Meta l’a annoncé en grande pompe : Threads, le “Twitter-like” maison, devient un terrain de jeu pour les annonceurs.Mais alors que les pubs débarquent progressivement, une question cruciale se pose : est-ce que ça vaut le coup d’y aller ?Voici un point complet pour t'aider à te positionner — avec les premiers résultats observés, les limites actuelles et nos conseils pour y aller (ou pas).
Threads, c’est quoi déjà ?
Lancé en 2023 par Meta, Threads veut concurrencer X (anciennement Twitter) en proposant une plateforme centrée sur le texte, l’instantané et l'engagement communautaire.Avec une intégration native à Instagram et une modération plutôt light, la plateforme a rapidement dépassé 100 millions d’inscriptions... mais a aussi connu un gros creux d’activité début 2024.
Meta ne s’est pas découragé et a continué d’investir. En fin 2024, les premiers tests d’Ads sont lancés, d’abord avec de gros annonceurs (Amazon, Uber, PepsiCo…).
Ce qu’on sait aujourd’hui sur les performances publicitaires sur Threads
Même si la plateforme est jeune côté Ads, quelques insights commencent à émerger. Voici ce qu’on peut retenir :
🔍 Les premiers tests montrent des CPM faibles
➡️ Les CPM constatés sur Threads sont aujourd’hui 20 à 30% plus bas que sur Instagram pour des formats similaires.C’est logique : peu de concurrence, ciblage encore large, et Meta cherche à attirer les annonceurs.➡️ C’est donc un bon levier pour ceux qui veulent tester de la notoriété à moindre coût.
💬 Engagement très contextuel
Les formats proposés ressemblent aux posts organiques : pas de vidéos longues ou carrousels, mais du texte + image simple, ou liens.📌 Les meilleures performances sont observées :
- Sur des contenus ultra natifs (humour, opinion, coulisses de marque)
- Sur des campagnes temps réel (live tweeting, actus, tendances)
🧠 Ciblage basé sur les signaux Instagram
Pour l’instant, Threads ne collecte pas encore assez de signaux propres.➡️ Le ciblage repose donc en grande partie sur les intérêts, comportements et audiences Instagram, via la suite Meta Ads.⚠️ Cela peut créer des décalages : l’utilisateur actif sur Threads n’est pas toujours dans le même état d’esprit que sur Insta. Certains early testers notent des taux de conversion en retrait à cause de ça.
On y va ou pas ? Notre recommandation pour les annonceurs
✅ À tester si :
- Tu veux diversifier ta notoriété à bas coût
- Tu as une marque avec une tone of voice fort (humour, provoc, culture pop…)
- Tu travailles déjà avec Meta et tu veux un canal complémentaire d’Instagram
- Tu es dans une logique de test & learn, avec un petit budget à allouer à un canal émergent
❌ À éviter si :
- Tu veux de la conversion directe immédiate (Threads est encore très haut-funnel)
- Tu n’as pas le temps de produire du contenu “chaud” ou contextuel
- Tu travailles dans une industrie très sérieuse ou très réglementée (bancaire, santé…)
En résumé
Si tu veux te lancer sur Threads, je te conseille de :
- Créer un format très organique qui se fond dans les conversations
- Monitorer séparément tes résultats Threads vs Instagram
- Tester rapidement avec un petit budget (genre 10-20€/jour) et d’itérer
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