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La vidéo online, un incontournable de la stratégie mobile

On le sait, le mobile gagne du terrain. La vidéo aussi. Et que se passe-t-il lorsque votre stratégie de branding mixe les deux ?! Votre marque gagne le cœur des mobinautes. Démonstration chiffrée, étude YouTube à l’appui.

La bonne réponse, au bon moment !

A l’ère de l’instantanéité et des micros-moments, les consommateurs sont de plus enclins à saisir leur smartphone pour obtenir une réponse immédiate. Pour preuves, 50% des visites YouTube proviennent d’un dispositif mobile. Le second moteur de recherche mondial est également le premier cité comme lieu de consultation d’une vidéo sur une marque, un produit.
En parallèle, l’on sait que 50% des consommateurs utilisent leur mobile pour prendre une décision en boutique, via la vidéo ou le site web. En effet, un tiers des acheteurs préfèrent demander à leur smartphone plutôt qu’à un vendeur !
Conclusion : intégrer la vidéo à sa stratégie de branding sur mobile est indispensable pour apporter la bonne réponse, au bon moment : celui où le consommateur a besoin de ce que vous lui proposez.

La vidéo mobile, une stratégie gagnante

Particulièrement appréciée, la vidéo sur mobile est idéale pour créer une relation plus intime, une expérience de marque plus personnelle. Comparativement à une consultation sur ordinateur, les vidéonautes sur mobile :

  • Sont 2 fois plus concentrés
  • Partagent 1,8 fois les contenus de marque
  • Likent 1,3 fois plus
  • Sont 1,4 fois plus susceptibles de regarder les pub sur la vidéo
  • Ont 2 fois plus de sentiment d’appartenance à la marque

Le mobile, le device de l’instantané

Toujours selon l’étude YouTube, les marques qui sont parvenues à apporter une réponse dans ce micro-moment sont très bien perçues par les consommateurs. Suite à la consultation d’une vidéo sur mobile :

  • 42% ont visité le site de la marque
  • 32% ont réalisé un achat
  • 29% ont parlé de la marque à leur entourage
  • 22% ont un avis plus positif
  • 23% ont partagé la vidéo

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