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Pub Vidéo sur Facebook : les bases !

La question d’intégrer ou non la vidéo à votre stratégie publicitaire Facebook ne se pose plus. Désormais, le sujet est davantage de savoir comment retenir l’attention de votre audience, comment vous démarquer au milieu d’un flot de contenus ? Pour vous y aider, nous vous avons listé quelques unes des bonnes pratiques à mettre en œuvre pour réussir la conception de votre campagne vidéo sur Facebook.

Facebook Ads, la vidéo s’impose comme le format gagnant…

Immersive et créative, la vidéo séduit, encore plus sur les réseaux sociaux. Engageant, ce format trouve notamment son public sur mobile. Mark Zuckerberg lui-même estime que d’ici trois ans, l’essentiel du contenu partagé sera de la vidéo. D’ici là, les utilisateurs lui accorde d’ores et déjà un temps d’attention 5 fois supérieur à un contenu statique.

Un temps d’attention complexe à capter, qui n’excède pas aujourd’hui 1,7 secondes, et va décroissant au fil des secondes. La majorité des vues n’excédant pas 3 secondes, il est impératif d’adapter son contenu au mode de consommation des vidéos pour atteindre de meilleures performances.

Facebook Ads Vidéo, le bon format…

Premier conseil, privilégiez les formats vidéo natifs, directement intégrés à Facebook Ads. Depuis le Business Manager, vous accédez à différents formats vidéo. Pour faire le bon choix, fiez-vous à votre objectif :

  • le carroussel vidéo, ultra court et simple à monter, est parfait pour présenter votre marque, faire un focus produit
  • la vidéo verticale, plus immersive puisqu’elle prend tout l’écran, permet de travailler un storytelling soigné
  • la vidéo Collection, plus orientée conversion, associe la vidéo à des visuels produits, ou des liens vers votre boutique

Dans tous les cas, optez davantage pour un format carré ou vertical (plutôt que 16/9eme) qui se déploient sur l’intégralité de l’écran sur mobile. Plus performants, ils permettent de réduire le CPM de vos publicités grâce à un meilleur engagement.

Vidéo publicitaire sur Facebook, le bon contenu…

Avec 3 petites secondes pour convaincre, mieux vaut être efficace dans la conception de votre campagne vidéo ! Voici donc quelques astuces pour réunir tous les ingrédients nécessaires.

  • Pensez en silence ! Majoritairement, les vidéos sont lues sans son. Votre message doit rester compréhensible.
  • Ajoutez des sous titres afin de favoriser une meilleure lisibilité
  • Faites un lien avec votre marque dès les premières images afin qu’elle soit facilement identifiée
  • Comptez les secondes. Moins de 15 secondes : message unique express ; Entre 15 et 30 secondes : storytelling ; Plus de 30 secondes : perte d’attention
  • Soignez votre accroche. Utilisez le statut pour interpeller le lecteur, engager la conversation, l’inciter à découvrir votre vidéo.

Il ne vous reste plus alors qu’à diffuser votre vidéo Facebook Ads sur la meilleure audience !

 

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