Le Google Marketing Live (GML), c’est un peu Noël pour les marketeurs, mais en plein printemps ! 🎁
Cette année, l’édition 2025 nous a servi un cocktail détonnant d’annonces, avec un ingrédient star : l’Intelligence Artificielle (IA). Chez JVWEB, on a adoré décortiquer tout ça pour vous livrer les pépites qui vont pimper votre stratégie marketing.
C’est parti !
Modèles d’IA de pointe : quelles sont les nouveautés ? 🧠
La Search Generative Experience (AI Overview) lancé en France
La Search Generative Experience (SGE), vous donne un résumé concocté par Gemini, l’intelligence artificielle de Google. Pour vous, annonceurs, ça ouvre des portes très intéressantes pour se montrer dans ces fameuses « AI Overviews ». Les premiers tests ont été lancés en France en mai 2025 !
Les performances des AI Overviews (impressions, clics…) seront bientôt visibles dans la Search Console, aux US pour commencer. Oui parce que même si les AI Overviews sont lancés aux US depuis presque 1 an, le tracking reste hasardeux, voire quasi inexistant.
Mais de ce que l’on sait pour l’instant :
- 6 citations par Overview, proviennent de 3,6 domaines en moyenne. Donc certains domaines renvoient plusieurs fois vers la même page ou le même site.
- Mais 52 % de ces citations ne sont même pas dans le top 50 des résultats classiques.
Donc, vous pouvez vous faire une place dans les AI Overviews même si vous êtes mal positionné sur la SERP. 🥳
💡 Pour ça, il faut :
- Bosser des clusters profonds, factuels et multi-formats (texte, vidéo, tableau…).
- Ajouter du schema, des Q&A, des données claires que l’IA pourra “aspirer” facilement.
- Intégrer des preuves d’expérience (avis, tests, retours utilisateurs…) dans votre contenu.
⚠️ Breaking news : Google a annoncé que des publicités seront intégrées dans ces fameux AI Overviews, donc essayez de vous y mettre le plus tôt possible.
Le Mode IA dans Google Search (la pépite qu’il ne fallait pas louper) 👑
L’arrivée du mode IA dans Google Search est un changement de paradigme dans la manière dont les prospects vont interagir avec le moteur de recherche, et donc avec vos offres.
💡 Comprendre le raisonnement avancé pour cibler plus efficacement
Le mode IA, boosté par Gemini 2.5 Pro, va au-delà de la simple correspondance de mots-clés. Il interprète des requêtes complexes, comprenant l’intention profonde derrière la recherche.
Pour vous, annonceur :
- Qualification de leads plus précise : Les utilisateurs qui arrivent sur votre site via une recherche IA auront potentiellement une intention plus claire et un besoin mieux défini. Votre contenu et vos offres devront répondre à cette complexité.
- Optimisation du contenu pour les réponses IA : Il ne suffira plus d’être en première position des liens bleus. Il faudra que votre contenu soit suffisamment pertinent et structuré pour être intégré dans les « AI Overviews », ces réponses générées par l’IA. Pensez à des formats longs, des guides experts, des FAQ enrichies (c’est pour ça qu’on vous recommand plus haut d’approfondir davantage vos sujets ! 🤓)
- Identification de nouvelles opportunités de mots-clés : L’IA pourrait révéler des expressions et des combinaisons de mots-clés auxquels nous n’aurions pas pensé.
Exploiter les capacités agentiques pour un marketing plus intégré
L’idée d’un assistant personnel intégré à la recherche, capable d’effectuer des tâches, ouvre des perspectives d’intégration pour les marques.
Ces IA apprennent de vos données de performance et de votre business pour :
- Générer des rapports clairs et utiles,
- Faire ressortir les insights qui comptent,
- Repérer et corriger les bugs ou points faibles sur votre compte Google Ads. ⚠️ Attention avec ça, Google prend encore plus d’autonomie dans la gestion des campagnes. Exemple : On peut paramétrer une stratégie d’enchère, et Google se permet de l’outrepasser. Il peut y avoir beaucoup de gaspillage de son côté (mauvaise diffusion sur des requêtes non pertinentes ou à faible ROI), donc à tester sur un petit périmètre en premier lieu).
- Partenariats potentiels : On peut imaginer des marques de voyage s’intégrant directement dans le processus de planification d’un itinéraire initié par l’IA, ou des marques de bricolage apparaissant lors d’une recherche d’étapes pour un projet spécifique.
- Publicité contextuelle avancée : La publicité pourrait devenir encore plus pertinente en s’affichant en fonction de la tâche que l’utilisateur est en train de réaliser avec l’aide de l’IA.
- Nouveaux formats publicitaires conversationnels : L’interaction via le mode IA pourrait ouvrir la voie à des formats publicitaires plus engageants et conversationnels.
Révolution Shopping : Préparer votre stratégie E-commerce pour l’ère de l’IA 🛍️
L’intégration de l’IA dans Google Shopping va transformer l’expérience d’achat, et il est crucial pour les e-commerçants de se préparer à ces changements.
Mosaïques d’images personnalisées
L’IA mettra en avant des produits en fonction des préférences individuelles de chaque utilisateur. La qualité et la pertinence de vos images produits vont donc devenir primordiales.
En résumé :
- Visuels haute qualité et variés : Investissez dans des photos de produits sous différents angles, des mises en situation, voire des vidéos. L’IA aura plus de matière pour personnaliser les mosaïques. Bon jusque là, niveau qualité, ce n’était pas le must. 😅 Alors méfiez-vous de l’IA avec les visuels, ça reste une aide, mais il ne remplacera pas le travail d’un professionel.
- Balises et descriptions riches : Assurez-vous que vos images et vos fiches produits sont correctement balisées avec des informations précises sur les couleurs, les styles, les matériaux, etc., pour que l’IA puisse plaire aux préférences des utilisateurs.
- Tests A/B de vos visuels : Analysez quelles images génèrent le plus d’engagement et de clics dans ce nouveau contexte visuel personnalisé.
Essayage virtuel à grande échelle : Un levier puissant pour réduire les freins à l’achat
En tant que consommateur (et annonceur) on l’attendait avec impatience ! L’utilisateur télécharge une photo et l’IA de Google génère une image personnalisée avec la nouvelle tenue, même dans des positions différentes.
L’essayage virtuel pourrait considérablement impacter les taux de conversion et les retours dans le secteur de la mode.
- Adopter la technologie d’essayage virtuel : Explorez les solutions existantes ou préparez-vous à intégrer les outils que Google pourrait proposer. C’est un investissement qui pourrait réduire significativement les coûts de retour et améliorer la satisfaction client.
- Mettre en avant l’expérience d’essayage virtuel dans vos publicités : Communiquez sur cette fonctionnalité pour attirer les utilisateurs et les inciter à interagir avec vos produits.
- Collecter des données sur les « essayages » : Analysez les données sur les produits essayés virtuellement, les tailles choisies, etc., pour affiner vos offres et votre ciblage.
⚠️ Le mode IA propose également une nouvelle fonction de suivi des prix. Une fois que l’utilisateur a choisi le produit parfait, il peut appuyer sur « Suivre le prix » et définir un prix d’achat. L’IA l’informera des baisses de prix qu’elle trouve et, lorsqu’elle atteint le prix souhaité, il peut appuyer sur « acheter pour moi » pour qu’elle effectue l’achat à l’aide de son Google Wallet.
En résumé
Le Google Marketing Live 2025 & I/O 2025 nous a montré un futur où l’IA est partout dans la pub et en organique. Pour les annonceurs, c’est une opportunité incroyable de devenir encore plus performants et créatifs.
Chez JVWEB, on est à fond sur ces innovations. Notre équipe de choc en SEO, SEA et SMA est prête pour vous aider à atteindre vos objectifs. Contactez-nous et on discutera de comment on peut faire décoller votre acquisition !
