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TIPS JVWEB : La vidéo, au service du référencement naturel

Présent au SMX 2014, JVWEB revient sur les contenus développés lors cet événement majeur du SEO. Aujourd’hui, zoom sur la conférence tenue par Julien Thomas et Renan Guichard, autour d’un thème plein d’avenir : comment utiliser la vidéo pour booster son référencement. En bref, les grands axes à retenir.

Tips 1 : Comment avoir sa vignette vidéo sur Google ?

Thumbnails Miniatures video Youtube

Imparable, la vignette vidéo est l’accessoire qui attire le regard, et donc le chaland. Pour tenter votre chance et voir votre carré magique apparaître sur le moteur de recherche Google, commencez par fournir les informations indispensables aux crawlers. Pour cela, renseignez :

  • Schema.org,
  • Video sitemap
  • Open graph Tags.

Sur cette base, Google va alors décider, ou non, de vous octroyer une vignette vidéo. Pour cela, un critère phare, en phase avec la politique de contenu : la pertinence de la vidéo.

Tips 2 : Comment motiver l’internaute à cliquer sur la vidéo ?

Une fois votre vignette décrochée, le plus dur reste à faire : attirer le clic ! Pour cela, on reste focus sur l’essentiel :

  • Le titre : engageant impérativement. L’approche « comment faire » est toujours gagnante…
  • La vignette et surtout l’image du thumbnail : accrocheuse, interrogative, drôle… Misez sur l’émotion pour susciter l’action.
  • La description : claire, précise, engageante et évidemment optimisée avec vos requêtes cibles. La règle des 5W  vous aidera à trouver les arguments.

 

Tips 3 : qu’est ce qui fait une vidéo à succès ?

Parfois, le buzz tient à peu de choses. Un détail mal calibré, un message trop long, une idée qui ne transparait pas immédiatement et, c’est le flop.
Quelques astuces pour que votre vidéo serve votre SEO :

  • Suscitez la curiosité, avec un titre engageant. L’A/B testing est votre allié pour trouver la meilleure formule.
  • Entrez immédiatement dans le vif du sujet. Une intro trop longue, un visuel peu attractif, puis l’internaute décroche… Et tous vos efforts tombent à l’eau !
  • Optez pour des contenus impactants : scoop, interview exclusives, actualité, … Soyez drôle, innovant, sur le coup !
  • Mettez vous à la portée de l’internaute : que souhaite-il voir ? Savoir ? Regarder ?
  • Mesurez votre taux de clic et évaluez la rétention durant la vidéo : des indicateurs qui ne mentent pas et vous permettront d’affiner votre approche.
  • Relancez ! Votre première tentative n’a pas rencontre le succès escompté. Recommencez, en tenant compte de ces quelques astuces. La viralité a plusieurs vies !

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