-mère comment il a réussi à doubler son audience. La formule gagnante est le contenu. En effet, après avoir optimisé les pages dédiées aux gîtes, Luc a ajouté du contenu sur les lieux touristiques qui se trouvent autour des gîtes. Par contenu il faut entendre le texte mais aussi les images et les flux rss.

Cette nouvelle fonctionnalité devrait permettre de simplifier la transmission des données entre les deux outils.

Dans la version actuelle,  l’association effective des deux outils Adwords et Analytics peut prendre du temps car il faut  un certain volume de conversions pour pouvoir activer cette option. Ici, dans l’image ci-dessous on peut voir que cette option n’est pas encore disponible et il faudra revenir régulièrement à cet emplacement pour que le texte  » Importation à partir de Google Analytics » deviennent cliquable. Ce laps de temps a l’inconvénient de faire perdre à jamais certaines données Analytics sur Adwords car seules les données remontées après l’association effective des deux comptes seront prises en compte sur Adwords.

Voici un autre exemple visuel de l’inconvénient que peut poser ce laps de temps sur  l’exactitude des données remontées sur Adwords:

Pour rappel, les données et les objectifs Analytics sont enregistrés sous l’onglet « Conversions » sur l‘interface Adwords et portent le nom « Google Analytics » suivi du nom du profil Analytics correspondant. Cette appellation  »  Analytics » reste d’actualité car les données ne sont pas traitées de la même façon sur Adwords et Analytics.  Ainsi, la date des transactions n’est pas calculée de la même façon, ni même le nombre de clics ou de visites.  (Pour en savoir plus sur ces différences consultez le tableau récapitulatif sur l’aide de Google.)

S’il est donc pratique de pouvoir disposer rapidement de données Analytics directement sur l’outil Adwords d’un compte il convient de bien comprendre le mode de fonctionnement de ces deux outils différents et complémentaires. La fusion de ces outils n’est pas à l’ordre du jour.

Vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation des données Analytics dans Google Adwords?   N’hésitez pas à contacter nos experts SEM

Le programme Google Grants propose aux associations la possibilité de réaliser des campagnes en ligne sur Google Adwords d’un budget mensuel pouvant atteindre 10000$  (soit un peu plus de 7500€). Les associations n’ont rien à débourser, Google leur offre ce montant virtuel, leur permettant ainsi de promouvoir gratuitement leur mission non lucrative sur le fameux moteur de recherche.

Pour pouvoir participer au programme, il est nécessaire que vous répondiez à certains critères :

• Posséder le régime des associations loi 1901 (publication au Journal Officiel),
• Répondre aux conditions d’admission du programme (comme par exemple : avoir son siège social dans un de ces pays, la France en faisant partie),
• Adhérer au règlement,
• Pouvoir gérer son compte Google Adwords, en suivant ses campagnes et en optimisant ses mots-clefs, tout au long du processus.

Une fois admis dans le programme, il sera ensuite très important de respecter toutes les règles exigées par Google, si vous voulez voir votre compte gratuit maintenu. Un minimum de travail qualifié sera donc nécessaire au bon maintien de vos campagnes.

Vous respectez les critères d’admission et souhaitez communiquer des annonces à but non lucratif, alors n’hésitez pas à candidater au programme. Sachez toutefois que Google reçoit actuellement beaucoup de demandes, celles-ci pouvant donc prendre 30 à 60 jours avant d’être traitées. Si vous désirez alors plus d’informations sur le programme Google Grants pour mettre toutes les chances de votre côté, contactez nos experts Adwords.

Cette étude, réalisée auprès d’un échantillon de 1 000 personnes en France, montre que plus de 80% des Français utilisent désormais les comparateurs de prix pour des achats non-alimentaires, et près de 42% pour des achats alimentaires.

On identifie donc un potentiel non-négligeable sur l’alimentaire, pour lequel le recours au comparateurs, bien qu’encore peu développé, tend à prendre de l’ampleur: 27% des français utilisent « de temps en temps » les comparateurs pour faire leurs courses, « 8% souvent et 7% très souvent ». Leclerc l’avait bien compris adoptant le premier la comparaison de prix comme une arme de communication publicitaire.

Les comparateurs ont toute la confiance des internautes.

C’est ainsi que 75% des sondés (utilisant ou non les comparateurs) les jugent « fiables ». Et cette confiance est encore plus marquée chez les utilisateurs occasionnels ou réguliers qui sont 86% à exprimer leur confiance.

L’impact sur la décision d’achat est lui aussi très fort puisque 95% des internautes se déclarent prêts à changer d’enseigne s’ils repèrent des prix plus intéressant via les comparateurs.

Retrouvez cette étude sur le magazine : LSA-Conso.

Pour plus d’informations concernant les comparateurs de prix et les places de marché, n’hésitez pas à contacter nos experts Evobiz – Comparateurs de prix.

Comment fonctionne-t-il et quelle est son utilité ?

-vous faîtes dans un premier temps votre recherche de mots clés comme auparavant dans le générateur

-avec les résultats proposés, une structure sera également présentée avec des groupe d’annonces

-vous ajoutez les mots clés que vous avez choisis à un plan pour ensuite les ajouter à vos campagnes Adwords

-une simulation de trafic et de coût vous est alors proposée afin d’anticiper vos dépenses et d’adapter votre budget

Quels avantages tirer de cet outil ?

1- trouver des idées de mots clés et de groupes d’annonces: en saisissant des idées de mots clés ou encore l’URL de votre site Web, l’outil vous fera une proposition de mots clés du même domaine et vous les rangera dans différents groupes d’annonces

2-personnalisation des résultats: il est possible de filtrer les mots clés en fonction du trafic relatif

3-estimation: Keyword Planner permet d’estimer les performances de vos groupes d’annonces et mots-clés avec des données comme le CTR (Taux de Clic), la position moyenne, le CPC (coût par clic), les impressions et les clics. Il vous permet également de prévoir le budget nécessaire à vos campagnes et présentant une estimation des coûts liés au trafic des mots-clés choisis.

Attention, l’outil n’est disponible que pour les clients Adwords ! Certains, qui s’en servaient pour fonder les bases de leur stratégie SEO, devront trouver d’autres moyens pour travailler leur référencement naturel car le générateur de mots-clés devrait disparaître d’ici Juillet 2013.

Vous pourrez trouver le Keyword Planner dans l’interface Adwords, mais tous les comptes n’en bénéficient pas encore, s’il n’est pas encore disponible dans votre navigateur, changez vos préférences pour mettre la langue: Anglais(USA).

Il ne faut pas perdre de vue que l’outil n’est qu’un estimateur et ne fournit pas les données exactes. Il faudra prendre en compte beaucoup de facteurs environnementaux et également la façon de gérer les campagnes (enchères, annonces, mots clés, structure des campagnes…).

Pour bénéficier de conseils sur l’utilisation de Keyword Planner ainsi que sur les meilleurs façons de structurer vos campagnes, prenez contact avec nos experts Adwords JVWEB.

Comment fonctionne Google Data Highlighter ?

Cet outil est accessible à tous et très simple d’utilisation. Vous sélectionnez l’élément sur la page de votre site que vous affectez à une catégorie.  En reproduisant plusieurs fois cette manipulation sur le même type de page, Google sera capable d’affecter les données sur le même type de pages.

Google Data Highlighter offre désormais la possibilité d’intégrer 6 autres Rich Snippets :  articles, commerces locaux, restaurants, films, émissions TV, applications (à quand le fil d’Ariane ?).

La vidéo qui suit vous présente son fonctionnement :

Quel est son intérêt ?

Il permet la mise en place des Rich Snippets sans avoir de connaissances en html, afin de fournir à Google le type de données affichées sur notre site.

Grâce à ces informations qualifiées, Google les remontera dans les SERP.

 Ces Rich Snippets ne sont pas pris en compte dans l’algorithme de Google mais permettent d’augmenter votre CTR qui influence votre positionnement. Si vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation de Google Data Highlighter et ses avantages, n’hésitez pas à contacter nos experts en référencement naturel.

Le réseau social Google+ devient de plus en plus incontournable. En effet, avec plus de 600 millions de membres il commence à prendre de l’ampleur, même s’il compte encore, moins d’utilisateurs actifs que Facebook ou Twitter. De nombreux annonceurs ont déjà créé leurs pages pro Google+ afin par exemple de pouvoir rajouter des extensions d’annonces réseau social dans leurs annonces de liens sponsorisés et donc de pouvoir rendre ces dernières plus attrayantes.

Par ailleurs Google +, peut également permettre à une entreprise d’acquérir un nouveau point de contact avec ses prospects, sur une plateforme où ses concurrents ne sont pas encore forcément présents. En effet, certaines entreprises sont actives sur Facebook et Twitter et délaissent les autres réseaux sociaux, car ils n’ont pas atteint un niveau conséquent en termes d’utilisateurs actifs. Donc il y a une réelle place à prendre sur Google+ pour acquérir plus de trafic et gagner en notoriété. Nous allons donc analyser  les techniques qui vont vous permettre d’atteindre vos objectifs sur cette plateforme.

1. Augmentez la portée de votre message:

Lorsque vous créez une page Google+, les personnes peuvent vous ajouter à leurs cercles et donc recevoir vos messages dans leur flux d’actualité. Il peuvent également mettre un « +1″ à votre page et donc y devenir « fans ». Mais lorsque vous créez votre page Google+, vous avez comme objectifs d’entretenir un bon contact avec vos fans actuels en leur donnant du contenu pertinent, mais également d’acquérir de nouveaux fans qui ne connaissent pas forcément votre entreprise.

L’utilisation des hashtags (mots clés) va vous permettre d’ augmenter la portée de vos messages. Pour rappel, un hashtag est un mot-clé précédé d’un dièse. Voici l’illustration d’un message publié sur une page Google+ et qui comporte des hashtags :

Comme vous pouvez le constater les hashtags apparaissent en bleu et sont précédés d’un dièse. Cette manipulation va permettre à vos messages d’apparaitre lorsque l’internaute tapera le mot-clé que vous avez utilisé en hashtag. Pour que vous visualisiez bien la chose, si un membre Google+ tape dans le moteur de recherche  « SEO » ou « EVOBIZ », votre publication ressortira étant donné que vous l’avez utilisée en hashtag. Vos messages vont donc gagner en visibilité et en portée.  Et si votre message est pertinent, de nombreux internautes le partageront sur leurs flux d’actualités et/ou s’abonneront à votre page.

2. Enjolivez votre contenu pour attirer l’attention de l’internaute:

Comme vous le savez, les internautes ne sont pas patients et parcourent les pages web sans forcément y lire toutes les informations. Le but est donc d’arriver à attirer leur attention afin qu’ils prennent le temps de s’intéresser à votre contenu. Pour ce faire voici une liste de bonnes pratiques en termes de publication sur votre page Google+:

• Dans vos messages, publiez des Images et Vidéos accompagnées par du texte. Si vous ne mettez que du texte, l’internaute ne verra pas votre message dans la masse d’information que comporte son flux d’actualité. Avec une image ou une vidéo , il va s’intéresser à votre contenu et sera plus à l’aise pour le partager avec sa communauté (on n’oubliera pas d’ajouter les hashtags).
• Vous pouvez également publier des messages en liens qui ramèneront du trafic sur votre site et ou Blog. Attention il ne faut pas abuser avec ce type de format car il attire moins l’œil qu’une  image ou une vidéo et peut donc lasser votre communauté.

Voici un exemple d’un message qui utilise ces techniques :

3. Montrez votre expertise aux yeux de tous:

Pour vous imposer sur Google+ et gagner des fans, il va falloir y poster du contenu pertinent qui apporte une réelle plus value pour l’internaute. Sur ce réseau social il existe la possibilité comme sur Facebook de créer des communautés (ou groupes) sur des domaines biens précis. Certains groupes (composés de milliers de membres) peuvent être très actifs  sur la même thématique que votre secteur d’activité.

En devenant membre de ce type de communautés, en y partageant du contenu pertinent, et en commentant le contenu des autres membres, vous pourrez développer la notoriété de vos page G+.

Vous allez ainsi apporter votre expertise avec des raisonnements de qualité et donc créer des liens avec des membres de la communauté. Ces derniers n’hésiteront pas à devenir fan de votre page en y ajoutant un +1 et en partageant votre contenu.

Attention il y a quand même de bonnes pratiques à respecter ici. Il ne faut surtout pas avoir un discours trop commercial (rappelez vous que vous entrez dans l’intimité des internautes en accédant à leurs cercles). N’agissez pas en robot en publiant 24 messages à la minute et en polluant le flux d’actualité de la communauté. Optez pour la publication d’un message tous les 2 et 3 jours et commentez régulièrement  les messages des autres membres.

Nous espérons que ces modifications permettront d’améliorer les performances de vos page Google+. Si vous souhaitez améliorer les performances de votre entreprise sur les réseaux sociaux, n’hésitez pas à contacter nos experts SEM.