Tu maîtrises Meta Ads, tu fais du Google les yeux fermés… mais TikTok reste encore un terrain de jeu flou ?
Alors que l’appli dépasse les 1,5 milliard d’utilisateurs actifs par mois, ce serait dommage de ne pas y aller sérieusement.
Et la bonne nouvelle, c’est que TikTok Ads Manager a bien évolué. Nouvelles fonctionnalités e-commerce, ciblages plus puissants, automatisation intelligente… Bref, la plateforme a gagné en maturité. Voici ce qu’il faut savoir en 2025 pour ne pas rater le coche.
TikTok Shopping : le nouveau levier e-commerce à surveiller (de très près)
C’est LA grosse nouveauté. TikTok veut devenir une place de marché à part entière, à la sauce chinoise (coucou Douyin).
Concrètement, avec TikTok Shopping, tu peux :
- Créer une boutique native directement sur ton profil TikTok
- Lier ton catalogue produits (via Shopify, WooCommerce, etc.)
- Faire de la pub sur des fiches produits intégrées
- Profiter de formats 100% shoppable (call-to-action, carrousels produits, etc.)
👉 Résultat : moins de frictions, plus de conversions, et une expérience utilisateur plus fluide.
À tester si tu vends en B2C ou en dropshipping. C’est encore peu exploité en France, mais ça ne va pas durer.
La creative automation : merci l’IA, mais pas n’importe comment
TikTok pousse à fond ses outils d’automatisation créative, avec plusieurs nouveautés très concrètes :
- Smart Video : tu uploades des images + un script = TikTok te génère une vidéo dynamique.
- Auto-captions, traduction automatique, voix off IA : idéal pour scaler à l’international.
- Video Script Generator (en beta) : tu donnes ton produit, il te sort des idées de scripts façon UGC.
💡 Mais attention : l’UGC généré par IA, c’est bien. Le vrai UGC avec des créateurs qui parlent à leur audience = encore mieux. Mixe les deux.
Une interface plus proche de Meta (et tant mieux)
TikTok Ads Manager a fait un gros effort UX. Tu retrouves maintenant :
- Des dashboards plus lisibles
- Une structuration plus logique des campagnes
- Et surtout, le mode “Simplified Campaign Creation”, parfait pour tester vite avec du Smart Performance.
Mais si tu veux garder la main : le mode « Advanced » reste dispo. Tu peux :
- Splitter tes audiences
- Choisir tes placements
- Contrôler ta fréquence
Smart Performance Campaigns (SPC) : l’automatisation version TikTok
C’est l’équivalent des Performance Max chez Google : tu partages tes assets (texte, images, vidéos), tu définis ton objectif (leads, achats, installs…)… et TikTok fait le reste.
💣 Ce qui change :
- Tu n’as quasiment plus de contrôle sur le ciblage
- Mais tu profites à fond de la puissance de l’algo
- Les tests montrent des CPO compétitifs, surtout pour les verticales beauté, fashion, sport et accessoires
👉 À utiliser en complément des campagnes classiques, pour du scaling.
Des audiences plus fines (et des lookalikes plus pertinents)
TikTok a amélioré :
- Les custom audiences : visiteurs site, vues vidéo, ajouts panier, etc.
- Les exclusions (enfin !) : tu peux exclure tes acheteurs ou leads récents
- Les lookalikes : plus stables, surtout en 1% et 3%
👀 À noter aussi : les audiences de retargeting performeraient mieux en creative-led retargeting (avec un contenu adapté, pas juste du push promo).
Mesure et attribution : le tracking, ça s’améliore (mais faut rester vigilant)
TikTok Pixel s’est bien renforcé :
- TikTok Events API (équivalent du CAPI chez Meta)
- Advanced Matching pour récupérer les emails / numéros hachés
- Outils de test d’événements + Pixel Helper
Mais ne te contente pas de la data TikTok :
👉 Croise avec GA4 ou un outil comme Triple Whale ou Northbeam pour avoir une vision plus complète.
En résumé
TikTok n’est plus une « plateforme pour les jeunes » : c’est un levier d’acquisition ultra performant, à condition de comprendre ses mécaniques.
En 2025, les vrais enjeux pour scaler sur TikTok Ads :
✅ Maîtriser la créa
✅ Tester les nouvelles fonctionnalités (Shopping, SPC, IA)
✅ Suivre ses perfs avec une vraie logique multi-touch
✅ Combiner organique + paid pour créer des boucles virales
