Catégorie : SEA

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Rentrée 2016 : que diriez-vous de revoir la structure de votre compte AdWords ?!

L’heure de la rentrée à sonner et avec elle, l’arrivée d’une flopée de nouveautés AdWords. Et oui, depuis mai, Google enchaîne les updates. Résultat, de belles optimisations à venir mais aussi, parfois, la nécessité de faire un peu de ménage dans la structure de son compte AdWords. Pour repartir sur de bonnes bases, passons en […]

Lucas Bifante • septembre 7, 2016

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AdWords Groupes de Campagnes : un nouveau format de reporting groupé !

Pendant que certains bullent à la plage, Google s’active pour tester de nouvelles fonctionnalités tous azimuts. Parmi les nouveautés du panier de l’été : l’ option « Groupes de Campagnes », disponible depuis peu sur certains comptes AdWords. Dédiée au reporting, Groupes de Campagnes vous permet de suivre vos performances simultanément sur plusieurs campagnes. Explications ! Groupes de Campagnes, vers […]

Jonathan Vidor • août 26, 2016

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Conversion AdWords : Google renonce au « clic converti »

Amorcée depuis quelques temps déjà, la transition des « clics convertis » aux « conversions » est désormais officielle. A compter du 21 septembre, la notion de Clic Converti, en vigueur depuis 15 ans chez AdWords, sera définitivement remplacée par celle de Conversion. Pourquoi une telle décision ? Qu’est ce qui change ? Comment assurer la migration de vos comptes AdWords ? […]

Jonathan Vidor • août 25, 2016

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Extension de Prix AdWords : comment l’utiliser pour vos campagnes ?

L’on connaissait déjà les extensions de lieu, d’avis ou d’appel, Google en propose désormais une nouvelle : l’extension de prix ! Disponible uniquement en anglais – pour le moment – cette extension vous permet d’enrichir vos annonces AdWords d’informations concernant… le prix ! Un facteur, qui on le sait, est capital en terme de conversion. Alors, comment utiliser […]

Jonathan Vidor • août 23, 2016

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Enchères automatisées AdWords : vers des reportings plus complets

Largement utilisées par les annonceurs, les enchères automatiques AdWords offrent un gain en temps et en performance non négligeables dans la gestion des campagnes. Désormais alimenté via le Machine Learning de Google, cet outil s’appuie sur de nombreux signaux pour ajuster au mieux les enchères. Afin d’apporter davantage de transparence aux annonceurs sur ces performances, […]

Lucas Bifante • juillet 21, 2016

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Click To Message : la nouvelle extension SMS AdWords

Toujours dans l’optique d’aider les marques à développer leur stratégie d’acquisition multicanale, Google AdWords passe en bêta une extension dédiée aux SMS. Baptisée Click To Message, celle-ci permet, au clic, de contacter directement l’annonceur. Une évolution qui s’inscrit complètement dans le parcours utilisateur mobile. Tour d’horizon de l’extension CTM AdWords et des différentes opportunités qui […]

Lucas Bifante • juin 23, 2016

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Expanded Text Ads : Bing joue la compatibilité avec AdWords

Quelques jours après que Google ait annoncé l’introduction du format Expanded Text Ads, Bing lui emboite le pas. Ainsi, le moteur de Microsoft propose, lui aussi, de laisser davantage d’espace aux annonceurs pour leurs annonces textuelles. A la clé, plus de liberté pour cibler son message, plus de clics et plus de conversions. Examinons ces […]

Lucas Bifante • juin 16, 2016

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Google Shopping : quels KPI pour bien analyser vos campagnes ?

Comme souvent, la clé du succès réside dans une bonne analyse des actions menées. Sur Google Shopping, cette règle ne fait pas exception. D’autant plus lorsque les campagnes se multiplient et que les flux produits compilent des milliers de références. Seulement, comment s’y retrouver ? Quels indicateurs observer ? Où les trouver ? Pas de panique, on vous […]

Lucas Bifante • juin 15, 2016

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Google Shopping, facilitez-vous la gestion des flux avec Feed Rules !

Dernière née des fonctionnalités Google Shopping, Feed Rules a vocation à simplifier la gestion des flux produits grâce à la mise en place de règles automatiques. Disponible depuis Merchant Center, le moteur Feed Rules offre un gain de temps considérable dans le suivi des campagnes Google Shopping, tout en permettant d’identifier aisément les erreurs. Découverte […]

Lucas Bifante • juin 7, 2016

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AdWords : 3 nouvelles fonctionnalités pour enrichir l’expérience utilisateur mobile

Engagé dans une dynamique Mobile First, Google multiplie les initiatives pour améliorer le parcours utilisateurs sur AdWords. Orientées sur les micro-moments mais aussi la recherche locale, les nouveautés misent sur l’émotionnel pour conquérir le cœur des internautes, comme des annonceurs. Avec une croissance de plus de 30% des achats mobile en un an et près […]

Lucas Bifante • juin 3, 2016

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Expanded Text Ads, le dernier né des formats AdWords

Dévoilé lors du Google Performance Summit, l’Expanded Text Ads est, d’ores et déjà, présenté comme le futur format d’annonces textuelles AdWords. Repensé pour mieux répondre aux contraintes des écrans Mobile, l’ETA se distingue par le surplus d’espace laissé aux annonceurs. A la clé, plus de créativité, mais aussi plus de performances puisque Google promet un […]

Lucas Bifante • mai 31, 2016

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Google Performance Summit 2016 : des nouveautés en cascade !

Comme chaque année, Google a réuni les professionnels du secteur afin de leur faire part des nouveautés et évolutions à venir. Pour cette édition 2016 du Google Performance Summit, Sridhar Ramaswamy et Jerry Dischler, têtes de file du vaisseau AdWords, ont enchainé les révélations. Au programme : une nouvelle interface AdWords, des formats toujours plus […]

Jonathan Vidor • mai 30, 2016