Campagnes d'applications universelles : Qu'est-ce que c'est ? Quelles sont les meilleures pratiques ? Comment configurer une publicité pour application mobile ?
UAC, comment ça marche ?
Facilitatrices, les UAC permettent de promouvoir son application mobile sur la galaxie Google, sans même avoir à imaginer d’annonce. En effet, ici, c’est Adwords qui prend la main et compose, à partir des extraits de votre fiche Play Store, la meilleure annonce. Grâce à une série de tests, il affine jusqu’à ne diffuser que l’annonce obtenant les meilleures performances.
Les campagnes d'applications universelles (UAC) sont des annonces automatisées dans Google Ads qui aident les annonceurs à générer davantage d'installations d'applications et/ou à générer des conversions dans l'application.
Pour ce faire, elles utilisent l'apprentissage automatique des intelligences artificielles de Google pour identifier les annonces les plus performantes et les présenter aux utilisateurs les plus pertinents.
En fait, Google affirme que ce processus peut aider à générer 140 % de conversions en plus par auro investi que les autres produits de promotion d'applications de Google !
Ce type de campagne a été lancé en 2015 et a complètement remplacé les campagnes d'installation d'applications de Google Ads (anciennement Google AdWords) à l'automne 2017.
Ce type d'annonce relativement nouveau vise à montrer des annonces pertinentes aux utilisateurs tout en limitant la nécessité de tester les annonces pour trouver les plus performantes manuellement et perdre du temps à apprendre ce qui foncitonne le mieux.
Ce type de diffusion d'annonces fonctionne en fait plus ou moins de la même manière que les nouvelles annonces de recherche responsives de Google (RSA), qui utilisent également l'IA. Toutefois, les RSA sont réservées au réseau de recherche tandis que les annonces UAC sont affichées dans d'autres réseaux publicitaires Google Ads.
Le ciblage est lui automatique. Toutefois, vous avez la possibilité de l’influencer via la définition de vos objectifs de conversion<. Google définit ainsi les emplacements les plus pertinents de son inventaire parmi ses différents réseaux :
- Search : Google Play, Recherche Google et Partenaires du réseau de recherche
- YouTube
- Display : applications mobile, sites axés actu mobile, blog et autres sites thématiques
Universal App Campaigns, combien ça coûte ?
Coté enchères, c’est en coût par installation qu’il faut raisonner. Ainsi, pour définir votre budget quotidien, vous devrez estimer le coût que vous êtes prêt à payer pour chaque installation : votre enchère. Que vous multiplierez ensuite par le nombre d’installations escomptées. Par exemple : 10 nouveaux utilisateurs quotidien x 2,50€ par installation = 25€ de budget par jour.
Votre enchère fixée, deux pistes d’optimisation s’offrent à vous :
- Soit, vous favorisez le nombre d’installations, les enchères et le ciblage seront adaptés pour atteindre un objectif de volume
- Soit, vous privilégiez l’utilisation de l’app. Auquel cas, Google mise davantage sur la qualité des profils recrutés, quitte à hausser légèrement l’enchère
Prêt à basculer vos campagnes d’apps en UAC ?!
Enregistrant de très belles performances – +140% de conversion, comparativement à Google Adwords Apps, les UAC sont en passe de devenir la nouvelle norme. A partir du 16 octobre, toutes les nouvelles campagnes d’Apps seront crées dans ce format. Les anciennes seront, elles, basculées le 15 novembre. Aussi, JVWEB vous donne dès maintenant la méthode pour préparer en douceur votre migration.
Etape 1 : le diagnostic
- Faites l’inventaire de vos campagnes de promotion d’appli Adwords en cours : vidéo, texte ou bannière
- Exportez vos reporting et classez vos enchères pour déterminer une première fourchette de prix
Etape 2 : un nouvel UAC
- Créez un nouvel UAC depuis votre interface Adwords > Campagnes > Application Universal
- Copiez collez vos annonces les plus performantes
- Configurez votre suivi de conversion
- Puis, fixez votre enchère par objectif
- Installer l’appli : enchère au CPI
- Mener une action dans l’app : CPA
- Convertir au sein de l’appli : ROAS
Choisissez le bon objectif de conversion
L'élément le plus important à prendre en compte lors de la création de votre publicité UAC est l'objectif de la campagne. Vous avez deux options :
Volume d'installation (CPI)
Actions In-App (CPA)
Ces deux objectifs optimisent les publicités en fonction de l'enchère que vous avez définie. Les annonces de volume d'installation utilisent un modèle de tarification au coût par installation (CPI), tandis que les actions in-app utilisent le coût par action (CPA).
Quand sélectionner "Nombre d'installations de l'app" ?
Sélectionnez "Installer le volume" lorsque vous souhaitez attirer le plus grand nombre possible de nouveaux utilisateurs d'applications. Dans ce cas, Google recommande de définir un budget de campagne qui est au moins 50 fois supérieur à votre CPI cible. Si votre CPI cible est de 5 €, le budget de votre campagne doit être d'au moins 250 €.
Le montant de votre enchère doit correspondre au montant moyen que vous souhaitez dépenser chaque fois que quelqu'un installe votre application.
Quand sélectionner "Actions In-App" ?
Sélectionnez "Actions dans l'application" lorsque vous souhaitez trouver des utilisateurs qui sont plus susceptibles de réaliser une action dans l'application, comme un achat, une montée de niveau, etc. Si vous choisissez cet objectif, il est important de configurer le suivi des conversions pour que Google puisse comprendre ces actions et optimiser vos objectifs de conversion.
Dans ce cas, Google recommande un budget de campagne au moins 10 fois supérieur à votre CPA. Ainsi, si votre CPA cible est de 10 €, vous définirez un budget d'au moins 100 €.
Pour ce type d'objectif, vous devez également avoir au moins 10 utilisateurs différents qui effectuent chaque jour l'action in-app que vous avez définie. Si l'action in-app que vous avez définie ne répond pas à cette exigence, vous devrez choisir une autre action in-app qui y répond.
Votre CPA cible doit correspondre au montant moyen que vous souhaitez dépenser chaque fois qu'une personne effectue votre action in-app.
Pour l'un ou l'autre type de campagne, Google recommande de prévoir un délai d'au moins 100 conversions avant d'apporter des modifications, afin de recueillir suffisamment de données pour optimiser vos objectifs de performance.
Enfin, ne vous sentez pas obligé d'utiliser une campagne ou l'autre. Vous pouvez toujours lancer plusieurs campagnes pour vos différents objectifs. Selon Google, "il est préférable de créer une nouvelle campagne si vous souhaitez commencer à optimiser un objectif différent. Une nouvelle campagne sera plus à même d'optimiser vos enchères et vos annonces pour une audience qui peut atteindre chaque objectif."
