Google, avec son IA "SGE", et les LLMs sont en train de changer les règles du jeu. Leur nouveau hobby ? Répondre directement aux questions des utilisateurs. Le résultat ? De moins en moins de clics vers votre site. C'est le fameux "Zéro-Clic". 😱 Bon, on est encore loin pas de panique, mais compte tenu des dernières directives de Google, on souhaite s’en rapprocher dans un futur proche.Pendant que 99% des marketeurs paniquent en essayant de trouver des hacks techniques pour survivre, les 1% qui vont tout rafler ont compris une chose : la technique ne suffira plus. La seule assurance-vie qui vous reste, c'est votre marque.Le branding, ce n'est pas juste un joli logo et des couleurs sympas, vous le savez. En 2025, c'est surtout la seule chose qui va vous empêcher de devenir invisible. On vous explique pourquoi.
Comment l'IA vole votre trafic (et en toute légalité)
Le scénario est simple.
- Un utilisateur pose une question sur Google.
- L'IA de Google (SGE) lui sert un résumé parfait, directement en haut de la page.
- L'utilisateur a sa réponse. Il est content. Il ferme la page.
Fin de l'histoire.
Personne n'a cliqué. Votre article de blog super détaillé n'a reçu aucune visite. Vos stats de trafic organique commencent à ressembler à un électrocardiogramme plat. Ouch. 💔Ce phénomène, le "Zéro-Clic", n'est pas nouveau, mais l'IA le met sous stéroïdes. Si votre seule stratégie est de répondre à des questions génériques comme "comment choisir une machine à café ?", vous allez vous faire "ubériser" par l'IA.
Le branding, c'est quoi au juste ?
Ok, alors on fait quoi ? On mise tout sur "la marque". Mais ça veut dire quoi, concrètement ?Votre marque, c'est simple :
- Votre réputation 🗣️ : Ce que les gens disent de vous quand vous n'êtes pas dans la pièce. Sont-ils fans ? Indifférents ? Méfiants ?
- Votre promesse 🤝 : Le truc que vos clients sont SÛRS d'obtenir en venant chez vous (le meilleur prix, le service le plus cool, l'expertise la plus pointue...).
- Votre vibe ✨ : L'émotion que vous dégagez. Est-ce que votre marque est drôle ? Luxueuse ? Rebelle ? Hyper sérieuse ?
En gros, votre marque, c'est la raison pour laquelle quelqu'un taperait votre nom dans Google, au lieu de taper une question générique. Et ça, ça change TOUT.
Comment une marque forte peut battre l'IA : Le plan d'action
Voici 4 actions concrètes pour transformer votre business en une marque si forte que même les IA devront s'incliner.
1. Générez des recherches directes (Le "Google, emmène-moi chez...")
Le but ultime ? Que vos clients ne cherchent plus "un produit", mais "VOTRE produit". Ils ne tapent plus "la meilleure agence acquisition du monde", ils tapent "JVWEB". Par exemple … 👀Comment y arriver ? Devenez un média. Créez du contenu tellement bon, tellement unique, que les gens s'en souviennent et reviennent. Lancez un podcast, une newsletter qui marque les esprits, une chaîne YouTube... Donnez-leur une raison de vous suivre, pas juste de vous trouver.
2. Devenez une source que l'IA a envie de citer
L'IA a besoin de sources fiables pour générer ses résumés. Votre mission : devenir une de ces sources. Le cheat code pour ça, c'est le E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Confiance) de Google.Comment y arriver ? Publiez des choses que l'IA ne peut pas inventer. Des données originales issues de vos propres études. Des cas clients chiffrés. Des avis d'experts tranchés et sans langue de bois. Une IA peut résumer le web, elle ne peut pas créer une expérience unique. Soyez cette expérience.
3. Construisez une communauté
Une audience lit votre contenu. Une communauté y participe. Et une communauté, ça ne se fait pas "zéro-cliquer".Comment y arriver ? Créez un espace d'échange. Un groupe Facebook, un Slack, un Discord... Organisez des webinaires interactifs, répondez à chaque commentaire, impliquez vos utilisateurs. Quand les gens font partie de la tribu, ils ne passent plus par Google. Ils viennent directement à la maison.
4. Votre tonalité : L'arme anti-robot par excellence
Une IA peut cracher des faits. Elle peut rédiger un texte propre et sans faute. Mais elle ne peut pas (encore) avoir une vraie personnalité.Comment y arriver ? Définissez votre ton de voix et tenez-vous-y. Soyez drôle, provocateur, ultra-pédagogue, luxueux... peu importe, mais soyez quelqu'un. Une marque avec une voix forte et reconnaissable crée une connexion émotionnelle. Et aucune IA ne peut rivaliser avec une vraie connexion.Un très bon exemple est celui de Duolingo qui joue sur un ton très cash.
Conclusion : arrêtez de chasser le clic, commencez à bâtir une marque
Une bonne stratégie SEO est toujours essentielle, mais il est important de commencer à s’intéresse à votre branding pour ne pas seulement dépendre de ça (surtout avec la montée de l’IA). C'est votre avantage concurrentiel le plus durable.
