Pendant longtemps, les campagnes Smart+ sur TikTok, c’était un peu comme confier sa voiture à un pilote de course les yeux bandés. On sentait la puissance, on voyait le potentiel, mais on transpirait à grosses gouttes en espérant arriver à bon port. Cette fameuse « boîte noire » frustrante… 😫
Eh bien, il y a une nette amélioration.
Avec les dernières mises à jour, TikTok ne se contente plus de vous donner une IA surpuissante. L’équilibre entre l’automatisation brute et le contrôle stratégique est enfin là, et pour les pros du e-commerce, c’est très intéressant.
Chez JVWEB, on a décortiqué la bête pour vous. On vous explique comment transformer vos campagnes TikTok en machines de guerre.
Les campagnes Smart Performance : définition
Petit retour en arrière. Les campagnes « Smart+ », c’est la réponse de TikTok à des mastodontes comme PMax de Google. Le deal était simple : vous donniez votre budget et vos créas, et l’IA se chargeait du boulot :
- Les enchères : Ajustées à la milliseconde pour choper les meilleures opportunités.
- Le ciblage : L’algo partait à la chasse aux utilisateurs les plus susceptibles de convertir.
- Les placements : Vos pubs étaient diffusées là où ça faisait le plus mal à vos concurrents.
Puissant ? Oui, mais avec de gros défauts. C’était un package « à prendre ou à laisser ». Une boîte noire où l’on croisait les doigts très fort. Jusqu’à aujourd’hui.
Nouveauté 2025 : Le Mode Hybride
La plus grande frustration des annonceurs, c’était cette approche « tout ou rien ». mais TikTok a arrangé les choses.
La nouvelle version des SPC introduit un contrôle modulaire. C’est simple : pour chaque partie de votre campagne (ciblage, créa, budget), vous pouvez maintenant choisir.
Le ciblage hybride : Ne choisissez plus entre vos données et l'IA
C’est LE game-changer. Fini de devoir choisir entre vos audiences en or et la puissance de découverte de l’algo. Maintenant, vous pouvez avoir les deux.
- Mode 100% automatisé : Vous êtes pressé ? Vous lancez un nouveau produit ? Donnez une zone géo, une langue, et laissez l’IA faire sa magie. Simple, efficace.
- Mode « contrôle manuel » : Vous avez des listes de clients, des audiences lookalike ou des segments qui cartonnent ? Vous pouvez maintenant les « plugger » directement dans la campagne. L’IA est alors forcée de partir de votre base ultra-qualifiée avant d’élargir.
Le conseil de la team JVWEB : Jouez en mode hybride ! Donnez à l’IA vos meilleures audiences (visiteurs du site des 30 derniers jours, acheteurs, etc.) comme point de départ. Vous combinez la sécurité de vos données first-party avec le potentiel de scaling de l’algorithme. C’est le combo gagnant.
L'IA Générative : votre assistant créa perso
La créa, c’est le nerf de la guerre. Mais c’est aussi chronophage. Les nouvelles « Améliorations Automatiques » sont là pour ça.
Votre vidéo est au format carré ? BAM, l’IA la transforme en 9:16. La musique est nulle ? L’IA la remplace par un son tendance. Votre pub est en français ? POUF, l’IA la traduit et la double pour votre campagne en Espagne. Elle peut même améliorer la qualité de l’image.
C’est un gain de temps fou qui vous permet de tester 10x plus de variantes sans harceler vos équipes créatives.
Fini de piloter à l'aveugle
La deuxième grosse frustration, c’était le manque de visibilité. C’est fini. Du moins aux États-Unis pour le moment.
Le Dashboard "GMV Max"
Spécialement conçu pour le e-commerce, ce tableau de bord répond enfin aux questions qui comptent :
- Quelle vidéo génère le plus de chiffre d’affaires ?
- Quel influenceur me rapporte le plus de ventes ?
- Quel produit de mon catalogue est le best-seller sur TikTok ?
Vous ne pilotez plus au « taux de clic », mais directement au GMV (Gross Merchandise Value). Vous savez exactement où votre argent est le plus rentable. Pour l’instant, ce n’est pas disponible en France, mais GMV Max arrive bientôt, patience !
Votre plan 5 étapes pour tout exploser
- Faites vos devoirs 🕵️♂️ : Plongez dans vos campagnes manuelles. Repérez vos meilleures audiences, vos meilleures vidéos. Ce sera votre kit de démarrage pour guider l’IA.
- Segmentez comme un pro 🍰 : Ne lancez pas une seule campagne fourre-tout. Créez des campagnes Smart+ distinctes : une pour l’acquisition pure, une pour le retargeting. Une par grande catégorie de produits. Attention à ne pas être trop grannulaire non plus dans la structure au risque d’impacter les ciblages et donc les performances.
- Ouvrez le buffet à créas 🎬 : L’IA a faim. Donnez-lui un minimum de 5 à 10 vidéos différentes au lancement. Angles différents, accroches différentes, formats différents. C’est la matière première de la performance.
- Donnez-lui à manger 💰 : L’IA a une phase d’apprentissage. Prévoyez un budget suffisant pour qu’elle puisse atteindre environ 50 conversions rapidement (en une semaine, c’est l’idéal). Ne soyez pas radin au démarrage !
- Analysez et recommencez 🔁 : Utilisez les nouveaux rapports pour voir quelles créas l’IA met en avant. Mettez en pause les moins bonnes, et produisez de nouvelles versions de vos gagnantes.
Conclusion
Les nouvelles campagnes TikTok Smart+ sont un tournant. En redonnant le contrôle aux annonceurs, TikTok propose une plateforme publicitaire mature, flexible et efficace.
Ignorer ces outils aujourd’hui, c’est tout simplement laisser vos concurrents prendre des parts de marché avec votre argent.
Le défi n’est plus de subir l’IA, mais de la masteriser. Mais elle ne suffit pas pour créer des résultats professionnels avec de gros résultats.
Chez JVWEB, nous vous proposons un accompagnement créatif où vous serez mis en relation avec nos experts SMA et notre studio. 🤓
