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AdWords Search Funnels

Google va proposer un nouveau rapport, dans l’onglet conversion de votre compte : AdWords Search Funnels

Cette nouvelle fonctionnalité va permettre d’analyser comment un mot clé a pu contribuer à faire une vente.
Le tracking actuel repose sur la conversion au dernier clic.
Un internaute faisant des recherches sur un produit aura tendance à commencer par des mots clé génériques, avant de recommencer une autre recherche avec des termes de plus en plus spécifiques.
Il est donc cohérent que les mots clé « long tail » aient des ROI bien supérieurs aux mots clé génériques.

Ce nouveau rapport mettra donc en relief si un mot clé A, qui n’a pas amené de conversions (avec tracking classique au dernier clic), n’a pas permis la visite d’un internaute qui ensuite est revenu par un autre mot clé B.
Le mot clé A sera alors considéré comme ayant assisté le mot clé B à la conversion.

Une vidéo de démonstration est disponible sur Youtube