Impact des AI Overviews sur le SEO : le top 3 tient, le reste décroche

Vos positions n’ont pas bougé cet été, mais vos clics ont baissé. Vous n’êtes pas les seuls.

Depuis le 22 juillet 2026, Google affiche ses AI Overviews en France. Et leur impact sur le SEO n’est pas le même pour tout le monde. Dans le top 3, ça passe : -3 à -7 % de taux de clic. Juste en dessous, ça pique : -10 à -18 %.

On a mesuré ça sur 80 marques françaises. Voici ce qu’on a trouvé, et ce que ça change pour vous.

Google n’a pas fait les choses à moitié

La France a attendu plus de deux ans après les États-Unis. Du coup, Google a tout lancé d’un coup. Sur un de nos comptes, les impressions venant de l’IA ont été multipliées par 65 en quelques semaines.

Selon SE Ranking, plus d’une recherche sur deux affiche déjà un aperçu IA en France. Aucun pays européen n’avait démarré aussi fort. Et ce sont surtout les questions qui sont touchées : 99 % des requêtes informationnelles déclenchent un aperçu, contre moins de 1 % des requêtes d’achat.

Tout se joue entre la 3e et la 4e place

On a comparé juin (sans IA) et août (avec IA), uniquement sur les requêtes dont la position n’a pas bougé. Même place, moins de clics : c’est l’IA, pas autre chose.

Le résultat est net. Les positions 1 à 3 perdent un peu. À partir de la 4e, ça décroche : -11,6 % en position 4, -17,6 % en position 8. Pourquoi ? Parce que sous le bloc IA, il faut scroller pour voir la suite. Et plus personne ne scrolle quand la réponse est déjà là. En gros, une 8e place, c’est devenu presque une page 2.

Sur l’ensemble des requêtes hors marque, la perte médiane est de 13,4 %. Et une requête sur dix ne rapporte plus aucun clic, alors qu’elle est toujours affichée.

Septembre va mieux, mais pas pour tout le monde

En septembre, la perte se tasse un peu : de -13,4 % à -9,6 % au global. Mais regardez bien : le mieux, c’est sous le top 3. Les positions 4 à 10 regagnent 4,7 points. Le top 3, lui, reste exactement là où il était.

Ne vous emballez pas pour autant. Aux États-Unis, on a vu le même film : un gros creux, une petite remontée, puis une stabilisation plus bas qu’avant. On suit ça tous les mois.

‍

‍

Ce que ça change pour vous

Le top 3 vaut de l’or. Passer de la 6e à la 3e place, ce n’est plus gagner trois rangs. C’est sortir de la zone qui perd.

Le bas de page 1 rapporte moins. Gagner deux places entre la 8e et la 6e, c’est bien, mais ça ne change plus grand-chose. Mettez votre énergie sur les requêtes déjà proches du top 3.

Arrêtez de regarder le trafic brut. Il mélange tout. Suivez plutôt vos clics sur les requêtes dont la position n’a pas bougé : c’est là que vous verrez ce que l’IA vous coûte vraiment.

Et selon votre activité, ça peut aller du simple au décuple : -52,9 % en formation, -5,1 % en e-commerce. Si vous perdez beaucoup, c’est souvent juste que vous aviez beaucoup de contenus de conseil.

Être bien classé, c’est bien. Être cité, c’est mieux

Vos guides et articles sont plus vus qu’avant (+16 % d’impressions), mais beaucoup moins cliqués (-34 %). Les gens lisent la réponse directement dans Google.

Ces pages ne sont pas ratées pour autant. Elles vous rendent visible. Ne les supprimez pas parce qu’elles font moins de trafic.

Bonne nouvelle : votre SEO sert toujours. 60 % des pages citées par l’IA sont déjà dans le top 10. Pour mettre toutes les chances de votre côté :

• Laissez l’IA vous lire : ouvrez votre robots.txt aux robots IA et servez votre contenu en HTML.
• Donnez la réponse tout de suite : un titre en forme de question, la réponse en 50 mots, un tableau, une FAQ.
• Faites parler de vous ailleurs : 79 % des citations viennent d’autres sites que le vôtre, avec YouTube loin devant.

Découvrir notre accompagnement GEO

Comment on a mesuré

Les autres études regardent des mots-clés. Nous, on regarde des marques entières : 80 clients JVWEB, 9 secteurs, toute leur Search Console. On a retiré la saisonnalité, les tendances en cours et les pertes de positions. Et on publie des médianes, pas des moyennes.

En bref

• Le top 3 tient, le reste décroche.
• Septembre va mieux, sauf pour le top 3 qui ne bouge pas.
• Être cité devient un objectif à part entière.

Et vous, vous perdez combien ? La moyenne de votre secteur ne vous le dira pas.

‍

‍