Exclusions par revenu du foyer repérées sur Performance Max

Un nouveau réglage aurait été repéré dans les paramètres d'une campagne Performance Max européenne : la possibilité d'exclure des tranches de revenu du foyer estimé. Si cette fonctionnalité venait à se confirmer et à se généraliser, ce serait un niveau de contrôle d'audience jusqu'ici absent de Performance Max. Voici ce qu'on sait à ce stade, et surtout ce qui reste à confirmer avant d'en tirer des conclusions définitives.

Ce qui a été repéré

Un expert en Paid Search a partagé sur LinkedIn une capture d'écran montrant un nouveau paramètre dans les réglages d'une campagne Performance Max en Europe. Ce réglage permettrait d'exclure des utilisateurs selon le revenu du foyer estimé par Google, avec les paliers suivants :

• Top 10 % des revenus du foyer
• 11 à 20 %
• 21 à 30 %
• 31 à 40 %
• 41 à 50 %
• 50 % inférieurs
• Revenu du foyer inconnu

Ce réglage apparaîtrait directement dans les paramètres de campagne, permettant de retirer certaines tranches de revenu du ciblage.

‍

Ce qui reste à confirmer

Il est important de le souligner clairement : Google n'a pas officiellement annoncé cette fonctionnalité à ce stade. Il s'agit d'un repérage isolé sur un compte, pas d'un déploiement confirmé ni généralisé. Plusieurs questions restent donc ouvertes :

• La fonctionnalité sera-t-elle déployée largement, ou reste-t-elle un test limité à quelques comptes ?
• Sur quels marchés sera-t-elle disponible en premier ?
• Comment l'exclusion par revenu interagira-t-elle avec l'optimisation automatique de Performance Max, qui repose justement sur une logique de boîte noire pilotée par l'IA ?

Tant que Google n'a pas confirmé officiellement cette fonctionnalité, mieux vaut la considérer comme une piste à surveiller plutôt que comme un levier disponible dès aujourd'hui sur l'ensemble des comptes.

Pourquoi ce type de contrôle intéresserait certains secteurs

Si la fonctionnalité se confirme, elle répondrait à un besoin réel pour les secteurs où le revenu constitue un signal d'achat fort :

• Luxe et biens premium : concentrer le budget sur les tranches de revenu les plus pertinentes plutôt que de laisser l'algorithme couvrir l'ensemble du spectre.
• Services financiers : cibler des profils correspondant à des produits financiers spécifiques.
• Automobile et immobilier premium : exclure les tranches de revenu peu compatibles avec le positionnement prix du produit.

À l'inverse, des marques positionnées sur le rapport qualité-prix pourraient vouloir exclure les tranches de revenu les plus élevées si leur positionnement s'y prête.

Ce qu'il faut faire en attendant une confirmation officielle

Plutôt que d'anticiper des changements de stratégie sur la base d'un repérage isolé, trois réflexes plus prudents :

1. Vérifier régulièrement les paramètres de vos campagnes Performance Max pour voir si le réglage apparaît sur vos propres comptes.
2. Ne pas bâtir de plan média sur une fonctionnalité non confirmée, au risque de devoir tout ajuster si le déploiement est finalement différent de ce qui a été repéré.
3. Préparer une grille de réflexion par secteur (quelles tranches de revenu exclure ou cibler) pour être prêt à activer le réglage rapidement si et quand il devient officiellement disponible.

L'essentiel à retenir

• Un réglage d'exclusion par revenu du foyer a été repéré sur une campagne Performance Max européenne, avec des paliers de 10 % de revenu jusqu'à "revenu inconnu".
• Cette fonctionnalité n'est pas officiellement confirmée ni généralisée par Google à ce stade.
• Si elle se confirme, elle intéresserait particulièrement les secteurs où le revenu est un signal d'achat fort : luxe, finance, automobile, immobilier premium.
• En attendant une confirmation officielle, mieux vaut surveiller ses propres comptes que bâtir une stratégie sur un repérage isolé.

Vous voulez qu'on surveille ce type d'évolution pour vos comptes Google Ads ? Parlons-en.

FAQ

L'exclusion par revenu du foyer est-elle disponible sur tous les comptes Performance Max ?

Non, à ce stade il s'agit d'un repérage isolé sur une campagne européenne, pas d'une confirmation officielle ni d'un déploiement généralisé par Google.

Quels sont les paliers de revenu repérés ?

Les paliers repérés vont du top 10 % des revenus jusqu'aux 50 % inférieurs, par tranches de 10 %, avec une option supplémentaire pour le revenu du foyer inconnu.

Quels secteurs seraient les plus concernés si la fonctionnalité se confirme ?

Les secteurs où le revenu est un signal d'achat fort : luxe, services financiers, automobile et immobilier premium en priorité.

Que faire en attendant une confirmation officielle de Google ?

Surveiller régulièrement ses propres paramètres de campagne Performance Max, sans bâtir de plan média sur une fonctionnalité qui n'est pas encore officiellement confirmée.